（原標(biāo)題：IMAX中國如何演好擴(kuò)張新戲碼）

迫于利潤增長壓力，IMAX公司日前宣布IMAX自6月13日起在全球范圍內(nèi)裁員，裁員數(shù)量達(dá)百人，其中也包括IMAX中國的員工。自2011年成立以來，IMAX中國業(yè)績不斷增長。然而，與日俱增的銷售成本、新生巨幕品牌的層出不窮以及國內(nèi)電影票房市場(chǎng)整體增速放緩，正在迫使IMAX中國快速擴(kuò)張的同時(shí)，尋求屬于自己的多元盈利之道。

市場(chǎng)份額國內(nèi)穩(wěn)居第一

隨著電影放映技術(shù)的不斷迭代，2D電影早已滿足不了時(shí)下消費(fèi)者日趨多元的觀影需求，而特效大片的風(fēng)靡也讓國內(nèi)各式各樣的巨幕進(jìn)入“野蠻生長”階段。作為全球巨幕市場(chǎng)的元老級(jí)公司，IMAX進(jìn)入中國以來，市場(chǎng)占有率一直穩(wěn)居行業(yè)第一，與此同時(shí)，憑借與萬達(dá)電影、上海電影等影視公司的合作，更是在近五年來加速開啟擴(kuò)張模式。

據(jù)IMAX中國財(cái)報(bào)顯示，2016年IMAX中國在大中華區(qū)的票房收入為2.96億美元，全年IMAX中國新增117間影院，較2015年同比增長56%，影院總數(shù)達(dá)到424間。同時(shí)，IMAX中國還新增238個(gè)影院系統(tǒng)簽署協(xié)議，超過前兩年總和，使未完成影院合約總量達(dá)334間影院。

值得注意的是，今年以來IMAX中國更是動(dòng)作頻頻，相繼與博納影業(yè)、幸福藍(lán)海院線等企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，拓展在國內(nèi)電影市場(chǎng)的影院布局，并計(jì)劃在2017年安裝約120間新影院，預(yù)期其中約35間屬銷售安排、85間屬收入分成安排。

據(jù)某院線高管王先生透露，“數(shù)據(jù)顯示，2015年IMAX中國在國內(nèi)巨幕市場(chǎng)的占有率就已經(jīng)達(dá)到了80%，隨著2016年銀幕數(shù)量的增加，IMAX中國毋庸置疑依然保持著市場(chǎng)份額第一的成績?？陀^來看，盡管近兩年來國內(nèi)自主研發(fā)的巨幕品牌層出不窮，但比起IMAX來，無論是視效體驗(yàn)還是市場(chǎng)接受度，仍需要一段時(shí)間去改進(jìn)與培養(yǎng)。因此，從短時(shí)間來看，IMAX在國內(nèi)巨幕市場(chǎng)中仍會(huì)占據(jù)相對(duì)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額”。

高收入難抵票房、凈利雙降

盡管在國內(nèi)穩(wěn)坐第一，領(lǐng)跑全球市場(chǎng)，但近幾年來IMAX的發(fā)展也深受成本激增之困?！翱v觀我們的營業(yè)狀況后，我們發(fā)現(xiàn)有必要使得成本結(jié)構(gòu)合理化。過去幾年，我們的收入增長得很好，但成本也在不斷增長?！盜MAXCEO查德·葛爾方近日在公開聲明中表示，“更精簡的成本結(jié)構(gòu)將使我們?cè)跓o論是強(qiáng)勁的還是疲軟的票房期，都能夠以更高效的方式擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，更好地發(fā)揮營業(yè)杠桿作用。”

查德·葛爾方此番話閉，IMAX公司便于6月13日起在全球范圍內(nèi)展開裁員，裁員人數(shù)達(dá)百人，其中也包括IMAX中國的員工。IMAX中國對(duì)此回應(yīng)北京商報(bào)記者稱，此次全球范圍內(nèi)的重組對(duì)IMAX中國的業(yè)務(wù)不會(huì)構(gòu)成重要影響。

值得注意的是，迅速增長的銀幕數(shù)量讓IMAX中國的總收入連續(xù)五年保持增長，但持續(xù)增長的營業(yè)收入?yún)s并未給IMAX中國帶來同樣高昂的利潤回報(bào)。IMAX中國2016年財(cái)報(bào)顯示，2016年大中華區(qū)IMAX票房收入同比下滑5.13%；單銀幕平均收入93萬美元，同比降低30.6%；票房收入下降的情況下，IMAX中國的銷售成本卻達(dá)到4923萬美元，同比增長28.5%，這使得IMAX中國的利潤出現(xiàn)下滑，2016年IMAX中國經(jīng)調(diào)整利潤為3760萬美元，較前一年下滑13%。

除此之外，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上，中國巨幕、POLYMAX等巨幕品牌在影響力等方面雖不如IMAX，但隨著品牌化經(jīng)營逐漸成熟，這些品牌的渠道優(yōu)勢(shì)仍會(huì)給IMAX帶來一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力?！芭c中國巨幕、POLYMAX等相比，IMAX影院的運(yùn)營成本都相對(duì)高昂，這會(huì)成為IMAX擴(kuò)張的阻礙。”保利影業(yè)投資有限公司公共事業(yè)部總監(jiān)劉建峰表示，從觀眾層面來講，大部分觀眾并不關(guān)心背后的巨幕公司，他們更關(guān)心的是票價(jià)，國產(chǎn)巨幕的低成本是一大優(yōu)勢(shì)。

“此外，適合攝制成IMAX版本的影片并不多，盡管IMAX中國為此與國內(nèi)外影視公司開展相關(guān)合作，但國內(nèi)大投資的影片普遍偏少，近期上映的《新木乃伊》、《神奇女俠》等好萊塢大片的票房表現(xiàn)也并不強(qiáng)勢(shì)，這也會(huì)影響到IMAX中國的業(yè)績?！蓖跸壬鷱?qiáng)調(diào)。

業(yè)務(wù)拓展機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存

一方面是快速擴(kuò)張隨之帶來的成本攀升；另一方面是國產(chǎn)巨幕品牌帶來的競(jìng)爭(zhēng)壓力，無疑讓IMAX中國的布局與擴(kuò)張面臨重重挑戰(zhàn)。除此之外，公開數(shù)據(jù)顯示，自2016年國內(nèi)電影市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期以來，今年影視市場(chǎng)的表現(xiàn)仍然持續(xù)低迷，今年一季度內(nèi)地市場(chǎng)電影票房累積142.5億元，較去年同期的144.9億元下降1.7%，觀影人次首次出現(xiàn)負(fù)增長，累積4億，同比下降3.6%。

“IMAX在國內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力正在下滑，除了受到國內(nèi)整體電影市場(chǎng)低迷的影響，與觀影群體對(duì)巨幕電影新鮮感的喪失也有著密不可分的聯(lián)系。對(duì)于IMAX中國而言，僅依靠IMAX影片帶來的票房收入很難在市場(chǎng)上長期保持良好的業(yè)績表現(xiàn)?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉強(qiáng)調(diào)，“拓展在電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的綜合布局不僅能為IMAX中國帶來額外收益，也能增加整個(gè)企業(yè)的活力。但業(yè)務(wù)線的拓展并不簡單，IMAX中國在其他領(lǐng)域也缺乏行業(yè)基點(diǎn)以及領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢(shì)資源?！?/p>

為優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，IMAX中國也開展了一系列的業(yè)務(wù)擴(kuò)張。家庭影院領(lǐng)域，IMAX中國在國內(nèi)市場(chǎng)嘗試家庭IMAX影院計(jì)劃。電影投資制作方面，IMAX中國與博納影業(yè)、華誼兄弟等影視公司進(jìn)行合作，提前鎖定影片。與此同時(shí)，IMAX中國也直接介入影片的投資甚至制作環(huán)節(jié)。2016年6月，IMAX中國和華人文化產(chǎn)業(yè)基金成立首期5000萬美元的電影基金，預(yù)計(jì)將在未來三年時(shí)間里投資近15部華語大片，為每部影片提供300萬-700萬美元的資金支持。此外，IMAX中國還將成立IMAXVR體驗(yàn)中心，增加VR內(nèi)容的產(chǎn)出，以此拓展在國內(nèi)市場(chǎng)的布局。

回顧以往院線電影，《龍門飛甲》、《捉妖記》等多部國產(chǎn)電影曾轉(zhuǎn)制為IMAX格式在院線上映，其中既有《西游降魔篇》等成功作品，但也不乏《爵跡》、《封神傳奇》等票房慘淡的案例。隨著國內(nèi)電影市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期，國產(chǎn)電影票房頹勢(shì)不減，IMAX中國選擇投資國產(chǎn)影片也面臨較大的風(fēng)險(xiǎn)。

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