(原標(biāo)題:貓眼電影獨(dú)立上市前景幾何 )
自從貓眼電影正式獨(dú)立分拆,并引入光線傳媒入股后,業(yè)內(nèi)對(duì)貓眼電影未來將如何發(fā)展議論紛紛。6月18日,光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田在第二十屆上海國際電影節(jié)中國影視領(lǐng)袖峰會(huì)上表示,貓眼電影有獨(dú)立上市的計(jì)劃。在業(yè)內(nèi)人士看來,貓眼電影若能獨(dú)立上市,能在資金層面獲得更大的助力,使其發(fā)展旗下業(yè)務(wù),同時(shí)作為國內(nèi)三大電影票務(wù)平臺(tái)之一,貓眼電影的上市無疑也會(huì)對(duì)行業(yè)帶來一定影響。
獨(dú)立發(fā)展愈發(fā)明確
王長(zhǎng)田在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示,光線傳媒在投資的大部分公司中所占股份都較少,惟有對(duì)貓眼電影屬于大股東,目前貓眼電影也有獨(dú)立上市的計(jì)劃,在各個(gè)市場(chǎng)上市都在考慮范圍內(nèi)。通過觀察可以發(fā)現(xiàn),近年來貓眼電影一直在往獨(dú)立發(fā)展、獨(dú)立上市的方向發(fā)展。
貓眼電影原本為美團(tuán)電影,于2012年正式上線,并在2013年更名為“貓眼電影”,隨后在2015年7月,貓眼電影獨(dú)立為美團(tuán)網(wǎng)旗下的全資子公司,但這并未是貓眼電影對(duì)自身架構(gòu)調(diào)整的終點(diǎn)。2016年4月,貓眼電影再次進(jìn)行重大戰(zhàn)略調(diào)整,美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)正式對(duì)外宣布,分拆貓眼電影業(yè)務(wù),貓眼電影由此成為一家獨(dú)立運(yùn)營的公司,并決定重點(diǎn)發(fā)力電影上游業(yè)務(wù),不只是電影發(fā)行,還涉及影視項(xiàng)目的投資出品,不再是人們傳統(tǒng)印象中的電影票務(wù)平臺(tái)。
除了將自身變?yōu)楠?dú)立運(yùn)營公司并調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)外,近年來貓眼電影還在不斷擴(kuò)大自己的市場(chǎng)規(guī)模,并引入新股東擴(kuò)充行業(yè)資源。首先在美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)合并后,貓眼電影也在此期間完成與大眾點(diǎn)評(píng)電影頻道的整合。除此以外,2016年5月,光線傳媒發(fā)布公告表示,公司控股股東光線控股以1.76億光線傳媒股份和8億元現(xiàn)金換取貓眼電影38.4%的股權(quán),同時(shí)光線傳媒以15.83億元現(xiàn)金購買貓眼電影19%的股權(quán),此次交易完成后,光線控股和光線傳媒合計(jì)持有貓眼電影57.4%的股權(quán),而貓眼電影則可獲得光線傳媒的行業(yè)資源,從而部署自身在電影上游的業(yè)務(wù)。此外在今年5月底,光線傳媒發(fā)布公告稱,擬以1.3億元向貓眼電影轉(zhuǎn)讓網(wǎng)票網(wǎng)股權(quán),且此次交易在光線傳媒當(dāng)初控股貓眼電影的交易中就已進(jìn)行了商定,并非臨時(shí)起意,這意味著貓眼電影將擁有網(wǎng)票網(wǎng)68.55%股權(quán),成為網(wǎng)票網(wǎng)的控股股東,并進(jìn)一步擴(kuò)大自己的市場(chǎng)規(guī)模。
經(jīng)過一系列的調(diào)整與布局,一方面貓眼電影的市場(chǎng)占有率已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定在36%-42%之間,另一方面貓眼電影也從2016年凈利潤虧損5.11億元變?yōu)榻衲暌患径葘?shí)現(xiàn)盈利。王長(zhǎng)田此前在投資者交流會(huì)上曾透露,今年一季度貓眼電影平均月利潤超過5000萬元,單月最低利潤超過4000萬元,其中在賣品及廣告收入等非票務(wù)收入上增長(zhǎng)1100%,電影投資和發(fā)行收入增長(zhǎng)1450%。然而,對(duì)于是否會(huì)如王長(zhǎng)田所說計(jì)劃獨(dú)立上市,截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí),貓眼電影方面未針對(duì)此事做出明確回復(fù)。
借資本擴(kuò)充實(shí)力
貓眼電影想要獨(dú)立上市的意圖已經(jīng)愈發(fā)清晰,并逐步積累自身實(shí)現(xiàn)獨(dú)立上市的條件。在業(yè)內(nèi)人士看來,雖然貓眼電影已獲得較大的市場(chǎng)占有率,但仍面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),假若貓眼電影未來能順利登上資本市場(chǎng),首先會(huì)在資金層面得到較大的補(bǔ)充,幫助旗下業(yè)務(wù)的發(fā)展。
公開資料顯示,現(xiàn)階段貓眼電影的主要業(yè)務(wù)包括電影業(yè)務(wù)、票務(wù)業(yè)務(wù)、廣告衍生業(yè)務(wù),同時(shí)貓眼電影已展開資本布局,投資相關(guān)公司,并聯(lián)合辰海資本發(fā)起成立“妙基金”,重點(diǎn)關(guān)注投資新媒體、新文化、新消費(fèi)和新技術(shù)四大領(lǐng)域的中早期優(yōu)質(zhì)創(chuàng)業(yè)公司。在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉看來,在線票務(wù)平臺(tái)除了線上售票功能之外,利用其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)深入電影投資制作、發(fā)行宣傳等環(huán)節(jié),在泛娛樂生態(tài)中快速布局并占有優(yōu)勢(shì)也至關(guān)重要。
貓眼電影CEO鄭志昊在接受媒體采訪時(shí)曾表示,在電影票務(wù)電商這個(gè)業(yè)務(wù)維度上,想象空間基本已經(jīng)看到天花板了,現(xiàn)在貓眼電影是往整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的深處走,做電影發(fā)行、影視項(xiàng)目投資、影院數(shù)據(jù)營銷服務(wù)等,“單靠互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)業(yè)務(wù)獲得的發(fā)展規(guī)模是很有限的,而縱向的產(chǎn)業(yè)鏈深度拓展卻能夠持續(xù)加深這個(gè)護(hù)城河,必須在電影產(chǎn)業(yè)鏈里不斷加強(qiáng)一魚多吃的能力,然后再向其他領(lǐng)域從廣度上逐步擴(kuò)展”。
然而,貓眼電影若要進(jìn)一步深入文娛產(chǎn)業(yè),仍是強(qiáng)敵環(huán)伺。首先在貓眼電影的起家業(yè)務(wù)即票務(wù)領(lǐng)域,雖然貓眼電影的市場(chǎng)占有率穩(wěn)定在三四成,但微影時(shí)代旗下的娛票兒及格瓦拉、阿里影業(yè)旗下的淘票票也不可小覷,三者的市場(chǎng)占有率差距較小,并未拉開明顯距離。且值得注意的是,現(xiàn)階段微影時(shí)代也在基于票務(wù)業(yè)務(wù)向電影產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸發(fā)展,成為相關(guān)影片的聯(lián)合出品方或是發(fā)行方,并對(duì)影片進(jìn)行投資、保底發(fā)行,甚至成立了娛躍影業(yè),圍繞泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈投資了開心麻花、君舍文化等內(nèi)容制作公司。除了同類公司的競(jìng)爭(zhēng)外,貓眼電影縱向深入電影產(chǎn)業(yè)鏈無疑也會(huì)與傳統(tǒng)影視公司產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。
投資分析師許杉認(rèn)為,貓眼電影若能實(shí)現(xiàn)上市,首先能獲得資金層面的補(bǔ)充,增強(qiáng)資本實(shí)力,推動(dòng)該公司旗下業(yè)務(wù)的加速布局與發(fā)展,此外貓眼電影也能因此提升業(yè)內(nèi)影響力,幫助自身獲得更多優(yōu)質(zhì)資源。
行業(yè)格局或被重寫
貓眼電影若能實(shí)現(xiàn)上市也會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來一定影響。許杉認(rèn)為,從目前情況來看,基于此前的票補(bǔ)大戰(zhàn)等因素,較高的投入也讓國內(nèi)不少在線票務(wù)平臺(tái)或是相關(guān)公司出現(xiàn)虧損,比如阿里影業(yè)公布2016年全年業(yè)績(jī)時(shí),雖然阿里影業(yè)獲得9.05億元的營業(yè)收入,但由于淘票票的推廣支出,導(dǎo)致阿里影業(yè)虧損9.59億元。而現(xiàn)階段國內(nèi)對(duì)上市公司的上市要求包含最近三年連續(xù)實(shí)現(xiàn)盈利,假若貓眼電影能夠?qū)崿F(xiàn)上市,意味著該公司業(yè)績(jī)已經(jīng)穩(wěn)定,并能連續(xù)多年達(dá)到盈利,這或許能對(duì)行業(yè)內(nèi)其他公司的業(yè)務(wù)發(fā)展、商業(yè)模式的完善產(chǎn)生一定幫助或者促進(jìn)。
在從業(yè)者看來,通過此前一段時(shí)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),國內(nèi)在線票務(wù)平臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)整合的情況,包括貓眼電影和大眾點(diǎn)評(píng)電影頻道的整合、微影時(shí)代和格瓦拉的合并等,使得現(xiàn)階段該行業(yè)呈現(xiàn)出貓眼電影、微影時(shí)代、淘票票、百度糯米四大平臺(tái)廝殺的局面,貓眼電影此后若登上資本市場(chǎng)、增強(qiáng)自身實(shí)力,或許能推動(dòng)在線票務(wù)領(lǐng)域寡頭局面愈發(fā)清晰,資源進(jìn)一步整合。
據(jù)比達(dá)咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《2017年一季度中國在線電影票市場(chǎng)》研究報(bào)告顯示,今年一季度,國內(nèi)電影在線出票量占電影票出票總量比例為82%,在線選座出票量對(duì)在線出票量的貢獻(xiàn)達(dá)到95.6%。其中在線票務(wù)平臺(tái)的市場(chǎng)占比方面,貓眼電影以22.96%的市場(chǎng)份額排名第一,隨后則是擁有娛票兒和格瓦拉的微影時(shí)代,以19.77%的市場(chǎng)份額排名第二,排在第三位的則是淘票票,市場(chǎng)份額為15.79%,隨后則是獲得8.51%市場(chǎng)份額的百度糯米,其他在線平臺(tái)的市場(chǎng)份額為6.73%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,雖然目前形成的是四大票務(wù)平臺(tái)占據(jù)絕大多數(shù)市場(chǎng)份額的初定格局,但不同平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)尚未結(jié)束,未來還需要看服務(wù)質(zhì)量、對(duì)用戶偏好的把握、產(chǎn)業(yè)鏈上的深入合作等綜合實(shí)力的比拼,同時(shí)在線售票平臺(tái)深入整個(gè)電影市場(chǎng)上下游成為必然趨勢(shì)。貓眼電影若能首先實(shí)現(xiàn)獨(dú)立上市,并借此機(jī)會(huì)增強(qiáng)自身實(shí)力,也會(huì)對(duì)市場(chǎng)格局帶來變化。北京商報(bào)記者盧揚(yáng)鄭蕊
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