（原標(biāo)題：銷(xiāo)量背后的“6·18”啟示錄 ）

在我國(guó)電商行業(yè)迅速發(fā)展的十余年時(shí)間里，“6·18”年年有，今年卻格外不同。6月18日，今年的“6·18”年中大促全面進(jìn)入高潮階段。不只是京東，包括天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美Plus、亞馬遜中國(guó)等在內(nèi)的主流電商平臺(tái)的全線參與，讓這場(chǎng)盛宴成為名副其實(shí)的全民狂歡。在各大電商平臺(tái)紛紛舉行讓利促銷(xiāo)的同時(shí)，也可以看到，隱藏在火爆促銷(xiāo)背后的是各大電商平臺(tái)之間深層次的角逐較量。

“6·18”原本只是京東店慶的日子，如今卻已成為整個(gè)電商乃至零售行業(yè)的年中狂歡盛宴。就像阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在迎接“雙11”時(shí)候的心情一樣，京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東在面對(duì)這個(gè)自從京東創(chuàng)辦時(shí)就有了的節(jié)日，同樣激動(dòng)萬(wàn)分。6月18日凌晨1點(diǎn)，劉強(qiáng)東在今日頭條上率先披露京東戰(zhàn)報(bào)：“第一個(gè)小時(shí)的銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)近250%！”截至6月18日15點(diǎn)，在始于6月1日的京東“6·18”全民年中購(gòu)物節(jié)期間，京東商城累計(jì)下單金額已超過(guò)1100億元。

在“6·18”當(dāng)天披露戰(zhàn)績(jī)的不止京東一家。根據(jù)阿里發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，6月18日零點(diǎn)剛過(guò)7分鐘，天貓國(guó)際成交破億元；10分鐘，天貓服飾整體成交突破10億元；開(kāi)場(chǎng)后半小時(shí)天貓快消品同比銷(xiāo)售增長(zhǎng)378%，其中天貓超市同比增長(zhǎng)達(dá)13倍。國(guó)美也發(fā)布了銷(xiāo)售情況，國(guó)美Plus官方數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日12點(diǎn)，國(guó)美Plus交易額同比增長(zhǎng)365%，移動(dòng)端訂單量占比超78%。

銷(xiāo)售額是電商平臺(tái)是否受消費(fèi)者認(rèn)可的最直觀體現(xiàn)，而引爆消費(fèi)者集中在這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)網(wǎng)購(gòu)的導(dǎo)火索，是電商平臺(tái)的讓利促銷(xiāo)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)熱鬧的“6·18”年中大促，最直觀的感受無(wú)非是鋪天蓋地的優(yōu)惠商品、琳瑯滿目的優(yōu)惠券和各式各樣的促銷(xiāo)玩法，但背后體現(xiàn)的是電商平臺(tái)之間的深層次較量。

就在6月初，一場(chǎng)有關(guān)京東鎖死商家后臺(tái)、天貓被指要求商家站隊(duì)的傳言在行業(yè)內(nèi)流傳。6月18日當(dāng)天，裂帛公司創(chuàng)始人湯大風(fēng)在微博中表示，因京東鎖死裂帛旗艦店包括庫(kù)存、價(jià)格、頁(yè)面等功能，所以提出暫時(shí)關(guān)閉京東旗艦店的決定。同行間競(jìng)爭(zhēng)的刀光劍影隨處可見(jiàn)。

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