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    做出了安卓系統(tǒng)的谷歌 卻在安卓手機上栽了跟頭

    (原標(biāo)題:做出了安卓系統(tǒng)的谷歌,卻在安卓手機上栽了跟頭)

    能開發(fā)出安卓,就一定能把手機做火嗎?答案是否定的。

    做出了安卓系統(tǒng)的谷歌 卻在安卓手機上栽了跟頭

    能開發(fā)出安卓,就一定能把手機做火嗎?答案是否定的。

    本周,有外媒統(tǒng)計了一下谷歌應(yīng)用商店里的桌面應(yīng)用“Pixel Launcher”安裝量,發(fā)現(xiàn)突破了100萬次。媒體推斷這款主要面向Pixel手機用戶的應(yīng)用暴露出了Pixel的大致銷量,約為100萬臺。如果數(shù)字偏差不大,那么谷歌實現(xiàn)Pixel百萬銷量用了多長的時間呢?8個月……

    這個數(shù)字,與8個月前新機上市后的豪言壯語、業(yè)界歡呼相比,稍顯困窘。

    低迷的銷量

    此前的Nexus系列

    此前的Nexus系列

    去年10月,谷歌結(jié)束了歷時6年,與HTC和摩托等共同打造的Nexus系列,推出了自主設(shè)計的智能手機Pixel和Pixel XL。憑借著自家在安卓系統(tǒng)方面的絕對優(yōu)勢,谷歌對Pixel這個絕對的“親兒子”寄予了厚望,發(fā)布之后到處張貼廣告,線上也大肆推廣。

    不過,在這之后,所有關(guān)于Pixel系列的銷量問題,谷歌一直守口如瓶,甚至在財報中都將Pixel系列的營收情況記為Alphabet的“其他收入”。但如此遮遮掩掩,反而更容易激起外界的興起。

    早在今年三月份,就有美國媒體透露,2016年P(guān)ixel系列的銷量僅為55.2萬部。根據(jù)IDC的市場調(diào)研數(shù)據(jù)表示,谷歌在全球手機市場的份額不足百分之一。當(dāng)時,對于這個數(shù)字谷歌方面并沒有給予置評。

    對于外媒不久前推斷出的Pixel銷量達(dá)到百萬,也有評論持悲觀態(tài)度,因為Google Play商店的計算機制、二手設(shè)備的出售以及用戶自定義ROM等其他一系列因素的存在,Pixel Launcher的下載量應(yīng)該是要高于Pixel系列機型的銷量。手機售出不足百萬臺,幾乎是肯定的。

    沒有對比就沒有傷害。與Pixel同價位的三星S8上市不到一個月就銷售了500萬臺。在IDC統(tǒng)計的2017年第一季度全球智能手機共3.5億部的出貨量里,拋開第一名三星的7920萬部不談,連第五名vivo都達(dá)到了1810萬部,在國際市場萎靡、在中國市場缺席,Pixel的表現(xiàn)著實讓人感到惋惜。

    打爛一手好牌

    實際上,Pixel本身的產(chǎn)品力非常具有競爭力,當(dāng)初發(fā)布時整個市場的境況也對谷歌十分有利。而如今銷量慘淡,或許與谷歌自身一直存在的問題脫不了關(guān)系。

    去年十月份Pixel上市期間,手機市場另外兩大巨頭境況欠佳。三星Note 7電池爆炸被迫全球召回、蘋果iPhone 7則因為外觀設(shè)計方面缺乏誠意而飽受批判,整個手機市場對于新發(fā)售Pixel系列非常有利。

    但是,谷歌卻沒有很好抓住這次機會。在整個銷售的過程中,三個嚴(yán)重的錯誤最終導(dǎo)致Pixel系列慘淡的銷量。

    第一:銷售渠道匱乏

    做出了安卓系統(tǒng)的谷歌 卻在安卓手機上栽了跟頭

    造成Pixel系列銷量低迷的一個最主要原因就是其沒有獲得運營商的全面支持。眾所周知,在美國,運營商與手機企業(yè)的關(guān)系如唇齒相依。美國大多數(shù)消費者都不會預(yù)付現(xiàn)金購買手機,他們會采取分期付款,以運營商合約機的方式支付費用。

    所以運營商渠道是整個手機市場的主導(dǎo),沒有運營商在背后的推動手機品牌很難在美國市場取得成功。這也是我們看到華為在美國市場不斷推進與運營商合作的重要原因。

    而對于Pixel系列,美國的四大運營商中只有Verizon一家支持谷歌,而且力度有限。失去了另外三家的加持,直接導(dǎo)致了Pixel系列從一開始就失去了大量的客戶。

    盡管谷歌也在自己網(wǎng)站上出售Pixel,但這種線上銷售的方式僅僅是滿足了一小部分極客用戶的需求,大眾消費群體還是傾向于從運營商那里購買手機。

    第二:供應(yīng)鏈把控不力

    做出了安卓系統(tǒng)的谷歌 卻在安卓手機上栽了跟頭

    此外,在供應(yīng)鏈方面谷歌似乎也沒有做到很好地把控。在Pixel發(fā)售后的2~3月黃金銷售期,Pixel缺貨的現(xiàn)象十分嚴(yán)重(有點像類似國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的情況),這可能與谷歌將Pixel的代工方選擇為實力下滑的HTC有關(guān)。長期的缺貨,導(dǎo)致Pixel錯過了發(fā)布后的黃金時刻。

    為了彌補因缺貨導(dǎo)致的延遲發(fā)貨,Verizon還向Pixel客戶贈送了免費的Daydream頭顯,谷歌也為用戶補償了價值50美元的代金券。不過這些彌補手段并不能獲得更多的購買意愿,銷量停滯也就不足為奇。

    第三:產(chǎn)品本身BUG不斷

    除了運營商、供應(yīng)鏈等外部情況之外,Pixel自身也同樣存在不少問題,有些問題恰恰集中在谷歌引以為傲的軟件層面。

    使用谷歌自家最新系統(tǒng)的Pixel,在軟件層面絕對可以稱為“BUG小王子”,諸如4G網(wǎng)絡(luò)信號差、相機應(yīng)用頻繁崩潰、車聯(lián)故障、揚聲器爆音、低電量自動關(guān)機、麥克風(fēng)無法工作等,甚至與贈送的Daydream頭顯也存在兼容問題,各種小問題、小BUG的層出不窮,讓用戶不厭其煩。

    這似乎令人不可思議,Pixel產(chǎn)品能在第一時間搭載自家最新系統(tǒng)曾被視為最大賣點,可最終卻變成一大槽點,Pixel用戶順手成為免費幫谷歌找BUG的“小白鼠”。Pixel如此“軟而不硬”,讓一直為谷歌搖旗吶喊的摩根士丹利都被打臉。

    這家全球頂尖投行去年11月底發(fā)布報告稱:谷歌Pixel在2017年將創(chuàng)造38億美元營收,毛利9億美元,預(yù)計銷量為500萬~600萬臺。請允悲……

    等待下一張王牌出現(xiàn)

    做出了安卓系統(tǒng)的谷歌 卻在安卓手機上栽了跟頭

    其實,Pixel并非一無是處,它的優(yōu)點同樣令人矚目。在眾多專業(yè)媒體的評測中,流暢的系統(tǒng)、高素質(zhì)相機、獨有AI助手,以及足夠差異化的功能,使得Pixel系列的優(yōu)勢也極為突出。但再多的優(yōu)點也抵不上前面那幾個致命的缺點,本來握著一手好牌的谷歌卻硬生生將牌局打爛了。

    對此,谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊也不得不出來作作表態(tài),在2017年1月的股東電話會議中,他這樣表示,“我們正處在發(fā)展初期……我想Pixel代表著我們在計算領(lǐng)域的愿景,許多用戶將會使用它。因此,為實現(xiàn)終端到終端的體驗,它跨越了設(shè)備的范疇?!?/p>

    如果將這番話與谷歌去年提出的“要將Pixel作為改善Android平臺購物和廣告體驗”的策略相對應(yīng),可以聽出皮查伊的潛臺詞:我們不是推不動這款硬件產(chǎn)品,我們的主要興趣不在于“做大硬件”,而是在未來的平臺應(yīng)用方面。

    不過,谷歌核心高管團隊對于Pixel的愿景沒有得到大將的認(rèn)同。四月底,一個對于Pixel項目至關(guān)重要的人選擇離職了,他就是谷歌硬件部門副總裁(也是Pixel產(chǎn)品負(fù)責(zé)人)David Foster。David Foster幾乎是閃電離職,同時宣布重歸亞馬遜繼續(xù)打造他曾主導(dǎo)開發(fā)的Kindle和Echo。

    這個決定令谷歌有些措手不及,也拒絕就此發(fā)表任何評論。當(dāng)然,面對上市8個月不足百萬銷量的尷尬銷量以及重要高管突然離職,谷歌沒有輕言放棄,尤其是對新一代Pixel的系統(tǒng)研發(fā)。

    從今年3月份國外媒體的相關(guān)報道中,可以了解到谷歌專門為新一代Pixel和Pixel XL開發(fā)了Walleye和Muskie系統(tǒng),且具有相當(dāng)?shù)尼槍π浴商追桨付紡娬{(diào)長效電池壽命和較好的利潤率,而支持大尺寸屏幕是Taimen的主要特性。

    在本周一則外媒的最新報道中顯示,谷歌或?qū)R置Muskie計劃,把Taimen作為下一代Pixel系列的主要構(gòu)成,消息稱Walleye被取消是效益無法達(dá)到要求。報道中同時透露,從谷歌近日的debug記錄來看,Taimen生產(chǎn)的重?fù)?dān)最終將落在LG肩上。

    流傳的Pixel 2渲染圖

    流傳的Pixel 2渲染圖5

    一周前在國外跑分網(wǎng)站GFXBench上現(xiàn)身的新一代Pixel(Pixel 2),對外展露了一些配置細(xì)節(jié)。其中,Pixel 2的顯示屏寬高比將接近2:1,類似于LG G6與三星S8的屏幕比例,側(cè)面證實Taimen方案成為主導(dǎo),也預(yù)示了Pixel 2將會采用全面屏設(shè)計。

    一切消息正在表明,Pixel 2的上市正在緊鑼密鼓中。如果與去年新品發(fā)布一樣,Pixel 2系列也選擇在2017年秋季發(fā)布(并保持一年一更的節(jié)奏),那么新一代Pixel會面臨什么樣的市場景象?

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    2017-06-17
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