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    樂視收縮戰(zhàn)線 能否保住電視的小生態(tài)?

    (原標(biāo)題:樂視收縮戰(zhàn)線,能否保住電視的小生態(tài)?)

    梁軍升任樂視網(wǎng)(300104.SZ)總經(jīng)理后,昨天(6月14日)從內(nèi)部提拔了四位高管,預(yù)示著上市公司樂視網(wǎng)今后將進(jìn)一步以彩電為主。

    與此同時(shí),樂視其它子生態(tài)正在收縮戰(zhàn)線。不過,在附加值減少、面板成本上升的情況下,收縮的樂視能保住電視、影業(yè)與視頻的小生態(tài)嗎?

    樂視收縮戰(zhàn)線 能否保住電視的小生態(tài)?

    上市公司以彩電為主

    5月21日,賈躍亭卸任樂視網(wǎng)總經(jīng)理,以電視為主業(yè)的樂視致新總裁梁軍,接替賈躍亭出任樂視網(wǎng)新一屆總經(jīng)理。

    履新后的梁軍,將樂視電視的銷售權(quán)從LePar收回,在上市公司層面打通電視業(yè)務(wù)的研、產(chǎn)、銷鏈條。這次又在樂視致新提拔了多名高管。

    原樂視致新營銷傳播副總裁任冠軍,這次被提拔為樂視網(wǎng)市場(chǎng)傳播營銷高級(jí)副總裁,兼樂視致新CMO(首席營銷官)。梁軍在樂視致新的另外兩位老部下,這次也得到提升:廉蕾被提升為樂視致新人力資源總監(jiān);劉曉芃被提升為樂視致新財(cái)務(wù)高級(jí)總監(jiān)。

    而且,樂視彩電重回攻勢(shì),最近又大幅降價(jià)促銷。梁軍表示,今后樂視網(wǎng)發(fā)展,他特別關(guān)心四個(gè)方面:一是在終端業(yè)務(wù)保持優(yōu)勢(shì);二是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn);三是形成樂視生態(tài)閉環(huán)的開放;四是組織變革和效率提升。

    他還說,“視頻變現(xiàn)的出口更多在于電視,渠道是通過電視的銷售及會(huì)員營銷。另外,會(huì)員運(yùn)營也能支持電視業(yè)務(wù)發(fā)展及支持上市業(yè)務(wù)?!?/p>

    言下之意是,樂視視頻、樂視電視、會(huì)員運(yùn)營將更緊密地互動(dòng);與此同時(shí),樂視電視的內(nèi)容也不局限于樂視視頻,可以與其它視頻商合作,當(dāng)然,樂視視頻亦不僅服務(wù)于樂視電視,也可以服務(wù)于其它電視品牌。但最終,終端的電視產(chǎn)品要擴(kuò)大銷量,內(nèi)容要變現(xiàn)獲得利潤(rùn),加上管理效率提升,目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)樂視電視和樂視網(wǎng)的規(guī)模化盈利。

    事實(shí)上,電視已是樂視網(wǎng)最大的收入來源,梁軍履新將進(jìn)一步著力打造樂視電視業(yè)務(wù)。

    非上市業(yè)務(wù)收縮戰(zhàn)線

    樂視收縮戰(zhàn)線 能否保住電視的小生態(tài)?

    上市公司聚焦彩電業(yè)務(wù),非上市公司則收縮戰(zhàn)線,涵蓋樂視金融、手機(jī)、汽車等領(lǐng)域。這也是孫宏斌旗下的融創(chuàng)向樂視網(wǎng)、樂視致新、樂視影業(yè)注資168億元后,后賈躍亭時(shí)代樂視的變化。

    今年5月初,樂視控股退出懶財(cái)網(wǎng)的投資,這離樂視控股去年領(lǐng)投懶財(cái)網(wǎng)B輪1.8億元融資只有9個(gè)多月。樂視曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域野心勃勃。去年還與新沃資本、歐菲光、科陸電子、世茂股份等籌劃聯(lián)合設(shè)立新沃財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司。不過,今年1月世茂股份公告透露,籌建過程中各方意見未達(dá)成一致,世茂股份已終止參與設(shè)立新沃財(cái)險(xiǎn)。

    曾被賈躍亭視作整合各個(gè)子生態(tài)資源、發(fā)揮杠桿效應(yīng)的樂視金融,也逐漸褪去狂飆突進(jìn)。2015年8月,原中國銀行副行業(yè)王永利出任樂視金融CEO。而今年5月,王永利在樂視金融“五年規(guī)劃三步走”的鞏固基礎(chǔ)階段便已離職,由楊新軍接任樂視金融CEO。

    收縮的還有手機(jī)業(yè)務(wù)。樂視為第一大股東的酷派公司,今年5月31日公布了虧損42.1億港元的2016年財(cái)報(bào)??崤膳c已招聘的應(yīng)屆畢業(yè)生解約消息隨之被曝光。樂視超級(jí)手機(jī)的云存儲(chǔ)服務(wù)也將于今年6月30日起停止,無法再提供云相冊(cè)等服務(wù)。

    樂視體育在版權(quán)上節(jié)節(jié)敗退。今年以來,樂視已相繼失去了中超、亞冠的新媒體傳播權(quán)。今年5月,樂視體育宣布,中意寧波生態(tài)園等參與樂視體育B+輪融資。而樂視體育的新戰(zhàn)略已調(diào)整為“體育小鎮(zhèn)”。樂視體育總裁張志勇和首席運(yùn)營官于航均于今年2月離職。

    連賈躍亭最終情的樂視汽車,亦放緩了腳步。賈躍亭參股的美國汽車初創(chuàng)公司Faraday Future(FF)在北美的工廠已經(jīng)停工。今年3月,樂視汽車聯(lián)合創(chuàng)始人丁磊辭去樂視超級(jí)汽車全球副董事長(zhǎng)、中國及亞太區(qū)CEO等職務(wù)。賈躍亭持有的美國汽車初創(chuàng)公司Lucid Motors的股權(quán)亦待價(jià)而沽。

    賈躍亭承認(rèn),過去樂視發(fā)展太快,資金又跟不上。如今,一直快速擴(kuò)張的樂視,仿佛在高速公路上急剎車。最大的問題在于,過去為樂視龐大生態(tài)體系“輸血“的樂視網(wǎng),最近其20億發(fā)債方案遭到證監(jiān)會(huì)否決,且孫宏斌注資后,樂視網(wǎng)與非上市公司之間設(shè)了”防火墻”。

    電視小生態(tài)能否穩(wěn)住

    目前,樂視網(wǎng)正在醞釀重大資產(chǎn)重組,擬收購樂視控股旗下的樂視影業(yè)。而樂視網(wǎng)之所以一再延后公布資產(chǎn)重組的方案,與樂視影業(yè)碰到的困境也有關(guān)。與前些年上映電影《小時(shí)代》時(shí)的紅火相比,樂視影業(yè)最近也碰到新片票房不佳的問題。

    內(nèi)容一直是樂視宣稱自己手上的王牌之一。不過,在中國電影市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的情況下,樂視影業(yè)需要拿出更多創(chuàng)新舉措,真正提升影片質(zhì)量,才能維持較高的估值。

    臨近“6.18”,梁軍宣布樂視重啟大幅度的電視降價(jià),有的產(chǎn)品降幅達(dá)3000元。但是,從目前看,樂視收縮其它戰(zhàn)線后,能否保住或者進(jìn)一步做強(qiáng)電視、影業(yè)、視頻的小生態(tài),至少有三重挑戰(zhàn)。

    首先是硬件盈利的挑戰(zhàn)。樂視電視銷量的高歌猛進(jìn),是去年樂視網(wǎng)營收高速增長(zhǎng)的主要原因,同時(shí)樂視電視硬件虧本銷售的策略,也成為樂視網(wǎng)凈利潤(rùn)多年來首次下滑的主因。自賈躍亭去年11月反思樂視擴(kuò)張過急以來,梁軍今年曾公開表示,樂視電視今年要減少虧損。

    事實(shí)上,今年以來,電視面板的成本仍持續(xù)上升。如果樂視電視繼續(xù)以硬件虧損的模式來擴(kuò)大銷量,即使今年銷量沖擊700萬臺(tái)的目標(biāo)達(dá)成,但其電視業(yè)務(wù)減虧、扭虧的難度就會(huì)增大。魚與熊掌不能兼得,梁軍如何平衡,是挑戰(zhàn)之一。

    其次,內(nèi)容附加值減少的挑戰(zhàn)。不少用戶是沖著樂視體育、樂視影業(yè)的內(nèi)容資源,來購買樂視電視的。隨著樂視體育版權(quán)投入減少,其內(nèi)容吸引力、差異性將降低。還有一點(diǎn)很重要,樂視的會(huì)員費(fèi),在促銷中一般鼓勵(lì)用戶買幾年,只有不斷吸引新的用戶成為樂視會(huì)員,才能實(shí)現(xiàn)樂視網(wǎng)會(huì)員收入的持續(xù)增長(zhǎng)。如何激活大屏價(jià)值,對(duì)梁軍來說,是另一個(gè)挑戰(zhàn)。

    第三是渠道方面的挑戰(zhàn)。樂視電視過去由LePar負(fù)責(zé)銷售,而LePar過去兩年一直積極發(fā)展線下的經(jīng)銷商合作伙伴,樂視控股的獎(jiǎng)勵(lì)期權(quán)是吸引經(jīng)銷商加盟的條件之一。一位廣東茂名地區(qū)的LePar合伙人告訴第一財(cái)經(jīng)記者,去年他經(jīng)銷樂視電視,但今年已沒有做,以防范風(fēng)險(xiǎn)。這位經(jīng)銷商認(rèn)為,樂視電視仍有競(jìng)爭(zhēng)力,但樂視手機(jī)、金融等產(chǎn)品仍需要觀察。

    隨著樂視手機(jī)業(yè)務(wù)萎縮、樂視電視的銷售權(quán)又被收回梁軍手里,LePar今后的走向有些讓人擔(dān)心。而如果減弱對(duì)LePar的依賴,改為更多利用社會(huì)化渠道,樂視電視還能維持之前渠道成本低的優(yōu)勢(shì)嗎?這對(duì)梁軍而言,也是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2017-06-15
    樂視收縮戰(zhàn)線 能否保住電視的小生態(tài)?
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