極客網(wǎng)7月4日（北京） 2014年一季度財(cái)報(bào)顯示，人人網(wǎng)總凈營收為2490萬美元，比去年同期下滑39%。其中，游戲凈營收為1270萬美元，比去年同期下滑52.5%；毛利潤為870萬美元，比去年同期下滑65.2%；運(yùn)營虧損為2920萬美元……
人人網(wǎng)逐漸沒落已是一個(gè)不爭的事實(shí)，并且未來發(fā)展也十分堪憂。坊間有很多關(guān)于人人網(wǎng)未來的傳聞和猜測，唱衰者居多。雖然這些評論和猜測并不能100%地說明人人網(wǎng)真的“沒戲了”,但至少代表著市場對其未來的一種判斷。拋開公司“內(nèi)斗”,管理層種種“內(nèi)耗”等人的因素，僅從產(chǎn)品層面來看，筆者認(rèn)為人人網(wǎng)沒落，主要有以下幾方面原因：
1、朝三暮四，不守正！
方向，比努力更重要！這是一個(gè)非常淺顯的道理，但人人網(wǎng)在經(jīng)營過程中，盲目貪大，自毀前程。我們知道，人人網(wǎng)最早叫校內(nèi)網(wǎng)，定位人面向大學(xué)生群體的社交平臺。由于定位精準(zhǔn)，校內(nèi)網(wǎng)迅速籠絡(luò)了海量大學(xué)生用戶，這也讓它一舉成名。
然而，好久不長，為了覆蓋更廣的人群，校內(nèi)網(wǎng)更名為人人網(wǎng)，產(chǎn)品也做了相應(yīng)改變，可謂“大刀闊斧”!例如，我大學(xué)時(shí)非常喜歡上的“跳蚤市場”,就在不知不覺中消失了。也正是從此開始，我上人人網(wǎng)的次數(shù)越來越少。
從“校內(nèi)”到“人人”這種轉(zhuǎn)變，表面上看僅兩字之差，但實(shí)際上卻是根本性的改變?！靶?nèi)”這個(gè)特色鮮明的“核心價(jià)值觀”被放棄，“大學(xué)生”的歸屬感瞬間消失，可以說，正是這種核心價(jià)值觀的改變給人人網(wǎng)帶來了 災(zāi)難性打擊！
古詩《有志》中有這樣幾句話：吾非千里馬，然有千里志。旦旦而為之，終亦成騏驥。由此反觀人人網(wǎng)的沒落，感觸頗深。企業(yè)的成功，創(chuàng)新只是手段，背后的核心價(jià)值觀和矢志不渝的堅(jiān)持才是根本。有志和無為在我看來就是：守正。守正方能成業(yè)！
2、盲目跟風(fēng)，失人心！
校內(nèi)網(wǎng)變成人人網(wǎng)之后，由于沒有了核心價(jià)值觀，變得越來越?jīng)]有個(gè)性?？纯催@個(gè)也好，看看那個(gè)也好，平臺產(chǎn)品和內(nèi)容與其主流覆蓋人群的距離越拉越遠(yuǎn)。最后，在流量大幅下降的情況下，變得無所適從，盲目跟風(fēng)。
校內(nèi)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變其實(shí)是參照FaceBook,更名人人網(wǎng)這后，產(chǎn)品策略仍然沒有改變。從頁游到視頻，從團(tuán)購到電商，可以說，人人網(wǎng)已將模仿做到了極致，然而每一次戰(zhàn)略性“模仿”,都讓人人網(wǎng)花費(fèi)巨資，但收效卻少得可憐。
核心原因，只有三個(gè)字：失人心！人人網(wǎng)所做的一切，并沒有真正的理解主流用戶群的核心訴求，而大多數(shù)時(shí)候是在那自說自話。開始時(shí)，還有人圍觀，時(shí)間一久就成了獨(dú)角戲了。再后來，隨著用戶的集體“逃離”,人人網(wǎng)可以模仿的東西也越來越人，連風(fēng)都沒得跟了。
3、創(chuàng)新不足，無后勁
任何公司的轉(zhuǎn)型都會同時(shí)面監(jiān)危機(jī)與轉(zhuǎn)機(jī)！是壯士斷腕，破繭重生，還是迷失自我，走向滅亡。最初的那個(gè)決定固然重要，但最可怕的不是走錯(cuò)了路，而是在面對新的挑戰(zhàn)時(shí)，不能快速反應(yīng)，持續(xù)創(chuàng)新。
校人網(wǎng)蛻變?yōu)槿巳司W(wǎng)后，并不是沒有遇到過機(jī)會。曾經(jīng)的“偷菜”可謂是風(fēng)靡一時(shí)，也給人人網(wǎng)帶來了不小新用戶，其中大部分是質(zhì)量相對較高的白領(lǐng)用戶。但人人網(wǎng)的后勁不足，創(chuàng)新乏力，在一波高潮過后，再無其它驚艷產(chǎn)品推薦出。后來上線的一些主推游戲甚至不及QQ空間的小游戲。
不過，就算人人網(wǎng)還能再創(chuàng)造出幾個(gè)新鮮好玩的游戲，但這終究僅是節(jié)日式的狂歡，不能長久。中國有句古話叫做，單絲不成線 ,獨(dú)木不成林。人人網(wǎng)最需要的創(chuàng)新并不是某一款產(chǎn)品的創(chuàng)新，而是整個(gè)戰(zhàn)略架構(gòu)的布局。告一兩個(gè)“點(diǎn)子”賺眼球可以，但長期發(fā)展，還需清晰的戰(zhàn)略性創(chuàng)新規(guī)劃。而我們在最近幾年里看到的大部分還是模仿、抄襲。只嘆，這個(gè)曾經(jīng)被無數(shù)人寄予厚望的社交巨頭，如今卻因創(chuàng)新不足，慢慢消失在人們視野中……
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最近，針對人人網(wǎng)，我們在大學(xué)生之間展開了一些調(diào)查，大部分大學(xué)生表示對人人網(wǎng)失望。以下是一位大二學(xué)生的自述：
“2009年，由清華大學(xué)和天津大學(xué)的幾名學(xué)生創(chuàng)辦的“校內(nèi)網(wǎng)”被千橡互動集團(tuán)收購，與千橡公司的5Q校園網(wǎng)合并，更名為“人人網(wǎng)”.而這次更名，對“校內(nèi)網(wǎng)”意味著太多。
以“校內(nèi)網(wǎng)”的名義活動了五年的“人人網(wǎng)”,想通過一次更名就把定位從校內(nèi)擴(kuò)展到社會各個(gè)階層，恐怕不是一件簡單的事。這次更名，不僅沒有把校外的用戶吸引進(jìn)來，反而讓許多校內(nèi)的用戶離開了。
作為一名手機(jī)上擁有五個(gè)社交軟件的我，很誠實(shí)地講，我在“人人網(wǎng)”上駐足的時(shí)間不足半年。如果當(dāng)初不是因?yàn)槭謾C(jī)上自帶這個(gè)軟件，也許我永遠(yuǎn)不會注冊這個(gè)網(wǎng)站。而我現(xiàn)在用的五個(gè)軟件，除了騰訊QQ,其他的都不是手機(jī)自帶的。后來換了手機(jī)，沒有自帶“人人”,我竟然就這樣把它忘了。我手機(jī)上的社交軟件，使用時(shí)間分別是五年（騰訊QQ）、三年半（新浪微博）、一年（百度貼吧、微信）以及三個(gè)月（Instagram），可以看出來，自從和“人人”去年“分手”,我真的把它忘干凈了。
我相信像我這樣“無情”的人很多，他們大多曾經(jīng)是“人人”的忠實(shí)粉絲，然而現(xiàn)在也確實(shí)是它的絕對陌生人。如果你依然支持它，請先放下微博和微信再評論吧！
為什么大家都漸漸離開了“人人”呢？
首先，我說說我和它在一起這近半年的感受吧。初識“人人”,是因?yàn)槭謾C(jī)（上面提到過了），第一眼，我看著這個(gè)Logo,便有種莫名的苦澀感。雖然很明顯是兩個(gè)“人”字，還有兩個(gè)擁有交集的圈，但是我不得不說，這個(gè)Logo實(shí)在是Low!我也不是看見這個(gè)軟件就馬上打開的，是后來聽誰說了一嘴，我便用我大學(xué)生的信息注冊了。注冊后，我便從上面認(rèn)識了我的幾名校友，大多數(shù)是學(xué)長（我們學(xué)校男女比例7:1）。然而，我卻很難找到我的同屆校友，也許他們和我一樣，不是很了解這個(gè)SNS社交網(wǎng)站。
和“人人網(wǎng)”在一起的短短時(shí)間，有一種交了一個(gè)不太能拿出手的“男朋友”的感覺。他總是那么沉悶，每天和他聊天的內(nèi)容大致就那么幾點(diǎn)：吃飯了嗎？中午睡覺了嗎？去哪兒吃晚飯??？偶爾他會在你晚休的時(shí)候給你發(fā)個(gè)信息：嗨，明天有新電影上映，我們?nèi)タ窗?！那時(shí)你只想回：現(xiàn)在我只想睡覺，電影滾粗！你根本不會和好朋友分享你們之間的事，因?yàn)檫@些事聽起來那么的枯燥無味，又或者這些事是每個(gè)人身上都會經(jīng)歷的瑣事。
如果只是我一個(gè)人這么認(rèn)為，那說明是我太有偏見。而我身邊的人，似乎也各有怨辭。我詢問了我身邊那些曾經(jīng)使用過“人人網(wǎng)”后來注銷的朋友，他們有的說，“人人網(wǎng)”上的內(nèi)容太“純粹”,沒有亮點(diǎn)，很多內(nèi)容太無聊，太多重復(fù)的內(nèi)容，轉(zhuǎn)發(fā)分享的太多，沒有個(gè)性。有人說，“人人網(wǎng)”雖然是變了名字，但實(shí)質(zhì)內(nèi)容還是跟校園有關(guān)，很多用戶也只是用它來聯(lián)系同學(xué)，很少分享自己的新鮮事。有的人則說，本來是注冊了“人人”,可是后來發(fā)現(xiàn)在上面找不到自己的同學(xué)，覺得沒什么用，就置之不理了。
也許我的交際圈不能說明什么問題，那么再看看網(wǎng)友的評論。一名叫“在路上之看自己表演”的IT屆網(wǎng)友在博客中寫道，“人人網(wǎng)”給人的感覺是從來沒有火過，它欠缺對隱私的保護(hù)、用戶產(chǎn)出內(nèi)容質(zhì)量低、自身投入內(nèi)容少，一些離開校園的人也漸漸離開了“人人”.就像小時(shí)候喜歡看國產(chǎn)動畫片的我們長大后大多還是喜歡看從國外引進(jìn)的動漫或大熒幕電影，而像成龍電影那樣陪伴我們走過童年、青年、中年甚至老年的社交網(wǎng)站幾乎沒有，不過能陪我們經(jīng)歷青年、中年的倒是有，而絕不是“人人”。
其實(shí)用過“人人網(wǎng)”的人都會發(fā)現(xiàn)其中的一些弊端。當(dāng)然，它是一個(gè)比較純粹的地帶：高校學(xué)生聚集的地帶。然而，“人人網(wǎng)”卻成功地把它錯(cuò)誤地定位了。他們試圖通過更改名字來獲得更多的使用量，他們以為改了名字便會有很多社會上的白領(lǐng)、名人來進(jìn)入這個(gè)圈子，但是，在很多人心中，“人人網(wǎng)”還是一個(gè)純粹的校園網(wǎng)，那些工作了的校外人當(dāng)然會跟著前輩的腳步，使用他們?nèi)ψ拥纳缃痪W(wǎng)站。雖說校園外的人認(rèn)為它是校園聚集地，但是校園內(nèi)的人呢？因?yàn)槟愀牧怂拿?，所以，學(xué)生們就會認(rèn)為，這已不是一個(gè)純粹的地方了，我們已經(jīng)不能隨意分享我們的圖片和心情了，因?yàn)檫@個(gè)圈子里進(jìn)來了外人。那么曾經(jīng)那么純粹干凈的網(wǎng)站現(xiàn)在倒有點(diǎn)“里外不是人”了。
說到隱私安全保障這個(gè)問題，“人人網(wǎng)”不得不給個(gè)說法了。大家都知道，如果用戶注銷賬號，說明這個(gè)人不想讓自己的信息再被人搜索到了。然而，當(dāng)你注銷了你的“人人網(wǎng)”賬號，你的信息還是會留在這個(gè)網(wǎng)站上，你怎么抹都抹不去。那么這樣的事發(fā)生了，還會有人敢輕易的注冊你家網(wǎng)站嗎？還會有人時(shí)時(shí)拍照分享自己身邊的新鮮事嗎？還會有人敢輕易上傳自己的囧照嗎？
現(xiàn)在許多網(wǎng)站都會有推送內(nèi)容，大多都是用戶們不想看到的。微信上有一個(gè)騰訊新聞推送，每次打開微信就會出現(xiàn)新聞推送，雖然大多時(shí)候我不會看，但偶爾會打開看看，和我的朋友們分享一下內(nèi)容。怎么說，這些推送內(nèi)容和我還是有點(diǎn)關(guān)系的?！叭巳司W(wǎng)”也有推送，但是，和微信不同的是，它的推送，甚至和我一點(diǎn)關(guān)系都沒有。有位貼吧網(wǎng)友“蘋果&小白”甚至反映，他的朋友用他的手機(jī)登陸了一下“人人網(wǎng)”,后來退出后，這位網(wǎng)友登陸自己的賬號，然而卻總是收到他的朋友的回復(fù)消息，他卸載重安裝后還是有這種情況發(fā)生，你說他是看還是不看呢？
再說說“人人網(wǎng)”上面的游戲。曾經(jīng)的“偷菜”游戲可謂是風(fēng)靡一時(shí)，不少白領(lǐng)加入到“偷菜”大軍中去。這個(gè)游戲出現(xiàn)在“人人網(wǎng)”上比“QQ空間”早了將近半年，但是真正帶起這股風(fēng)的是誰呢？“人人網(wǎng)”又推出了幾款網(wǎng)頁游戲，但是真正去玩的用戶有多少呢？如果大家是為了網(wǎng)頁游戲去注冊“人人”賬號，那他為什么不直接去注冊一個(gè)強(qiáng)大專業(yè)的網(wǎng)游呢？其實(shí)，在我看來，既然是社交網(wǎng)站，就不要在游戲方面過于加強(qiáng)，畢竟不是所有社交網(wǎng)站都圈得住“游民”（玩游戲的網(wǎng)民）。而“QQ空間”上的幾款小游戲我覺得就不錯(cuò)，它雖然不能吸引很多成年人，但是很多青少年倒是很是執(zhí)著這些有趣的游戲。我經(jīng)常看見我那個(gè)上七年級的妹妹在玩“QQ空間”里的“服裝店”等一些很簡單的游戲，我45歲的老爸也會玩一些“斗地主”等游戲。但是，我沒有見過誰在“人人網(wǎng)”上玩什么游戲。
也許不管是使用“人人網(wǎng)”的人，還是只是聽說過“人人網(wǎng)”的人，都只是把它當(dāng)做一個(gè)“校園”網(wǎng)吧！
校園板塊是它的一大特色不是嗎？如果提起中國最有名的校園網(wǎng)，你肯定會說“人人網(wǎng)”.作為曾經(jīng)有名的“校內(nèi)網(wǎng)”,它的價(jià)值也正在跟隨著前輩的腳步一點(diǎn)點(diǎn)降落。老用戶漸漸離開，新用戶遲遲不來。有太多的原因來解釋為什么大家拒絕注冊“人人”,但是吸引用戶的理由還有一個(gè)，那就是它曾經(jīng)是也可以繼續(xù)是中國最大的校園社交網(wǎng)站。網(wǎng)站的發(fā)展也離不開創(chuàng)新，而如果想要通過創(chuàng)新來達(dá)到更大的擴(kuò)展，還需謹(jǐn)記一點(diǎn)，那就是勿失“本色”.“本色”即本來的特色?！叭巳司W(wǎng)”曾作為國內(nèi)最純粹的校園網(wǎng)被人們熟知，那么如果想要擴(kuò)展它，除了開展一些新點(diǎn)子，還必須堅(jiān)持不斷改進(jìn)它原有的“校園”本色。而這份“堅(jiān)持”,又不能理解成“固守”.新浪微博從最初的瀏覽到現(xiàn)在的各種豐富多彩的功能，贏得了各行各業(yè)的追捧者?！叭巳司W(wǎng)”的主要客戶應(yīng)該是在校學(xué)生，想留住他們的腳步，就得多拓展拓展真正對學(xué)生有用的功能，不要總是一些研究生的炫耀或是即將畢業(yè)的大學(xué)生的“怨天怨地”的感傷“分享”.它需要在“本色”的基礎(chǔ)上不斷改善。
比起說“沒落”,我更覺得“人人網(wǎng)”正處在一個(gè)低落期。畢竟它還是擁有一些固定的擁護(hù)者，他們認(rèn)為“人人網(wǎng)”還是那個(gè)純粹干凈的地方，一如他們初見“人人”時(shí)候一樣。盡管名字變化了，盡管受眾多化了，但是，它終究還是以“中國最大的校園網(wǎng)站”存在于網(wǎng)民的心中。你注冊或是不注冊，你離開或是走進(jìn)，它還是站在那個(gè)熟悉的地帶，靜候著你。
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