英雄聯(lián)盟界都知道一個(gè)事情，Angelababy玩英雄聯(lián)盟，獨(dú)愛(ài)金克斯。不久前有一則新聞報(bào)道，Angelababy的游戲ID被爆，一周內(nèi)baby所在區(qū)的在線人數(shù)瞬間提高了近三成，當(dāng)然，這些踴躍的玩家們并不是組隊(duì)來(lái)狙擊Baby的，而是期望能與女神排到一起，當(dāng)一個(gè)幸運(yùn)的護(hù)花使者。
結(jié)果，絕大多數(shù)玩家連Baby影子都沒(méi)見(jiàn)到，他們認(rèn)為這是媒體在炒作，但話說(shuō)回來(lái)，這個(gè)時(shí)代的電競(jìng)玩家是幸福的。過(guò)去人們不對(duì)網(wǎng)絡(luò)抱有幻想是因?yàn)椴挥貌乱仓离娔X對(duì)面是個(gè)同樣穿著拖鞋、吃著泡面的宅男腐女，而現(xiàn)在，沒(méi)準(zhǔn)一不小心就會(huì)遇到當(dāng)紅明星或新晉鮮肉，80、90后的一眾偶像們不是喝著西北風(fēng)長(zhǎng)大的神仙，同樣有著與大多數(shù)玩家相似的童年，拋開(kāi)藝人的身份，他們的私生活可能也一樣被游戲所主宰，因此，這也成為了如今越來(lái)越多娛樂(lè)明星進(jìn)軍電競(jìng)的契機(jī)和緣由。
應(yīng)該說(shuō)在電競(jìng)泛娛樂(lè)化的當(dāng)下，傳統(tǒng)影視、綜藝明星的加入是預(yù)料中的事，但如此大規(guī)模地“入侵”、走秀甚至簽約還是讓人頗感意外，他們所創(chuàng)造的粉絲效應(yīng)和市場(chǎng)規(guī)模，更讓一眾所謂的專家記者大呼“看不懂”。
周杰倫代表著曾經(jīng)高高在上的明星大腕也開(kāi)始因電競(jìng)而接地氣
舉個(gè)實(shí)例：2015年8月4號(hào)晚上11點(diǎn)左右，華語(yǔ)歌壇天王周杰倫在騰訊視頻上直播了兩場(chǎng)英雄聯(lián)盟的比賽，據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，當(dāng)場(chǎng)觀看直播的同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)了1700萬(wàn)，基本與2014年馬刺對(duì)陣熱火的NBA總決賽觀戰(zhàn)人數(shù)持平，但需要區(qū)分的是，這只是場(chǎng)普通的電競(jìng)直播而已。
“不愧是周董，影響力杠杠的！實(shí)力拯救電競(jìng)。”這是大多數(shù)普通玩家的看法，而事實(shí)上對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的從業(yè)者們而言，在這件事上幾乎都有一個(gè)共同的認(rèn)識(shí)——并非周董成就了電競(jìng)，而是電競(jìng)龐大的用戶市場(chǎng)讓娛樂(lè)明星的價(jià)值有了幾何倍數(shù)的放大。這并非單純地往電競(jìng)行業(yè)臉上貼金，至少在針對(duì)周杰倫直播秀的事后調(diào)查中，大多數(shù)來(lái)自論壇、貼吧的年輕群體承認(rèn)，即使直播的不是周董而是另外的娛樂(lè)明星，他們也會(huì)選擇觀看比賽，對(duì)于他們而言，“看看娛樂(lè)明星游戲水平咋樣”的好奇心早已超越了關(guān)注偶像本身。
這便是如今電競(jìng)帶給我們的直觀感受——只要有話題產(chǎn)生，用戶往往不會(huì)那么“挑剔”。對(duì)于渴望在電競(jìng)行業(yè)有所投入的人來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是個(gè)有利的信號(hào)，一個(gè)風(fēng)吹草動(dòng)便能產(chǎn)生巨大波紋的行業(yè)無(wú)疑是極具市場(chǎng)前景和利潤(rùn)空間的。至少目前可以看到，娛樂(lè)明星并非是電競(jìng)單方面請(qǐng)來(lái)的招牌，雙方在合作上都具備著主觀意愿，娛樂(lè)明星也希望通過(guò)加盟電競(jìng)提高曝光度，塑造自己的親民形象，因此無(wú)論是陳赫簽約虎牙，Angelababy花落熊貓TV，還是林更新在電競(jìng)?cè)?nèi)反復(fù)露臉，都是娛樂(lè)明星對(duì)于電競(jìng)市場(chǎng)的無(wú)限看好。
王思聰和他的電競(jìng)之夢(mèng)
但需要冷靜下來(lái)的是，目前看來(lái)，娛樂(lè)明星的涌入還并沒(méi)有為電競(jìng)行業(yè)帶來(lái)質(zhì)的改變，二者之間尚缺乏一個(gè)有效的契合點(diǎn)，商業(yè)代言和游戲直播顯然不能滿足投資者對(duì)于電競(jìng)的巨大期望。對(duì)此，我們只有從當(dāng)前一些取得階段性成功的例子上面來(lái)尋找答案。王思聰?shù)南憬队?jì)劃無(wú)疑是受很多人肯定的一條道路，除了有錢(qián)任性外，王校長(zhǎng)在電競(jìng)“泛娛樂(lè)化”方面真正踏出了結(jié)實(shí)有效的一步，拿下LPL聯(lián)賽主辦權(quán)、簽約韓國(guó)女團(tuán)、涉足傳統(tǒng)體育，從電競(jìng)的角度囊括年輕群體日常娛樂(lè)中大部分的需求，用“包圍”的方式建立起他的電競(jìng)商業(yè)帝國(guó)。
如果說(shuō)王思聰?shù)姆簥蕵?lè)化做法給了電競(jìng)行業(yè)一個(gè)“打包“營(yíng)銷(xiāo)的概念，利用異業(yè)合作的方式吸引中輕度用戶，那么在純粹的賽事組織，重度核心粉絲的龐大領(lǐng)域里，同樣有著讓人關(guān)注的領(lǐng)跑者，一個(gè)比較好的例子便是榮獲2015年度最佳電競(jìng)平臺(tái)的CIG中國(guó)電子競(jìng)技大會(huì)，這個(gè)以實(shí)現(xiàn)數(shù)字體育為宗旨的大型賽事更多的是在國(guó)家政策和賽事品牌方面做足了文章。在CIG看來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)政策的放松和鼓勵(lì)，電競(jìng)賽事有更多的機(jī)會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)化的運(yùn)作，包括與國(guó)外賽事合作、登陸衛(wèi)視平臺(tái)、開(kāi)拓海外市場(chǎng)和盈利模式方面，也有細(xì)設(shè)網(wǎng)吧、手游渠道等蛛網(wǎng)式營(yíng)銷(xiāo)，緊密抓住電競(jìng)玩家消費(fèi)的第一線，利用賽事品牌形成完整的用戶消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。
而這條產(chǎn)業(yè)鏈上能提取多大的價(jià)值無(wú)疑是電競(jìng)行業(yè)者們都想要知道的答案，畢竟在投資收益環(huán)節(jié)上，目前看來(lái)短期內(nèi)直播平臺(tái)、戰(zhàn)隊(duì)/俱樂(lè)部的表現(xiàn)比賽事更好。我們拿同樣一個(gè)在初期并不”盈利“的DOTA2國(guó)際邀請(qǐng)賽為例，第一年雖然有著100萬(wàn)美元的高額獎(jiǎng)金，但更多是廠商為宣傳游戲的賠本買(mǎi)賣(mài)，伴隨著粉絲的積累和賽事品牌度的擴(kuò)大，最重要的是眾籌、門(mén)票等商業(yè)模式的開(kāi)發(fā)，到今年第五屆比賽時(shí)，僅網(wǎng)絡(luò)門(mén)票積累的賽事獎(jiǎng)金數(shù)就突破1800萬(wàn)美元，創(chuàng)造了電競(jìng)史上的記錄，賽事的后期潛力、粉絲的消費(fèi)模式可見(jiàn)一斑。而在今年剛王者回歸便在網(wǎng)絡(luò)上獲得超千萬(wàn)觀看量的CIG，究竟能否成為中國(guó)的Ti賽事，今年還不能下定論，但以其為首的電競(jìng)賽事在未來(lái)幾年內(nèi)，必定會(huì)形成一個(gè)極具規(guī)模的市場(chǎng)。
目前來(lái)看，CIG打算在純粹的賽事之路上走到底
如今電競(jìng)更像是一只茁壯成長(zhǎng)、行情備受看好的雄雞，而娛樂(lè)明星就像渾身鮮麗的羽毛。有了它們能讓雞價(jià)賣(mài)的更高，但實(shí)際為飼主賺錢(qián)的，依然是扒光后下面的那一堆肉身—電競(jìng)賽事。
因此，不管泛娛樂(lè)也好，電競(jìng)賽事也罷，都向我們指明了電競(jìng)雖然潛力巨大，但依然離不開(kāi)市場(chǎng)本質(zhì)，得基礎(chǔ)者得天下。
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。
