極客網(wǎng)12月17日（北京） 3G能力的局限讓中國(guó)移動(dòng)痛苦了好多年，好在當(dāng)前的中國(guó)市場(chǎng)正處在一個(gè)不缺少變革的時(shí)代。去年12月4日，工信部正式向國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商頒發(fā)了TD-LTE的運(yùn)營(yíng)牌照，標(biāo)志著中國(guó)移動(dòng)通信正式進(jìn)入4G元年。中國(guó)移動(dòng)也隨之迎來了翻盤的機(jī)會(huì)。中國(guó)移動(dòng)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)在TD-LTE方面擁有先天優(yōu)勢(shì)，TD-LTE牌照到手之后立即全力出擊，而電信聯(lián)通則是選擇等FDD牌照發(fā)牌之后再發(fā)力。而這個(gè)時(shí)間窗口自然成為中國(guó)移動(dòng)超越對(duì)手，領(lǐng)跑4G的最佳時(shí)機(jī)。
果然，中國(guó)移動(dòng)沒有錯(cuò)過這次天賜良機(jī)。過去一年，中國(guó)移動(dòng)在4G方面的投入超過“過去幾年3G投入的總合”.大投入，換回的是大回報(bào)，最新數(shù)據(jù)顯示，過去半年，中國(guó)移動(dòng)4G用戶呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。截止目前，中國(guó)移動(dòng)4G用戶已超過5000萬，其中廣東移動(dòng)超1000萬。以目前的增長(zhǎng)速度，年底突破7000萬問題不大。不得不說，這一年，中國(guó)移動(dòng)打了一場(chǎng)漂亮的翻身仗，從3G時(shí)代的跟隨者一躍成為4G時(shí)代的領(lǐng)跑者！
然而，中國(guó)移動(dòng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)能夠持續(xù)多久，尚存很多變數(shù)。如果不出現(xiàn)突發(fā)偶然事件，今年年底或明年年初LTE FDD牌照即將發(fā)放，中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信的4G部署會(huì)很快在全國(guó)范圍內(nèi)鋪開。真正意義的4G爭(zhēng)奪大戰(zhàn)，此時(shí)才算剛剛開始！根據(jù)各自的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)特點(diǎn)，三大運(yùn)營(yíng)商會(huì)采取不同的網(wǎng)絡(luò)策略。中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信會(huì)采取3G+4G的演進(jìn)式網(wǎng)絡(luò)方式，而中國(guó)移動(dòng)則會(huì)全力做4G.這兩種策略誰能最后勝出，并拉開差距，至少需要一年的時(shí)間。所以，2015年，注定會(huì)是不平凡的一年。
盡管中國(guó)移動(dòng)已初步具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)保持領(lǐng)跑地位仍有很大挑戰(zhàn)。中國(guó)移動(dòng)4G一年的發(fā)展結(jié)果，要大于以往數(shù)年的成績(jī)。這一方面體現(xiàn)了移動(dòng)對(duì)4G的無比重視和大力投入，另一方面也反映出我國(guó)力推的“國(guó)產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)”展現(xiàn)出了驚人的力量。最顯著的莫過于國(guó)產(chǎn)4G終端和通信設(shè)備受到國(guó)內(nèi)外追捧，國(guó)產(chǎn)手機(jī)占比突飛猛進(jìn)。今年以來，三星和蘋果手機(jī)在我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額占比不斷下降，而“中華酷聯(lián)”、小米等本土廠商則迅速崛起。
所以，4G帶來的不僅是上網(wǎng)速度的變化，更是整個(gè)通信產(chǎn)業(yè)格局和重心的重新配置。中國(guó)移動(dòng)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)也將被重新定義，它們將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出2G、3G時(shí)代的想象范疇！過去一年，中國(guó)移動(dòng)只需要悶頭做事，但未來一年，中國(guó)移動(dòng)則需要更多的思考。
眾所周知，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)業(yè)務(wù)ARPU值在持續(xù)下降。近一兩年來，更呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢(shì)。以騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司，正在以前所未有的力度沖擊著電信運(yùn)營(yíng)商核心業(yè)務(wù)。短信成為第一個(gè)被巔覆的業(yè)務(wù)，語音通話業(yè)務(wù)也正在被不斷蠶食。中國(guó)移動(dòng)作為固網(wǎng)相對(duì)較弱的運(yùn)營(yíng)商，他所感受到的寒意比其它兩家運(yùn)營(yíng)商更加強(qiáng)烈。中國(guó)移動(dòng)的核心的競(jìng)爭(zhēng)者，已經(jīng)從中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信延伸到更具侵犯性的互聯(lián)網(wǎng)公司！
不難預(yù)見，4G將開啟一個(gè)全新通信時(shí)代，語音、信息、流量等基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的成本將大大降低，運(yùn)營(yíng)商的使命將大大區(qū)別于2G、3G時(shí)代，不管是產(chǎn)業(yè)角色，還是商業(yè)模式都將發(fā)生巨大變化。4G時(shí)代，中國(guó)移動(dòng)要想持續(xù)領(lǐng)跑，必須突破當(dāng)前業(yè)務(wù)局限，在最短時(shí)間內(nèi)完成新的產(chǎn)業(yè)布局。筆者覺得，中國(guó)移動(dòng)要想抓住TDD-LTE這一由中國(guó)貢獻(xiàn)的國(guó)際4G標(biāo)準(zhǔn)帶來的前所未有的利好，在新一輪信息產(chǎn)業(yè)變革中全面走在世界前列，真正實(shí)現(xiàn)業(yè)界同仁所寄予的“4G領(lǐng)跑”的厚望，必須解決以下三方面問題。
第一：做好管道，提供良好的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)
做好基礎(chǔ)管道，是中國(guó)移動(dòng)領(lǐng)跑4G的基礎(chǔ)。事實(shí)證明，只有良好的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，才能保持用戶的穩(wěn)定和持續(xù)增長(zhǎng)。筆者認(rèn)為，4G網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)的核心有兩點(diǎn)：
1、覆蓋要夠廣，不能“時(shí)靈時(shí)不靈”
2G時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尚不時(shí)興，無所謂移動(dòng)沖浪的體驗(yàn)，因此3G的降臨帶來了一個(gè)極大的震撼，三大運(yùn)營(yíng)商為此紛紛推出獨(dú)立的3G品牌便是最好的證明。但實(shí)際使用體驗(yàn)告訴我們，雖然3G的速度有所提升，但網(wǎng)絡(luò)覆蓋相較2G卻變?nèi)趿耍瑫r(shí)靈時(shí)不靈的現(xiàn)象常有發(fā)生。室內(nèi)信號(hào)弱、偏遠(yuǎn)地區(qū)覆蓋差、3G和2G頻發(fā)切換……這些都是3G時(shí)代最常見也最讓用戶鬧心的問題。
進(jìn)入4G時(shí)代，上述問題必須得到更好解決。由于4G使用了更高的通信頻段，室內(nèi)覆蓋無疑會(huì)面臨更大挑戰(zhàn)，而現(xiàn)實(shí)中70%的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)使用場(chǎng)景都發(fā)生在室內(nèi)，這對(duì)運(yùn)營(yíng)商的技術(shù)投入提出了更高的要求。中國(guó)移動(dòng)作為中國(guó)最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，2G時(shí)代無死角的網(wǎng)絡(luò)覆蓋為人稱道，能否再接再厲把4G做成隨時(shí)隨地可暢玩，還要看明年的基礎(chǔ)設(shè)施投資情況。
2、速度要夠快，做出明顯優(yōu)于3G的辨識(shí)度
2G到3G標(biāo)志著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為可能，因此3G的辨識(shí)度相較4G更高，盡管4G要更先進(jìn)更快。全球各大運(yùn)營(yíng)商的宣傳圖中，都體現(xiàn)了 4G更快、飛快的特征，既然如此，中國(guó)移動(dòng)也要在“快”上做文章，要讓廣大用戶在上網(wǎng)速度上體驗(yàn)到質(zhì)的飛躍，做出在3G時(shí)代 沒能做出的辨識(shí)度。
說實(shí)話，中國(guó)的3G時(shí)代有些“短命”,因此基礎(chǔ)上比其他發(fā)達(dá)國(guó)家積累得要差些。例如同樣是3G,日韓的平均速度要遠(yuǎn)高于我們 .4G時(shí)代我們起步雖不晚，但為了兼顧到自身標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展，在實(shí)際推進(jìn)上也落后于日韓很多，歐美也超出我們一截。為此，中國(guó) 移動(dòng)能否充分發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，打造出媲美先進(jìn)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)速度的4G網(wǎng)絡(luò)，最終實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)4G時(shí)代的宏愿，也還有待觀察。
第二：大力發(fā)展增值業(yè)務(wù)，為4G這條高速路公路造更多新車
4G網(wǎng)絡(luò)建起來了，終端設(shè)備上量了，更多更新的應(yīng)用也不能少。視頻通話、在線觀影、云游戲、無損音樂……這些4G高速網(wǎng)絡(luò)下 的移動(dòng)互聯(lián)生活圖景，以及那些在3G時(shí)代沒能實(shí)現(xiàn)的“承諾”,需要在4G時(shí)代兌現(xiàn)。當(dāng)然，對(duì)應(yīng)的費(fèi)用不能隨之水漲船高，要維持在持平或略有上升的水平。
此外，除了個(gè)人消費(fèi)，4G網(wǎng)絡(luò)的巨大能力使得它還可被用到更多領(lǐng)域，譬如智慧城市的建設(shè)，物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的打造等。在趨勢(shì)越來越 明顯的連接世界里，人與人的連接只是很小的部分，人與物相連、物與物相連具備更廣闊的想象空間，而4G正是打開這扇門的最 佳鑰匙。在這一過程中，中國(guó)移動(dòng)不應(yīng)只是網(wǎng)絡(luò)管道商，更應(yīng)該承擔(dān)起產(chǎn)業(yè)整合者、應(yīng)用集中地的角色，組織、帶領(lǐng)合作伙伴們 一起開創(chuàng)4G新時(shí)代。這又是一個(gè)巨大而艱難的任務(wù)。
第三：完成基于數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的全新生態(tài)布局
4G時(shí)代，三流的運(yùn)營(yíng)商做管道，二流的運(yùn)營(yíng)商做平臺(tái)，一流的運(yùn)營(yíng)商做生態(tài)圈。
當(dāng)前，數(shù)據(jù)已成為個(gè)人和企業(yè)的核心，而運(yùn)營(yíng)商是唯一有機(jī)會(huì)掌控所有數(shù)據(jù)流的公司。圍繞這些數(shù)據(jù)流，則可以衍生出眾多商業(yè)機(jī)會(huì)。在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)APRU值持續(xù)下降的情況下，中國(guó)移動(dòng)要想領(lǐng)跑4G,必須牢牢把把握住這些機(jī)會(huì)。不過，中國(guó)移動(dòng)一家公司不可能獨(dú)自吃下所有市場(chǎng)，必須與產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)參與者充分合作，共同挖掘數(shù)據(jù)的價(jià)值。
事實(shí)上，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)從多個(gè)維度開始了基于數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的生態(tài)布局。比如，中國(guó)移動(dòng)推出的移動(dòng)閱讀產(chǎn)品“和新聞”客戶端。這款產(chǎn)品以新聞閱讀為切入點(diǎn)，依托中國(guó)移動(dòng)巨大的用戶群，通過聚合主流互聯(lián)網(wǎng)媒體及自媒體內(nèi)容和個(gè)性推薦引擎，為用戶提供定制化資訊閱讀服務(wù)。“和新聞”要做的就是一個(gè)基于內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)。
不管怎樣，種種指標(biāo)均說明由中國(guó)移動(dòng)已一掃3G時(shí)代的“陰霾”,其主導(dǎo)的TD-LTE產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)日趨成熟。但不可忽視的是，LTE-FDD制式的4G牌照也即將破繭而出，屆時(shí)另外兩家運(yùn)營(yíng)商也將奮起直追，中國(guó)移動(dòng)將面臨更多競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。中國(guó)移動(dòng)能否持續(xù)領(lǐng)跑4G值得我們持續(xù)關(guān)注，我們拭目以待！（完）
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