2024年依然是體育大年，多項(xiàng)重磅賽事亦為體育消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了更多的活力。近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院聯(lián)合發(fā)布《2024年體育消費(fèi)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，全方位洞察2024年體育市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)及現(xiàn)存問(wèn)題、發(fā)展建議。

報(bào)告顯示，中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)有四大趨勢(shì)特征值得重點(diǎn)關(guān)注。上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長(zhǎng)張葉涵介紹到，一是體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，以京東運(yùn)動(dòng)為例，2024年銷(xiāo)售金額較2019年同期倍數(shù)增長(zhǎng)，其中滑雪運(yùn)動(dòng)、戶外鞋服、體育用品、棋牌麻將、戶外裝備增長(zhǎng)均在100%以上。二是體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)不斷豐富，攀巖、網(wǎng)球等逐步從所謂的小眾、新型運(yùn)動(dòng)發(fā)展成為大眾、普及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，進(jìn)一步拓展了體育消費(fèi)領(lǐng)域。三是體育消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，各類體育賽事活動(dòng)進(jìn)場(chǎng)館、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)商圈，有效釋放了消費(fèi)潛力，同時(shí)豐富了體育消費(fèi)體驗(yàn)。四是體育消費(fèi)新模式不斷拓展，體育+旅游、體育+教育、體育+文化……越來(lái)越多的新業(yè)態(tài)新模式有效帶動(dòng)了體育及相關(guān)消費(fèi)。

在全民運(yùn)動(dòng)熱潮之下，體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)可謂精彩紛呈：過(guò)去一年，滑雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱度不減，南方地區(qū)滑雪裝備消費(fèi)超過(guò)北方地區(qū);體育賽事激活網(wǎng)球、沖浪、攀巖等“小眾”新型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目頻頻“出圈”;“隨時(shí)隨地大小煉”成為一種生活方式，跳繩機(jī)、壺鈴、滑雪機(jī)成交額實(shí)現(xiàn)超2倍增長(zhǎng);跑馬熱、騎行熱、戶外熱持續(xù)升溫，帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)裝備不斷推陳出新、迭代升級(jí)，走向更加專業(yè)和精細(xì)的發(fā)展;馬術(shù)更加快速的向大眾化普及，馬術(shù)鞭、馬術(shù)靴、馬術(shù)頭盔成交額增長(zhǎng)顯著;消費(fèi)者不斷解鎖運(yùn)動(dòng)“新”方式，年輕人開(kāi)啟八段錦、太極拳等中式養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)，高凈值人群熱衷于沖浪、潛水、攀巖等極限運(yùn)動(dòng)……

滑雪運(yùn)動(dòng)熱度持續(xù)高漲 南方滑雪裝備消費(fèi)超過(guò)北方

22年冬奧之后，在“三億人上冰雪”引燃的熱情催化和效應(yīng)帶動(dòng)下，大眾參與滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)高漲，越來(lái)越多的普通愛(ài)好者也加入到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來(lái)。報(bào)告顯示，滑雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)逐年攀升，帶動(dòng)滑雪裝備消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，2024年滑雪杖、滑雪鏡、滑雪鞋、單板滑雪板銷(xiāo)量增長(zhǎng)均超80%，雙板滑雪板、滑雪衣褲套裝、滑雪服銷(xiāo)量也增長(zhǎng)50%以上;滑雪裝備朝著專業(yè)化、功能化、智能化方向發(fā)展，比如兼顧專業(yè)性、產(chǎn)品材質(zhì)和款式設(shè)計(jì)的滑雪服，愈發(fā)受到滑雪愛(ài)好者的青睞。

從地域來(lái)看，南方地區(qū)滑雪裝備消費(fèi)超過(guò)北方地區(qū)。2024年滑雪運(yùn)動(dòng)銷(xiāo)量占比TOP10省市中有半數(shù)來(lái)自南方地區(qū)，增速TOP10省市中有8個(gè)來(lái)南方地區(qū)，福建、安徽、廣西、湖南、廣東等省份銷(xiāo)量增長(zhǎng)均超100%。上體大經(jīng)管學(xué)院體育消費(fèi)研究團(tuán)隊(duì)表示，南方愛(ài)好者的加入帶動(dòng)了滑雪運(yùn)動(dòng)高普及，滑雪消費(fèi)將進(jìn)一步釋放。“在國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)南移系列政策引導(dǎo)下，南方地區(qū)室內(nèi)外滑雪場(chǎng)、裝備設(shè)施加快建設(shè)，使得滑雪運(yùn)動(dòng)更加便捷化、大眾化，參與到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中的人越來(lái)越多。”

“親子冰雪游”升溫也是這個(gè)雪季的亮點(diǎn)趨勢(shì)。在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，萌娃雪場(chǎng)暢滑的短視頻火爆全網(wǎng)，直接秒殺一眾成年人，不少人直呼“建議小孩盡量不要太早學(xué)滑雪，容易傷到大人的自尊”。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)同樣也體現(xiàn)出兒童滑雪熱度的攀升，2024年兒童滑雪手套、滑雪服、滑雪頭套成交額同比分別增長(zhǎng)86%、85%、65%，滑雪褲、滑雪杖、滑雪鏡成交額也增長(zhǎng)40%以上。

體育賽事激活網(wǎng)球、沖浪、攀巖運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮

新生代明星運(yùn)動(dòng)員鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會(huì)上勇奪網(wǎng)球項(xiàng)目女單金牌，實(shí)現(xiàn)中國(guó)網(wǎng)球項(xiàng)目在奧運(yùn)會(huì)上的歷史性突破。這一優(yōu)異成績(jī)迅速在國(guó)內(nèi)掀起了一股網(wǎng)球熱潮，進(jìn)而顯著帶動(dòng)了網(wǎng)球相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。甚至與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)相似的新晉“網(wǎng)紅”運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目匹克球也受到影響，相關(guān)消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，2024年網(wǎng)球服成交額同比增長(zhǎng)216%，網(wǎng)球包成交額同比增長(zhǎng)37%，網(wǎng)球網(wǎng)架、網(wǎng)球避震器也增長(zhǎng)超30%;匹克球、匹克球網(wǎng)、匹克球拍成交額同比均超10倍。

上體大經(jīng)管學(xué)院體育消費(fèi)研究團(tuán)隊(duì)表示，“網(wǎng)球本身是一項(xiàng)極具娛樂(lè)健身、社交價(jià)值、競(jìng)賽觀賞的運(yùn)動(dòng)，正逐步成為一種生活方式。尤其從奧運(yùn)延續(xù)而來(lái)的網(wǎng)球熱潮讓更多的人開(kāi)始嘗試網(wǎng)球，可以看到，今年各地網(wǎng)球場(chǎng)的訂單量、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)報(bào)名人數(shù)、網(wǎng)球裝備消費(fèi)都有很顯著的增長(zhǎng)。”

同時(shí)，沖浪、攀巖、滑板、霹靂舞也進(jìn)入官方賽事，這些比賽項(xiàng)目盡顯潮流與酷炫之勢(shì)，已經(jīng)斬獲了不少年輕人的喜愛(ài)。報(bào)告顯示，2024年沖浪泳裝、沖浪板銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)309%、41%，攀巖防滑粉、攀巖鞋、攀巖頭盔銷(xiāo)量同比分別增長(zhǎng)210%、52%、37%。“沖浪、攀巖、滑板、霹靂舞具有較強(qiáng)的感官?zèng)_擊力和觀賞性，這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目愈加深度融入到年輕人的生活中，彰顯出年輕人熱愛(ài)新鮮事物、勇于創(chuàng)新挑戰(zhàn)的精神狀態(tài)。”上體大經(jīng)管學(xué)院體育消費(fèi)研究團(tuán)隊(duì)指出。

“隨時(shí)隨地大小煉”成為生活方式跳繩機(jī)、壺鈴、滑雪機(jī)成交額多倍增長(zhǎng)

隨著全民健身意識(shí)的不斷提升，更多消費(fèi)者不再局限于健身房、戶外運(yùn)動(dòng)，愈加重視碎片化健身、居家健身。辦公室里腳踩迷你橢圓儀、手握拉力帶，拿超市1.5升瓶裝礦泉水練練“舉重”、刷牙洗臉時(shí)雙腿打開(kāi)來(lái)場(chǎng)深蹲……“隨時(shí)隨地大小煉”“工位5分鐘運(yùn)動(dòng)快充”這種全新運(yùn)動(dòng)生活方式，已經(jīng)成為年輕人日?？p隙里的活力充電站。

報(bào)告顯示，消費(fèi)者傾向選擇更為專業(yè)化的訓(xùn)練級(jí)器材來(lái)滿足不同部位的健身需求，輕巧便捷體積小的健身器材增長(zhǎng)明顯，比如拉力帶、壺鈴、迷你橢圓儀，成為更多人在家里和辦公室里的新增裝備。“相對(duì)于傳統(tǒng)的大重量無(wú)氧訓(xùn)練，壺鈴等這些小型器械操作簡(jiǎn)便好上手、受傷風(fēng)險(xiǎn)小、不受場(chǎng)地閑置，更能夠滿足“隨時(shí)隨地大小煉”的需求。” 京東運(yùn)動(dòng)健身器械采銷(xiāo)表示。從消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年減脂瘦身的跳繩機(jī)成交額同比增長(zhǎng)283%，鍛煉肌肉力量的壺鈴成交額同比增長(zhǎng)275%，多功能美腿的滑雪機(jī)成交額同比增長(zhǎng)241%，輔助瘦腿的夾腿器成交額同比增長(zhǎng)131%。

此外，居家健身器材的智能化程度也頗受關(guān)注。一方面，消費(fèi)者愈加重視鍛煉過(guò)程中的效果及時(shí)反饋，那些配有嵌入式傳感器，能夠?qū)崟r(shí)測(cè)量用戶心率、運(yùn)動(dòng)量等數(shù)據(jù)的健身器材更受青睞，例如智能家用跑步機(jī)、智能磁控動(dòng)感單車(chē)、智能跳繩等。另一方面，消費(fèi)者也更加強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的高品質(zhì)交互體驗(yàn)和正向情緒價(jià)值，而智能健身鏡等健身設(shè)備所提供的游戲化健身模式，將大大提高健身過(guò)程中的科學(xué)性和趣味性。

體育消費(fèi)行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，也面臨著諸多問(wèn)題。例如，體育消費(fèi)環(huán)境仍然受到場(chǎng)地、體育設(shè)施資源及相關(guān)政策法規(guī)不健全等問(wèn)題制約，體育消費(fèi)者受知識(shí)缺乏、安全顧慮、消費(fèi)能力、生活方式和時(shí)間等問(wèn)題制約，體育消費(fèi)行業(yè)也受行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)更新與市場(chǎng)適應(yīng)等問(wèn)題制約。對(duì)此，上體大經(jīng)管學(xué)院體育消費(fèi)研究團(tuán)隊(duì)表示：“建議關(guān)注消費(fèi)者在不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下對(duì)體育用品的專業(yè)化和多樣化需求，通過(guò)供給端的技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)進(jìn)一步拓展和促進(jìn)消費(fèi)需求，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。”

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