12月17日，以“迎接AI時代，激發(fā)想象力”為主題的第五屆金投賞案例周，在上海復(fù)旦大學(xué)召開。作為鴻蒙生態(tài)的全場景智慧營銷平臺——鯨鴻動能，受邀出席并與眾多學(xué)術(shù)專家、知名營銷機(jī)構(gòu)共同探索業(yè)界與學(xué)界合作新模式，以及營銷領(lǐng)域新趨勢、新技術(shù)和新方法。

營銷始于洞察，基于鯨鴻營銷科學(xué)挖掘市場商機(jī)

在首日的案例周活動現(xiàn)場，鯨鴻動能負(fù)責(zé)人生動介紹了平臺名字由來：以鯨之力，匯聚海量生態(tài)，以鴻蒙為勢，立足營銷方法論，驅(qū)動品牌實(shí)現(xiàn)更超維的價值躍遷。截至目前，鴻蒙生態(tài)設(shè)備連接數(shù)已經(jīng)超過10億，全球第三方媒體接入數(shù)超過8萬，華為終端云服務(wù)月活用戶數(shù)突破5.8億?；趶?qiáng)大的軟硬件實(shí)力和“一個帳號打通全場景數(shù)據(jù)”能力，平臺全方位賦能品牌的長效增長

隨后，鯨鴻動能體驗(yàn)研究部部長以“營銷始于洞察”為開篇，深入闡述了如何基于平臺的營銷科學(xué)挖掘市場新商機(jī)。在當(dāng)前競爭激烈的市場環(huán)境中，媒介的粉塵化、用戶的散點(diǎn)化、投放效果的難衡量化，讓營銷的難度和要求變得越來越高。鯨鴻動能通過創(chuàng)新的“鯨鴻指數(shù)” 為品牌找到“營”與“銷”之間相對完美的方案——從“消費(fèi)者品牌考慮度”出發(fā)，協(xié)同拉通品牌力和銷售量的增長。

鯨鴻指數(shù)系統(tǒng)化封裝華為十余年消費(fèi)者領(lǐng)域的全球化品牌構(gòu)建經(jīng)驗(yàn)、營銷工具及案例實(shí)踐，通過擬合鴻蒙生態(tài)下消費(fèi)者的關(guān)鍵行為及意圖數(shù)據(jù)生成核心指標(biāo)，科學(xué)衡量各行業(yè)品牌、產(chǎn)品的考慮度，靈活支撐營銷診斷、效果衡量、投入回報分析等場景。結(jié)合鯨鴻指數(shù)“七步法”，品牌能夠準(zhǔn)確把握全場景時代的爆款生成邏輯，實(shí)現(xiàn)從場景爆款到場景品牌，再到場景品類心智占領(lǐng)的跨越。此外，通過明星與KOL洞察，鯨鴻動能還能夠量化代言人對品牌考慮度的提升效果。

深化高校合作，共探營銷新境界

此次案例周，鯨鴻動能與包括復(fù)旦大學(xué)、上海交大、西交利物浦大學(xué)等來自全國各地的商學(xué)院教授們進(jìn)行了深入的交流探討，與眾多高校在營銷案例研究、鯨鴻指數(shù)方面展開深層次合作，共同推動營銷學(xué)科的理論與實(shí)踐相結(jié)合，構(gòu)建更為強(qiáng)大的“市場洞察大腦”，通過連續(xù)性、全場景的媒介觸點(diǎn)，為廣告主帶來“空間音頻”式的立體營銷新體驗(yàn)。

目前，鯨鴻動能正與復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院進(jìn)行深度的案例研究合作，內(nèi)容涵蓋線上案例專區(qū)構(gòu)建、教學(xué)案例開發(fā)、線下案例研討等多種形式。鯨鴻動能將提供優(yōu)秀的營銷案例，供高校教授和學(xué)生研究使用，將商業(yè)實(shí)踐和學(xué)術(shù)研究深度融合，以支持高校的研究項(xiàng)目，同時從學(xué)術(shù)界獲取新的視角和理論支持。鯨鴻動能負(fù)責(zé)人表示，“平臺非常重視與高校的合作，這不僅能夠幫助我們更好地理解市場和消費(fèi)者，也能夠?yàn)閷W(xué)術(shù)界提供實(shí)際操作的平臺。我們相信通過這種合作，可以共同培養(yǎng)出更多具有創(chuàng)新思維和實(shí)戰(zhàn)能力的營銷人才。”

未來，鯨鴻動能將持續(xù)深化高校合作，與國內(nèi)外更多高校共同探索營銷領(lǐng)域的新趨勢、新技術(shù)和新方法，探討在AI時代如何激發(fā)營銷想象力、挖掘顧客需求和營銷創(chuàng)新，通過產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的方式，推動營銷學(xué)科的發(fā)展和創(chuàng)新。

關(guān)于鯨鴻動能：

鯨鴻動能是基于鴻蒙生態(tài)的全場景智慧營銷平臺，依托華為1+8+N全場景硬件和媒體生態(tài)，匯聚全球優(yōu)質(zhì)媒體，以AI為科技 底座，為全球廣告主提供快速、全面、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)洞察和場景化營銷方案，助力品牌實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長，提升品牌價值。更多了解請?jiān)L問官網(wǎng) ：https://ads.huawei.com/

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