12月12日-13日，由中國(廣州)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)主辦，廣州市商務(wù)局、廣州空港經(jīng)濟(jì)區(qū)管理委員會承辦，中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會聯(lián)合承辦，中國跨境電商50人論壇、全球跨境電商“三中心”、廣東粵貿(mào)全球科技有限公司、中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信有限公司廣東省分公司等協(xié)辦的2024跨境電商大會在廣州白云隆重舉行。

本屆大會以“數(shù)實(shí)融合·品牌出海”為主題，聚焦全球市場機(jī)會、建立優(yōu)質(zhì)生態(tài)、新技術(shù)賦能等重點(diǎn)議題。大會采用“會中展”+洽談的形式精準(zhǔn)鏈接供需市場，并提供行業(yè)對話平臺，專家學(xué)者、企業(yè)代表等出席本次大會，共同探討跨境電商的新形勢、新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，旨在推動中國品牌在全球市場深度融合與發(fā)展。賣家精靈作為跨境選品運(yùn)營頭部軟件以及中國跨境電商50人論壇成員單位，非常榮幸受邀參加了此次大會并做了主題分享。

領(lǐng)袖大咖云集

集智深度研討交流

本次大會由中國貿(mào)促會原副會長張偉主持，廣州市政府副秘書長謝偉光致開幕詞，廣州空港經(jīng)濟(jì)區(qū)管理委員會保稅業(yè)務(wù)管理局局長周咨成作推介。大會特別邀請到了中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會名譽(yù)會長、國務(wù)院原副秘書長、中國社會科學(xué)院大學(xué)教授江小涓，以及中國跨境電商50人論壇創(chuàng)始人、國務(wù)院原參事湯敏，他們分別就跨境電商如何應(yīng)對急速變化的全球貿(mào)易新形勢發(fā)表了主旨演講。

大會期間，廣州市商務(wù)局發(fā)布了《世界跨境電商主要國家國別指南I》，對不同國家的跨境電商發(fā)展情況、政策導(dǎo)向、市場機(jī)遇及挑戰(zhàn)、國際沖擊與應(yīng)對等方面進(jìn)行橫向?qū)Ρ妊信校瑸榭缇畴娚唐髽I(yè)提供詳實(shí)的市場信息和指導(dǎo)。

在高端對話環(huán)節(jié)，行業(yè)專家和企業(yè)領(lǐng)袖圍繞“從中國制造到中國品牌的重塑與出海創(chuàng)新戰(zhàn)略”展開了深度探討。中國跨境電商50人論壇專家左小蕾指出，全球化的下一階段不僅是產(chǎn)品的輸出，更是文化與品牌的輸出。對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商務(wù)研究中心主任、APEC跨境電商創(chuàng)新發(fā)展研究中心主任王健，首旅集團(tuán)品牌協(xié)同部部長王君鵬，安然集團(tuán)執(zhí)行總裁賈孟鶴，彥德國際集團(tuán)董事、東盟事業(yè)部高級副總裁黃薇等也參與了討論。他們強(qiáng)調(diào)了跨境電商企業(yè)在全球化布局中必須注重品牌溢價(jià)和消費(fèi)者信任的構(gòu)建，以及產(chǎn)業(yè)鏈的整合與優(yōu)化。

賣家精靈合伙人精彩分享

以數(shù)智化驅(qū)動選品運(yùn)營，賦能品牌出海

近年來，跨境電商發(fā)展成為推動我國對外貿(mào)易增長的新引擎，當(dāng)前，出海發(fā)展已經(jīng)成為越來越多中國企業(yè)及賣家的“必選項(xiàng)”，要想撬動全球市場，在不確定的“海”找到確定性的“錨”，選擇一個(gè)專業(yè)且流量大的全球性跨境電商平臺十分重要，選擇一款專業(yè)高效好用的跨境電商輔助工具也顯得尤為關(guān)鍵。

本次大會設(shè)置三個(gè)專題研討會，主題分別是品牌戰(zhàn)略建設(shè)與全球市場發(fā)展、人工智能賦能跨境電商創(chuàng)新發(fā)展、創(chuàng)新構(gòu)建友好生態(tài)鏈服務(wù)商。在品牌戰(zhàn)略建設(shè)與全球市場發(fā)展專題研討會環(huán)節(jié)，賣家精靈合伙人Wendy帶來的《數(shù)智化驅(qū)動產(chǎn)品與運(yùn)營策略，賦能品牌發(fā)展》的主題分享里就提到，盡管現(xiàn)在出海平臺很多，但亞馬遜仍然是全球訪問量最大的在線市場，也是全球凈銷售額最大的電子商務(wù)平臺，并且根據(jù)官方數(shù)據(jù)平臺顯示，在亞馬遜賣家數(shù)量排名前20的城市中，超過半數(shù)都是中國城市，且占比還在逐年上升，其中，品牌賣家比非品牌賣家的銷售額年復(fù)合增長率高出60%。

中國賣家搶眼的絕對數(shù)量占比，是中國電商實(shí)力與出口潛力的有力證明，更是中國品牌在全球市場日益崛起、邁向世界舞臺的鮮明信號。Wendy表示，雖然出海形勢向好，但面對供給側(cè)競爭加大的挑戰(zhàn)，以及需求方消費(fèi)側(cè)的不斷變化，品牌賣家出海變得越發(fā)艱難，在產(chǎn)品、貿(mào)易環(huán)境、市場差異等方面存在很大阻礙，賣家們亟需擺脫同質(zhì)化競爭、價(jià)格內(nèi)卷，構(gòu)建自己的護(hù)城河，提升選品質(zhì)量是首要，而要想選出好品，離不開對市場的深度分析。

Wendy向大家講述了賣家精靈選市場功能，能提供16+維度圖形化市場分析報(bào)告，市場趨勢、市場容量、市場競爭、市場潛力、市場成熟度、新品機(jī)會等情況一目了然，還有各種銷量預(yù)測，排名，流量關(guān)鍵詞等全方位數(shù)據(jù)做參考，幫助賣家快速有效找到有機(jī)會的市場及品類。

面對海外文化/消費(fèi)的差異，Wendy表示，了解消費(fèi)者喜歡和關(guān)心什么，對產(chǎn)品的開發(fā)至關(guān)重要。而針對這一難題，賣家精靈與合作伙伴Shulex早在去年便推出了AI評論分析功能，用賣家精靈AI評論分析等智能調(diào)研工具，可一鍵智能分析獲得用戶真實(shí)反饋，從海量評論中捕捉消費(fèi)者最新的行為變化，使用場景，消費(fèi)偏好，用戶期望，了解產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)等，助力賣家深度洞察消費(fèi)者，從消費(fèi)者的場景化需求出發(fā)，設(shè)計(jì)出市場真正需要的產(chǎn)品，同時(shí)賦能本土化精準(zhǔn)營銷，提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

在出海過程中，合規(guī)與知識產(chǎn)權(quán)問題是歷來困擾賣家的難題，近年來，跨境電商賣家關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)的新聞屢見不鮮，處理結(jié)果更是讓人頭疼，Wendy特別提醒大家，一定要注意提前規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，不管是產(chǎn)品外觀專利、商標(biāo)查詢、產(chǎn)品五點(diǎn)等，都要隨時(shí)進(jìn)行自檢，避免不必要的風(fēng)險(xiǎn)。

分享最后，Wendy以身邊賣家朋友親身經(jīng)歷說道，很多跨境電商新手在選品之后，面對 Listing 撰寫比較犯難，便給大家分享了一個(gè)很實(shí)用的工具，賣家精靈Listing生成器，只需輸入?yún)⒖几偲稟SIN，系統(tǒng)便能自動生成包含五點(diǎn)描述與標(biāo)題的初步文案，非常高效。

提及廣告時(shí)，Wendy順便分享了賣家精靈姐妹產(chǎn)品優(yōu)麥云的廣告【自動化策略】功能，它能基于賣家配置的策略，系統(tǒng)分析亞馬遜廣告的歷史數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，并基于廣告表現(xiàn)，自動調(diào)整廣告的競價(jià)、預(yù)算、廣告位等參數(shù)，還支持自動拓展搜索詞中的優(yōu)質(zhì)詞、否定垃圾詞以及暫停廣告，非常省時(shí)省力，有效提升廣告效果。

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著眼于當(dāng)下，致力于未來

助推中國品牌在全球?qū)崿F(xiàn)融合發(fā)展

隨著2024跨境電商大會的落幕，賣家精靈對未來的跨境電商行業(yè)充滿了無限的期待與信心?？缇畴娚套鳛橥苿尤蛸Q(mào)易增長的重要力量，發(fā)展前景無限廣闊，正站在新的發(fā)展起點(diǎn)上。在技術(shù)革新、政策扶持和市場需求等的多重驅(qū)動下，行業(yè)有望進(jìn)入新一輪高速增長期。

本次大會提出的“數(shù)實(shí)融合、品牌出海”理念，為跨境電商的未來發(fā)展指明了方向。專注大數(shù)據(jù)7年的賣家精靈堅(jiān)信，通過深度融合數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)，我們能夠在全球市場中扮演更加關(guān)鍵的角色。相信在政策、技術(shù)與市場的協(xié)同助力下，中國跨境電商行業(yè)將迎來新的黃金時(shí)代。未來，擁有120多萬注冊用戶的賣家精靈，將著眼于當(dāng)下市場及賣家需求，持續(xù)進(jìn)行自我迭代與優(yōu)化，不斷超越，與行業(yè)同仁一道，共同推動中國品牌在全球市場中實(shí)現(xiàn)更深層次的融合與發(fā)展，攜手共創(chuàng)跨境電商的輝煌未來。

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