11月11日，2024年“抖音商城雙11好物節(jié)”活動(dòng)結(jié)束，國(guó)貨在多個(gè)行業(yè)成績(jī)亮眼，增長(zhǎng)勢(shì)頭顯著。

近年來(lái)，國(guó)貨美妝持續(xù)發(fā)力產(chǎn)品研發(fā)，成為更多“成分黨”的選擇。雙11期間，抖音話題“出圈了中國(guó)成分”播放超800萬(wàn)次，讓更多人看到國(guó)貨美妝的匠心。美妝品牌銷(xiāo)售額前十名中，國(guó)貨品牌珀萊雅和韓束位居前二，可復(fù)美、自然堂、薇諾娜躋身其列。在銷(xiāo)售額同比增幅上，可復(fù)美、自然堂、丸美、夸迪、三資堂均超過(guò)100%，修可芙更是超過(guò)500%。從細(xì)分類(lèi)目看，還有一些小眾國(guó)貨單品增長(zhǎng)顯著，染發(fā)燙發(fā)產(chǎn)品、頸部護(hù)理產(chǎn)品和男士美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)315%、174%和155%。

國(guó)貨在服飾行業(yè)的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。雙11期間，國(guó)貨潮牌女裝銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超700%，新銳設(shè)計(jì)師潮牌SMFK上新50分鐘成交破百萬(wàn)元，店鋪單日業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)1088%;紅人女裝及產(chǎn)業(yè)帶女裝積極參與“百大紅人上新啦”活動(dòng)，超3000款服飾成交超百萬(wàn)元，帶動(dòng)設(shè)計(jì)師女裝銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)65%。隨著泛戶外運(yùn)動(dòng)的興起，運(yùn)動(dòng)戶外服飾行業(yè)勢(shì)頭正勁。在這個(gè)國(guó)際品牌長(zhǎng)期領(lǐng)跑的賽道，國(guó)貨開(kāi)始突出重圍。數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)戶外服飾雙11銷(xiāo)售額排名中，國(guó)貨品牌駱駝、安踏、李寧、MissWiss、SIINSIIN躋身前十，占據(jù)半壁江山。

在食品飲料行業(yè)，國(guó)貨更是表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，包攬銷(xiāo)售額前十名，雙11期間117個(gè)品牌成交破千萬(wàn)元，173個(gè)品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超100%。乳制品品類(lèi)中，14個(gè)國(guó)貨品牌成交超千萬(wàn)元，老字號(hào)品牌打開(kāi)增長(zhǎng)新空間，比如中華老字號(hào)衛(wèi)崗銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)326%，新 疆老字號(hào)西域春增長(zhǎng)180%，云南老字號(hào)蝶泉增長(zhǎng)152%。小眾品類(lèi)駝奶粉在這個(gè)雙11嶄露頭角，國(guó)貨市場(chǎng)份額高達(dá)99%，總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)57%，貨架場(chǎng)景銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)94%，支付用戶數(shù)同比增長(zhǎng)95%。不難看出，越來(lái)越多人不僅開(kāi)始嘗試這款本土特色奶粉，還養(yǎng)成了在貨架“補(bǔ)貨”的習(xí)慣。

近年來(lái)，國(guó)風(fēng)國(guó)潮成為“頂流”，年輕人紛紛愛(ài)上盤(pán)串，新中式文玩飾品也成為越來(lái)越多女性的時(shí)尚搭配單品。這個(gè)雙11，木作文玩行業(yè)共有33個(gè)商家成交破千萬(wàn)元，121個(gè)商家銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超200%。值得關(guān)注的是，一般來(lái)說(shuō)，木作文玩類(lèi)產(chǎn)品的成交依賴長(zhǎng)時(shí)間的直播講解，但現(xiàn)在，不少具有明確需求的消費(fèi)者傾向于在店鋪直接下單，貨架場(chǎng)成為該行業(yè)新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雙11期間，木作文玩行業(yè)由商品卡帶來(lái)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)80%。從品類(lèi)上看，131個(gè)單品成交破百萬(wàn)元，其中沉香制品突破該類(lèi)目在抖音電商的歷史單日峰值，周期內(nèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)162%。文玩把件、金石篆刻、漆器工藝品的銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)354%、152%和108%。

當(dāng)下，“松弛感”已經(jīng)成為一種新的生活態(tài)度，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣用科技解放雙手。這個(gè)雙11，一批“懶人神器”在抖音電商成為“爆品”，比如洗鞋機(jī)、超聲波清洗機(jī)、干衣機(jī)、電炒鍋的銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)426%、318%、315%和232%。此外，還有食品保鮮真空機(jī)、暖手/暖足器、按摩枕等7個(gè)品類(lèi)成交破千萬(wàn)元。“懶人經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)小家電行業(yè)國(guó)貨中小商家異軍突起，雙11期間2228個(gè)商家銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超100%。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，期待國(guó)貨在平臺(tái)受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可，找到生意增長(zhǎng)的確定性。平臺(tái)也將持續(xù)通過(guò)“遇見(jiàn)好國(guó)貨”計(jì)劃，發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢(shì)，助力國(guó)貨品牌激發(fā)更多潛能。

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