近日,各平臺雙11成交排行榜單陸續(xù)發(fā)布,行業(yè)領跑品牌、商家出爐,這無疑成為了消費者雙11當天抄底價入手的最具價值參考榜。今年雙11,各品牌商品開局即迎來爆發(fā)。開賣首日,超12000個品牌成交增速超100%,近6000個品牌增速超500%。截至10月24日晚,284個品牌成交破億。

綜合天貓、京東、抖音等平臺戰(zhàn)報來看,今年雙十一酒類消費主場依然屬于白酒!而整個白酒品類成績最亮眼的當屬新銳黑馬品牌碧春醬酒。在競爭激烈的白酒賽道擠掉茅臺,力壓五糧液、劍南春,問鼎榜首!

(天貓2024雙11部分榜單)

碧春醬酒全渠道成交額遠超去年“全周期”,在天貓雙十一預售過程中就暗顯黑馬態(tài)勢,同比增長40%+。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示,碧春醬酒開局2小時預售就已突破10萬大關。開局1小時,碧春王牌產(chǎn)品碧春·伍就登上一眾榜單,增長趨勢極為明顯。截至數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間,整體成交表現(xiàn)依舊十分亮眼,除天貓外,碧春醬酒還在京東、抖音多個平臺斬獲佳績。

(抖音2024雙11部分榜單)

碧春如今的亮眼成績,或許可以從酒廠對市場以及產(chǎn)品的準確定位窺見一斑。碧春酒廠負責人表示:“性價比”的基礎上更要強調(diào)產(chǎn)品的“品質(zhì)”,注重價格和品質(zhì)的雙贏的“品價比”,“品價比”品牌可以承接部分從高“品牌溢價”的品牌“降級”的消費者。

而這也正是當下的經(jīng)濟環(huán)境下很多消費者對于產(chǎn)品消費的核心訴求。雖然消費降級的趨勢依舊存在,但由于棘輪效應,長期消費升級形成的對品質(zhì)的追求不會驟降,消費行為更趨成熟、理性,更看重消費帶來的長期價值。對于可選消費品類,在滿足產(chǎn)品基本功能的情況下,部分消費者更愿意為品質(zhì)、售后、顏值、獨特功能、高科技電子產(chǎn)品支付溢價,而非為純粹的品牌支付溢價。這或許也是碧春能夠打敗茅臺的核心原因之一。

作為異地茅臺試點企業(yè),碧春醬酒從誕生就被賦予“小茅臺”的稱號,相比于大哥的高端品質(zhì)路線,碧春選擇了平價醬酒的路線。作為“一母同胞”的兄弟,茅臺和碧春,一個走向國際,一個走向百姓!因其優(yōu)秀的品質(zhì),公道的價格,“小茅臺”碧春酒在90年代就曾暢銷全國,受到了一致好評,“萬人空巷搶碧春”一點也不夸張。

越來越多的新興酒水品牌,因無法保證穩(wěn)定口感遭受市場質(zhì)疑,被酒友“打入冷宮”,碧春酒廠為從源頭杜絕這一問題出現(xiàn),始終堅持使用1975年的第一代茅源窖池,發(fā)酵釀酒!

幾十年如一日穩(wěn)定的酒水品質(zhì)與口感,讓碧春酒廠收獲了1億+酒友的支持與陪伴,成為了實打?qū)嵉膰襻u酒。對于本次雙11超越大哥茅臺,問鼎榜首,碧春酒廠表示:整個行業(yè)都在進步,我們需要學習的還有很多,希望未來能帶給大家更多、更好、更優(yōu)質(zhì)的酒水選擇。

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