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    突破投放瓶頸,Minor Bugs 通過(guò)熱力引擎實(shí)現(xiàn) LTV 提升 52%

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    Minor Bugs 是一家位于巴基斯坦拉合爾的知名游戲工作室,憑借專(zhuān)業(yè)的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì),已推出30余款高質(zhì)量的休閑游戲,涵蓋模擬、冒險(xiǎn)、角色扮演等多種類(lèi)型。其中多款游戲在全球范圍內(nèi)擁有百萬(wàn)級(jí)下載量,吸引了大量玩家。

    隨著產(chǎn)品數(shù)量和用戶(hù)體量的增長(zhǎng),Minor Bugs 在廣告投放和數(shù)據(jù)管理上遇到了新的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn),Minor Bugs 找到熱力引擎團(tuán)隊(duì)尋求幫助。

    本期,我們一起來(lái)了解 Minor Bugs 如何在熱力引擎的幫助下,通過(guò)數(shù)據(jù)整合、深度洞察、精準(zhǔn)優(yōu)化和反作弊監(jiān)測(cè),進(jìn)一步推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng),提升全球投放ROI。

    規(guī)模激增,挑戰(zhàn)加劇

    數(shù)據(jù)量級(jí)指數(shù)增長(zhǎng),帶來(lái)管理難題

    隨著產(chǎn)品數(shù)量的增加和市場(chǎng)拓展需求的不斷提升,Minor Bugs 的廣告投放規(guī)模也在不斷擴(kuò)大,數(shù)據(jù)體量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)管理模式已經(jīng)難以滿(mǎn)足他們的投放需求,他們需要一個(gè)能夠整合多渠道數(shù)據(jù)并提供深度洞察的工具平臺(tái),來(lái)支持投放策略?xún)?yōu)化和效果提升。

    缺乏精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持,影響策略調(diào)整

    Minor Bugs 在多個(gè)渠道投放廣告,但各個(gè)渠道的效果差異較大,效果統(tǒng)計(jì)口徑也不一,造成了效果評(píng)估上的困難。尤其是在拓展新興市場(chǎng)時(shí),缺乏精確的用戶(hù)數(shù)據(jù)分析,導(dǎo)致部分廣告效果未能達(dá)到預(yù)期,影響投放策略的及時(shí)調(diào)整。

    數(shù)據(jù)真實(shí)性難以判斷,影響決策

    越來(lái)越高的投放體量導(dǎo)致愈發(fā)嚴(yán)重的虛假點(diǎn)擊和無(wú)效展示,不僅浪費(fèi)了大量廣告預(yù)算,也對(duì)后續(xù)的決策帶來(lái)誤導(dǎo)。Minor Bugs 亟需反作弊工具來(lái)確保數(shù)據(jù)真實(shí),避免無(wú)效流量影響廣告效果和投放決策。

    熱力引擎多維賦能,助力突破增長(zhǎng)瓶頸

    為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn),Minor Bugs 選擇與熱力引擎展開(kāi)合作,借助熱力引擎的歸因分析、ROI 衡量、數(shù)據(jù)回傳及反作弊功能,展開(kāi)以下三方面的優(yōu)化:

    一表查看全渠道數(shù)據(jù)

    在接入熱力引擎之前,Minor Bugs 需要在多個(gè)廣告平臺(tái)間切換,手動(dòng)匯總數(shù)據(jù),不僅費(fèi)時(shí)且容易遺漏關(guān)鍵信息。

    通過(guò)接入熱力引擎,Minor Bugs 團(tuán)隊(duì)能夠?qū)⑺星赖耐斗艛?shù)據(jù)整合到一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)上管理,隨時(shí)通過(guò)熱力引擎的多維度數(shù)據(jù)看板,對(duì)各個(gè)渠道的投放表現(xiàn)進(jìn)行實(shí)時(shí)歸因和分析。

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    例如,在某次新興市場(chǎng)的推廣活動(dòng)中,Minor Bugs 通過(guò)熱力引擎的整合數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)A渠道表現(xiàn)不佳,轉(zhuǎn)化率明顯低于其他渠道。通過(guò)歸因統(tǒng)計(jì)報(bào)表,他們很快將該渠道與其他渠道的表現(xiàn)進(jìn)行了對(duì)比分析,發(fā)現(xiàn)該渠道展示量很高但點(diǎn)擊率顯著低于其他渠道。排除假量的可能后,Minor Bugs 發(fā)現(xiàn)很大可能是廣告素材和用戶(hù)群體不匹配。迅速調(diào)整素材并重新分配預(yù)算后,整體投放轉(zhuǎn)化率(CVR)提升了45%,有效提升了廣告投放效果。

    深度用戶(hù)洞察支持策略?xún)?yōu)化

    在沒(méi)有接入熱力引擎之前,Minor Bugs 只能依賴(lài)基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)進(jìn)行粗放式的廣告優(yōu)化,難以精準(zhǔn)定位用戶(hù)流失環(huán)節(jié)和優(yōu)化創(chuàng)意策略。

    通過(guò)熱力引擎的 ROI 衡量和用戶(hù)行為分析模型(如事件分析和漏斗分析),Minor Bugs 能夠深入了解用戶(hù)的操作路徑和互動(dòng)習(xí)慣,以及最后的變現(xiàn)表現(xiàn),幫助他們?cè)诓煌斗烹A段做出更具針對(duì)性的決策,提升整體ROI。

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    例如,在分析廣告引流效果時(shí),Minor Bugs 使用事件分析發(fā)現(xiàn)某條廣告吸引的大部分用戶(hù)在廣告點(diǎn)擊后僅完成了部分互動(dòng)步驟,未能形成深層轉(zhuǎn)化。通過(guò)進(jìn)一步分析,他們識(shí)別出在廣告與游戲內(nèi)容的銜接處存在脫節(jié)。

    基于此,Minor Bugs 團(tuán)隊(duì)調(diào)整了廣告創(chuàng)意,使內(nèi)容更貼合用戶(hù)興趣,并增加了更直接的引導(dǎo)按鈕,引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)入下一步。調(diào)整后,用戶(hù)的互動(dòng)深度顯著提高,廣告轉(zhuǎn)化率增加了40%,有效提升了整體投放效果。

    反作弊保障廣告效果

    最后,面對(duì)虛假點(diǎn)擊和無(wú)效展示帶來(lái)的成本壓力,熱力引擎的反作弊功能幫助 Minor Bugs 有效識(shí)別并屏蔽了惡意流量。

    在南美市場(chǎng)的一次活動(dòng)中,熱力引擎后臺(tái)監(jiān)測(cè)到大量點(diǎn)擊來(lái)自于同一IP段,這一異常情況引起了熱力引擎反作弊系統(tǒng)的警報(bào)。通過(guò)分析,熱力引擎攔截了這部分無(wú)效點(diǎn)擊流量,為 Minor Bugs 節(jié)省了15%的廣告成本。

    在另一場(chǎng)面對(duì)東南亞市場(chǎng)的推廣活動(dòng)中,熱力引擎反作弊功能成功識(shí)別虛假流量,并提醒 Minor Bugs 關(guān)閉了涉及的廣告計(jì)劃,避免了至少3萬(wàn)次無(wú)效展示,直接節(jié)省了廣告預(yù)算,并提高剩余預(yù)算的ROI。

    效果顯著,助推業(yè)績(jī)?nèi)嫣嵘?/p>

    CVR 提升 45%:通過(guò)優(yōu)化廣告定位和實(shí)時(shí)調(diào)整投放策略,Minor Bugs 的 CVR 提升了45%,廣告整體表現(xiàn)明顯提高。LTV 提升 52%:借助深入的用戶(hù)行為洞察和優(yōu)化后的用戶(hù)互動(dòng)策略,Minor Bugs 的用戶(hù)生命周期價(jià)值(LTV)提升了52%,實(shí)現(xiàn)了更高的長(zhǎng)期回報(bào)。節(jié)省 15% 廣告預(yù)算:熱力引擎的反作弊功能幫助 Minor Bugs 成功攔截了近5萬(wàn)次虛假點(diǎn)擊,節(jié)省了15%的廣告預(yù)算,幫助 Minor Bugs 聚焦真實(shí)、高質(zhì)量的流量。

    客戶(hù)有話說(shuō)

    “熱力引擎的反作弊和靈活的數(shù)據(jù)回調(diào)功能為我們帶來(lái)了極大的幫助,使我們能夠在買(mǎi)量上掌握更多主動(dòng)權(quán),以最低的成本實(shí)現(xiàn) ROI 的最大化。”

    ——Minor Bugs投放團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人

    通過(guò)這次合作,熱力引擎不僅幫助 Minor Bugs 有效解決了廣告投放中的難題,更為他們帶來(lái)了顯著的增長(zhǎng)效果。

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