近日，鈦動(dòng)科技創(chuàng)始人李述昊應(yīng)邀出席清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院主辦的“洞見：中國(guó)企業(yè)出海新征途”論壇活動(dòng)。作為出海營(yíng)銷賽道唯一與會(huì)代表，李述昊在專題研討環(huán)節(jié)帶來了關(guān)于中國(guó)企業(yè)出海新趨勢(shì)和挑戰(zhàn)的看法。
論壇由清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院企業(yè)家學(xué)者項(xiàng)目與合作發(fā)展辦公室主任、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)發(fā)展與并購重組研究中心執(zhí)行委員會(huì)主任王勇博士主持。清華大學(xué)文科資深教授、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院經(jīng)濟(jì)系弗里曼講席教授白重恩，清華大學(xué)文科資深教授、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院第四任院長(zhǎng)錢穎一等國(guó)內(nèi)知名專家學(xué)者，微軟、騰訊、海信、攜程、李寧等全球知名企業(yè)，以及各界投資人也應(yīng)邀參加。
迄今為止，“洞見”系列論壇已成功舉辦四屆。2012諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)得主布萊恩·科比爾卡、騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰等多位學(xué)界、業(yè)界大拿曾受邀出席該論壇活動(dòng)。論壇為全球領(lǐng)先企業(yè)家和資深學(xué)者創(chuàng)造了跨界交流合作的高端對(duì)話平臺(tái)，促進(jìn)理論研究與實(shí)際應(yīng)用結(jié)合，助力探索中國(guó)企業(yè)出海新路徑。
01
出海熱潮觀察：
供給側(cè)需求側(cè)雙輪發(fā)力
在“中國(guó)企業(yè)出海新觀察”專題研討中，鈦動(dòng)科技創(chuàng)始人李述昊攜手IDG資本管理合伙人王靜波，騰訊投資管理合伙人、騰訊集團(tuán)副總裁李朝暉，及創(chuàng)世伙伴資本創(chuàng)世主管合伙人周煒，針對(duì)中國(guó)企業(yè)出海話題展開了深入探討。下文為李述昊關(guān)鍵觀點(diǎn)整理。
首先，李述昊從供給端和需求端兩個(gè)維度，對(duì)中國(guó)企業(yè)出海熱潮進(jìn)行了深入分析。從供給端來看，中國(guó)企業(yè)出海熱得益于我國(guó)制造業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)文娛產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大產(chǎn)能外溢。在制造業(yè)方面，中國(guó)企業(yè)以其產(chǎn)品豐富性、快速更新迭代能力及高性價(jià)比，在全球市場(chǎng)上具備顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而在互聯(lián)網(wǎng)文娛領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)在以直播、手游、短劇為代表的行業(yè)引領(lǐng)全球，精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)全球用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。
在需求端維度，李述昊提出，“全世界需要中國(guó)生產(chǎn)的簡(jiǎn)單快樂”。“簡(jiǎn)單快樂”即為用戶提供情緒價(jià)值，而其最大的生產(chǎn)源是中國(guó)。疫情后，無論在歐美成熟市場(chǎng)還是東南亞新興市場(chǎng)電商滲透率大幅提升，用戶注意力也更多集中于社交媒體，碎片化內(nèi)容消費(fèi)數(shù)額持續(xù)攀高。在這一背景下，鈦動(dòng)科技為中國(guó)企業(yè)提供一站式出海數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)，致力于將中國(guó)生產(chǎn)的簡(jiǎn)單快樂傳遞到全球每一個(gè)角落，助力中國(guó)企業(yè)逐鹿全球市場(chǎng)。
02
數(shù)字化品牌化雙管齊下
中國(guó)模式出海信心滿滿
在探討中國(guó)企業(yè)出海熱潮的新變化、新趨勢(shì)時(shí)，李述昊分享了他對(duì)出海行業(yè)新趨勢(shì)的觀察和判斷。
首先，中國(guó)企業(yè)憑借技術(shù)和模式的持續(xù)創(chuàng)新，產(chǎn)品和服務(wù)從低溢價(jià)逐漸走向高溢價(jià)，這意味著產(chǎn)品價(jià)格和利潤(rùn)迎來雙增長(zhǎng)。其次，信息獲取方式的轉(zhuǎn)變和算法推薦系統(tǒng)的進(jìn)步，令傳統(tǒng)的貨架式電商向社交電商轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者的購物行為習(xí)慣由重視搜索轉(zhuǎn)向重視內(nèi)容，由“人找貨”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;貨找人”，企業(yè)需要在內(nèi)容營(yíng)銷和社交媒體上投入更多的精力與資源。
新變化帶來了新機(jī)遇，隨之而來的也有新挑戰(zhàn)。李述昊認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)企業(yè)出海面臨的主要難點(diǎn)在于傳播和內(nèi)容。
對(duì)應(yīng)的解法是數(shù)字化和品牌化。數(shù)字媒體和大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠幫助企業(yè)深入理解消費(fèi)者的行為和偏好，制定有效的營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶群體精準(zhǔn)觸達(dá)。同時(shí)，AIGC帶來的新一代技術(shù)變革，能幫助企業(yè)克服全球化中的文化差異和內(nèi)容理解的難題。品牌能夠由此以更高的效率和更低的成本，生產(chǎn)出更能打動(dòng)全球用戶的內(nèi)容，進(jìn)而提升企業(yè)在全球市場(chǎng)中的知名度和影響力。
“從我們服務(wù)超過8萬家出海企業(yè)的發(fā)展歷程來看，出海企業(yè)面對(duì)更藍(lán)海的市場(chǎng)時(shí)，可以把握的機(jī)遇遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于面臨的挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該對(duì)中國(guó)模式出海更有信心。”
作為一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)全球增長(zhǎng)數(shù)字化服務(wù)商，鈦動(dòng)科技基于海量大數(shù)據(jù)積累和商業(yè)智能技術(shù)，打造了行業(yè)領(lǐng)先的AI+MarTech產(chǎn)品服務(wù)矩陣，為中國(guó)企業(yè)提供一站式數(shù)字化工具支持，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和品牌化的轉(zhuǎn)型，有效應(yīng)對(duì)出海過程中的難點(diǎn)與挑戰(zhàn)。
未來，在中國(guó)企業(yè)的全球化征途中，鈦動(dòng)科技將繼續(xù)躬身出海行業(yè)，日臻精深，通過技術(shù)創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，助力更多中國(guó)企業(yè)奔赴全球高質(zhì)量增長(zhǎng)之路。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
