在當(dāng)前內(nèi)容為王的時(shí)代,如何通過創(chuàng)新營(yíng)銷模式實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品的有效傳播,成為各大廠商的核心議題。近日,華為nova 13系列和騰訊視頻推出的《開新五分綜》成功引爆市場(chǎng),不僅為新品造勢(shì),更為科技品牌內(nèi)容營(yíng)銷開辟了新路徑。這次跨界合作的成功,為整個(gè)行業(yè)帶來了多方面的啟示。
首創(chuàng)多IP聯(lián)動(dòng),打造沉浸式品牌體驗(yàn)
《開新五分綜》巧妙整合了騰訊視頻三大王牌IP——《五十公里桃花塢》、《脫口秀和Ta的朋友們》、《令人心動(dòng)的offer》。這種"首創(chuàng)"的多IP多元題材類型聯(lián)合共創(chuàng)模式,不僅確保了內(nèi)容的多樣性和吸引力,更為品牌提供了"確定性提效"的保障。通過原班人馬的參與和經(jīng)典場(chǎng)景的還原,節(jié)目成功喚起了觀眾的熟悉感和共鳴,同時(shí)巧妙植入nova 13系列的產(chǎn)品特性。
創(chuàng)新開箱模式,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)故事化呈現(xiàn)
節(jié)目設(shè)計(jì)了"不拘一格的開箱"概念,將nova 13系列的核心賣點(diǎn)融入其中,通過復(fù)刻綜藝名場(chǎng)面再創(chuàng)熱梗話題。從社交場(chǎng)景到幽默解壓,再到職場(chǎng)體驗(yàn),nova 13系列作為"年輕人必備單品"貫穿全程,在每個(gè)內(nèi)容中作為關(guān)鍵道具出場(chǎng)。這種深度場(chǎng)景化的呈現(xiàn)方式,不僅展示了產(chǎn)品功能,更引發(fā)了廣泛的社交話題。
全明星陣容,多角度激發(fā)觀眾熱情
節(jié)目邀請(qǐng)了六位各IP內(nèi)最具代表性的明星,包括李雪琴、仁科、大張偉、呼蘭、佘詩(shī)曼和何運(yùn)晨。這種跨時(shí)空的夢(mèng)幻重聚,不僅吸引了不同圈層的觀眾,也為nova 13系列帶來了多維度的品牌曝光。通過明星們的故事化開箱演繹,nova 13系列的AI消除、AI最佳表情、前后多焦段影像等功能得到了生動(dòng)展示,實(shí)現(xiàn)了品牌認(rèn)知度和好感度的快速提升。
騰訊全系資源整合,打造超高曝光
這次合作堪稱騰訊全系出"首"不凡,首次整合了多項(xiàng)核心資源。包括微信朋友圈官方的3C行業(yè)首次商業(yè)化創(chuàng)新使用,以及專屬頁(yè)卡和首屏千人千面運(yùn)營(yíng)位等高曝光點(diǎn)位的應(yīng)用。據(jù)統(tǒng)計(jì),節(jié)目上線3天總曝光就超過3億,全網(wǎng)播放量2億+,相關(guān)話題閱讀量超1億+,充分展現(xiàn)了這種創(chuàng)新營(yíng)銷模式的傳播效果。
引領(lǐng)內(nèi)容營(yíng)銷新趨勢(shì)
華為nova 13系列與騰訊視頻的這次合作,不僅是一次成功的營(yíng)銷案例,更是對(duì)未來科技品牌內(nèi)容營(yíng)銷方向的有益探索。
《開新五分綜》的推出,為科技品牌如何在內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域破局提供了新思路。它不僅展示了科技與娛樂融合的無限可能,更為品牌如何與年輕消費(fèi)群體建立情感連接指明了方向。在消費(fèi)者需求不斷變化的背景下,我們期待看到更多像華為nova 13系列這樣的創(chuàng)新嘗試,共同推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展。
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