10月11日，鯨鴻動能與數(shù)十位各行業(yè)的營銷領(lǐng)袖齊聚上海，在金投賞國際創(chuàng)意節(jié)期間，召開了鯨鴻動能2024品牌私享會，分享智能時代的數(shù)字營銷之道，共同開啟未來新生活。

在數(shù)字化時代，廣告不再是簡單的信息傳播，而是一場精準(zhǔn)的溝通藝術(shù)。鯨鴻動能，作為鴻蒙生態(tài)全場景智慧營銷平臺，正以其獨特的數(shù)據(jù)科學(xué)和全局意圖框架體系，打造更自然、純凈、高品質(zhì)的廣告的價值和體驗。

數(shù)據(jù)科學(xué)與全局意圖框架體系帶來營銷新動能

鯨鴻動能的核心優(yōu)勢在于其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)科學(xué)能力。擁有超過9億臺鴻蒙生態(tài)設(shè)備，以及軟硬云協(xié)同的數(shù)據(jù)能力，鯨鴻動能可以實現(xiàn)多場景系統(tǒng)感知，洞悉用戶真實的需求。全局意圖框架體系，是其智慧營銷的另一核心優(yōu)勢，通過盤古大模型和AI能力，鯨鴻動能可以建立深度全域感知，立體化勾勒出用戶特質(zhì)，構(gòu)建出用戶的全局意圖。在這兩大核心優(yōu)勢的加持下，其對用戶需求的預(yù)判將更加及時和準(zhǔn)確，從而實現(xiàn)廣告的個性化定制和精準(zhǔn)投放，為用戶帶來完整、愉悅的服務(wù)體驗。

用戶需求和高質(zhì)量營銷內(nèi)容，在場景中雙向奔赴

在信息爆炸的時代，廣告營銷無處不在，但如何讓廣告不再是打擾，而是用戶所需?鯨鴻動能，正以場景化營銷為鑰，解鎖廣告的新境界。

議題中探討了一個大家都很熟悉的場景——睡眠。根據(jù)中國睡眠研究會等權(quán)威機(jī)構(gòu)的研究，全國有7億人不滿足于當(dāng)前的睡眠狀況，其中有3億人存在睡眠障礙;睡眠質(zhì)量會對大家的心情、身體等帶來綜合性影響。鯨鴻動能數(shù)據(jù)洞察的結(jié)果表明，用戶選擇使用運動健康類產(chǎn)品及應(yīng)用，首要使用的功能是睡眠管理，可見用戶對睡眠及健康的重視度。睡眠的改善非一朝一夕唾手可得，既是用戶長期、高頻的剛需，也是各類助眠產(chǎn)品和專業(yè)性服務(wù)觸達(dá)用戶的機(jī)會。在合適的時間，如節(jié)氣、氣候變化，或有遠(yuǎn)行、高考、考公等事件發(fā)生時，系統(tǒng)將洞悉到這些節(jié)點可能對用戶帶來影響，會及時通過系統(tǒng)級入口小藝建議、雜志鎖屏及媒體開屏等，給用戶溫馨提醒，讓好品牌與用戶適時相遇;當(dāng)用戶主動在華為瀏覽器搜索產(chǎn)品功能或品牌時，品牌主可以通過關(guān)鍵詞加熱、品牌專區(qū)打造，構(gòu)建和鞏固用戶心智，實現(xiàn)用戶需求與高質(zhì)量營銷內(nèi)容的雙向奔赴。

廣告即服務(wù)，營銷以用戶體驗為中心

營銷的本質(zhì)是建立認(rèn)知、認(rèn)可體驗、最終形成價值認(rèn)同，構(gòu)筑品牌忠誠度。鯨鴻動能將廣告轉(zhuǎn)化為服務(wù)，可以更好地幫助品牌塑造用戶認(rèn)同與忠誠度。

可以預(yù)見廣告主的營銷推廣，正在從“以廣告主價值出發(fā)”到“以客戶服務(wù)出發(fā)”，從“我想給你什么”到“用戶需要什么”，以用戶體驗為圓心展開變革。

在鴻蒙生態(tài)中，鯨鴻動能以其獨特的智慧營銷能力，為廣告主和用戶搭建了一個高效、精準(zhǔn)的溝通平臺。通過選擇合適的時間、媒體和內(nèi)容，鯨鴻動能讓廣告成為服務(wù)，為用戶帶來價值。這不僅是廣告的一次進(jìn)階，更是營銷未來的大勢所趨。

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