有人說(shuō)，世界上最短的距離是從假期開始到假期結(jié)束。從「等待國(guó)慶」到「不舍國(guó)慶」，短暫假期后的戒斷反應(yīng)，急需借助相冊(cè)里留存的放假碎片來(lái)為自己緩解開工前的焦慮。

小長(zhǎng)假?gòu)牟蝗睙嶙h的聲浪。在小紅書#放假計(jì)劃 話題下，一眾豐富而有趣、新興又前沿的假期生活筆記引發(fā)全網(wǎng)圍觀——一生要出片的中國(guó)人，刷到干貨滿滿的旅行氛圍感拍照教程總不忘點(diǎn)個(gè)收藏;海島、草原、水鄉(xiāng)、街景，一個(gè)又一個(gè)在路上的紅薯地用戶，用親身探索和體驗(yàn)編織出五彩繽紛的旅行記憶;令人心馳神往的除了風(fēng)景，還有與風(fēng)景融為一體的度假穿搭;有人玩樂不打烊就有人假期不荒廢，化身「時(shí)間管理大師」，把握七天假期提升自己……

一方面，會(huì)整活的主流一代正在用自己的方式有效過節(jié)。另一方面，惜假如金的當(dāng)下，人們對(duì)過節(jié)的需求和體驗(yàn)正在不斷更新，這也意味著任何放假趨勢(shì)場(chǎng)景都有可能成為品牌新的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。

小紅書「放假計(jì)劃」IP迎來(lái)收官

全民卷入假期生活大討論

從出發(fā)之前的「種草攻略」，到旅行途中充當(dāng)「搜索引擎」，再到旅游之后海量的分享總結(jié)筆記，小紅書正在成為貫穿文旅和節(jié)日種草全周期的重要平臺(tái)。為了回應(yīng)這種廣泛的種草需求和過節(jié)儀式感情緒，小紅書攜手多個(gè)品牌共同啟動(dòng)節(jié)日趨勢(shì)類IP「放假計(jì)劃」，基于平臺(tái)「種草攻略型」內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)，在不同消費(fèi)場(chǎng)景中嵌入內(nèi)容多樣的活動(dòng)舉措，打造一站式實(shí)用度假指南，捕捉法定節(jié)假日流量熱點(diǎn)實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。

截止收官，小紅書「放假計(jì)劃」IP話題共收獲超1億次瀏覽曝光，在種草需求前置的趨勢(shì)下，洞察平臺(tái)過節(jié)人群的消費(fèi)心智及范式，在站內(nèi)乃至全網(wǎng)刮起一場(chǎng)新潮有趣的全民放假大討論，助力品牌實(shí)現(xiàn)在「國(guó)慶假期」這個(gè)火爆話題場(chǎng)中的有效營(yíng)銷。

精準(zhǔn)圈粉目標(biāo)用戶

多品牌在紅薯地卷動(dòng)放假新玩法

對(duì)于熱衷放假的年輕人而言，假期不僅是情緒釋放的出口，是探索世界的契機(jī)，更是自我調(diào)整與充電的黃金時(shí)段;對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，小長(zhǎng)假節(jié)點(diǎn)無(wú)疑是發(fā)力場(chǎng)景營(yíng)銷、撬動(dòng)流量、深化品牌影響力的絕佳機(jī)會(huì)。

小紅書基于平臺(tái)大數(shù)據(jù)前瞻洞察，聯(lián)動(dòng)優(yōu)衣庫(kù)、京東3C數(shù)碼、愛爾眼科、華為、美的廚熱等知名品牌打造更適合中國(guó)寶寶的「吃住玩躺」假期生活指南。這份指南不僅覆蓋了休閑娛樂、時(shí)尚購(gòu)物、科技體驗(yàn)、健康關(guān)懷等多個(gè)維度，更精準(zhǔn)對(duì)接年輕用戶的興趣偏好與需求痛點(diǎn)，旨在為用戶打造一個(gè)既舒適愜意又充滿樂趣的假期體驗(yàn)，同時(shí)也為合作品牌開辟了高效觸達(dá)目標(biāo)群體、促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化的新路徑。

假期中，能夠和「吃什么」比肩的難題，莫過于「穿什么」。作為備受關(guān)注的潮流風(fēng)向標(biāo)領(lǐng)地，小紅書聯(lián)手優(yōu)衣庫(kù)解鎖「十一假期出行穿搭」密碼，結(jié)合不同度假場(chǎng)景，展示漫不經(jīng)心的秋日時(shí)髦感!無(wú)論是戶外出行，還是日常生活，百搭舒適的優(yōu)衣庫(kù)基礎(chǔ)款總能為你煥新不一樣的穿搭靈感。在#假期真會(huì)玩指南 專屬話題下，官號(hào)@潮流情報(bào)官 以「出彩還出眾，不怕假期人從眾」、「在格子間當(dāng)超人，穿上格子變潮人」等出圈梗句為活動(dòng)造勢(shì)定調(diào)，一眾時(shí)尚博主緊跟話題熱度開啟風(fēng)格百變穿搭模板，進(jìn)一步帶動(dòng)活動(dòng)傳播聲量。

博主@張旭銘Ming 提前上身優(yōu)衣庫(kù)U系列，大氣的利落廓形加上低飽和配色，讓秋季的出街穿搭不再單調(diào);@徐大臉吖 解鎖優(yōu)衣庫(kù)秋季爆款衛(wèi)衣，微闊版型基礎(chǔ)上有細(xì)密面料加成，毫不費(fèi)力穿出活力滿滿又有松弛感的氛圍;提到秋冬衣櫥的常見單品，必不能少了輕松hold住不同風(fēng)格的針織衫，簡(jiǎn)單又隨性的優(yōu)衣庫(kù)百搭開衫讓@Chocolle 秒變時(shí)髦知識(shí)分子。在多位達(dá)人的出鏡帶動(dòng)下，優(yōu)衣庫(kù)#假期真會(huì)玩指南 話題不斷推高熱度，激發(fā)人們對(duì)長(zhǎng)假出行與時(shí)髦穿搭的熱情演繹，傳遞「會(huì)玩更會(huì)穿」的品牌IP活動(dòng)心智。

假期生活絢爛多彩，卻也暗藏挑戰(zhàn)與煩惱——「靈魂三問」車票、酒店、玩樂如何預(yù)訂更便宜;航班動(dòng)態(tài)、行程安排反復(fù)記憶卻易忘;各種出行應(yīng)用軟件來(lái)回切換搜索，手機(jī)內(nèi)存頻頻告急……@華為終端 洞悉當(dāng)下人群需求，化身超貼心「旅行搭子」，攜手小紅書「放假計(jì)劃」IP打造#我的華樣假期 話題，帶領(lǐng)全網(wǎng)用戶玩轉(zhuǎn)華為負(fù)一屏：右滑一下便捷出游，涵蓋外賣、打車、機(jī)票、酒店等高頻應(yīng)用，與用戶日常出行場(chǎng)景牢牢綁定，實(shí)現(xiàn)了從游前到游中，再到游后的全程智慧化服務(wù)，為用戶帶來(lái)化繁為簡(jiǎn)的高效出行體驗(yàn)。

隨著《黑神話·悟空》游戲熱度持續(xù)上漲，山西作為游戲場(chǎng)景取景最多的省份強(qiáng)勢(shì)出圈。為恭迎各位「天命人」，小紅書攜手京東3C數(shù)碼推出「天命人西游地圖」、「向西游打卡任務(wù)」等一系列#天命人向西游 沉浸式玩法，更有萬(wàn)件3C數(shù)碼裝備1元派送，讓游客在國(guó)慶旅游的井噴式話題熱度中感知山西古建筑悠久而豐厚的文化底蘊(yùn)，更強(qiáng)化「買黑神話相關(guān)產(chǎn)品上京東」的消費(fèi)者心智，讓用戶在游戲之外也能基于文化認(rèn)同感與品牌產(chǎn)生價(jià)值鏈接。

與此同時(shí)，與@愛爾眼科 解鎖近視防控指南，帶著明亮眼眸一起看世界;攜手@美的廚熱 留出空間柔軟度假，在家也能玩出松弛假期……在長(zhǎng)假話題下，小紅書為各品牌搭建出契合品類心智的內(nèi)容陣地，錨定不同趨勢(shì)人群打造多樣有趣的假期生活風(fēng)貌，讓真實(shí)、多元的過節(jié)趨勢(shì)得以在這里生長(zhǎng)出來(lái)。

創(chuàng)意小紅牌閃現(xiàn)多城

小紅書再掀一種很新的旅游打卡方式

小紅書和文旅聯(lián)手整活，已經(jīng)不是第一次。前有局長(zhǎng)深夜6G沖浪回復(fù)、主打一個(gè)「你說(shuō)我就改」的沈陽(yáng)文旅，后有加入「聽勸陣營(yíng)」、憑借橫道河子雪景浪漫出圈的牡丹江文旅，現(xiàn)有多地「小紅牌」打卡點(diǎn)火爆涌現(xiàn)，小紅書始終致力于走在文旅融合與創(chuàng)新的前沿。今年國(guó)慶，小紅書再次以創(chuàng)意打卡裝置卷動(dòng)全民共創(chuàng)、文旅共創(chuàng)、作者共創(chuàng)風(fēng)潮，讓人們?cè)谙硎苈眯袠啡さ耐瑫r(shí)，也能夠深入感知每座城市的歷史脈絡(luò)與文化底蘊(yùn)。

小紅書的創(chuàng)意小紅牌打卡裝置，在國(guó)慶黃金周期間巧妙融入重慶、黑龍江等地的知名景點(diǎn)之中，不僅為地方景區(qū)增添了一抹新穎亮麗的風(fēng)景線，更是卷動(dòng)一場(chǎng)線下打卡熱潮。人們或是與小紅牌合影留念，或是利用小紅牌作為拍攝道具，創(chuàng)作出別具一格的旅行照片和視頻。這些創(chuàng)意作品回流線上，迅速在站內(nèi)形成了一股傳播力極強(qiáng)的內(nèi)容浪潮，為「放假計(jì)劃」IP話題注入更多熱度。

更為重要的是，創(chuàng)意小紅牌的設(shè)置并不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的打卡符號(hào)，它還承載著平臺(tái)及地方文旅對(duì)于旅行文化、生活方式的美好詮釋和積極倡導(dǎo)。通過這一活動(dòng)，小紅書鼓勵(lì)更多人走出家門，去體驗(yàn)、去發(fā)現(xiàn)、去分享這個(gè)多彩世界的無(wú)限魅力，讓旅行不再僅僅是一種簡(jiǎn)單的出行方式，而是一種探索未知、享受生活的態(tài)度和追求。

放假M(fèi)BTI測(cè)試

共同解讀趨勢(shì)人群假期需求

作為社交名片的一部分，越來(lái)越多年輕人用MBTI來(lái)定義自己，彰顯個(gè)性，表達(dá)情緒并尋求認(rèn)可。小紅書聯(lián)合KnowYourself聚焦線上，在#放假計(jì)劃 H5陣地IP上線放假M(fèi)BTI趣味測(cè)試入口，將人格屬性與度假方式、出行習(xí)慣等方向創(chuàng)意結(jié)合，通過話題熱詞觸發(fā)用戶參與積極性，探索不同人格在節(jié)假日?qǐng)鼍暗男睦硇枨螅M(jìn)一步拱熱IP討論熱度。

用一場(chǎng)高質(zhì)量的有效放假

看見品牌假期營(yíng)銷新解法

上接漫長(zhǎng)無(wú)假的暑期，下接年終各項(xiàng)總結(jié)報(bào)告的密集攻勢(shì)，七天的國(guó)慶假期在繁忙的工作間隙撕開一道休憩的口子，讓都市中的你我可以得到片刻釋放。小紅書「放假計(jì)劃」借十一節(jié)點(diǎn)，提煉出當(dāng)代年輕人的生活狀態(tài)和消費(fèi)趨勢(shì)，以線上線下全場(chǎng)景參與的方式展開一系列精彩豐富的打卡活動(dòng)，與平臺(tái)用戶共同度過一場(chǎng)高質(zhì)量的有效放假。

小紅書作為越來(lái)越多年輕人主動(dòng)搜索并記錄分享假期生活的內(nèi)容平臺(tái)，也是無(wú)數(shù)人節(jié)日?qǐng)鼍跋路N草消費(fèi)的重要決策場(chǎng)。這個(gè)國(guó)慶，小紅書從穿搭、住宿、出行、游玩等多個(gè)維度入手，打造一站式度假生活指南，為平臺(tái)用戶提供全方位、高質(zhì)量的假期體驗(yàn)參考。通過把握新人群放假趨勢(shì)，依托社區(qū)種草特性與人群前置的搜索需求，小紅書聯(lián)手多品牌在法定節(jié)假日這一黃金節(jié)點(diǎn)下找準(zhǔn)營(yíng)銷破圈點(diǎn)，探索出更多元化、創(chuàng)新性的營(yíng)銷策略與互動(dòng)玩法，讓「放假計(jì)劃」話題IP在成為假期多元生活方式聚集地的同時(shí)，更助力優(yōu)質(zhì)品牌與產(chǎn)品精準(zhǔn)抓取目標(biāo)人群，搭建與用戶真誠(chéng)對(duì)話的橋梁，一起探索「小長(zhǎng)假大有可玩」的更多可能性!

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