如今，年輕一代已經(jīng)在商旅市場(chǎng)中嶄露頭角。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，年輕用戶的需求不僅限于寬敞干凈的房間和豐富可口的早餐，而是更加多元化的體驗(yàn)。從追求產(chǎn)品的實(shí)用性到更注重情感連接和個(gè)性化服務(wù)。對(duì)于各大酒店品牌來(lái)說(shuō)，酒店需要持續(xù)洞察年輕人需求，創(chuàng)新服務(wù)體驗(yàn)以滿足這些變化的需求。

亞朵集團(tuán)旗下輕居酒店近日與漫畫家“海豹王xx”展開聯(lián)名，引入慵懶可愛(ài)的小海豹形象，通過(guò)將小海豹元素與酒店空間和服務(wù)特色進(jìn)行“輕結(jié)合”，同時(shí)推出“亞朵X海豹王xx”獨(dú)家聯(lián)名伴手禮，進(jìn)一步營(yíng)造了松弛感。這些活動(dòng)不僅豐富了住客的差旅生活，也進(jìn)一步加深了輕居酒店“輕松、年輕”的品牌印象。

酒店跨界玩聯(lián)名不是新鮮事，輕居酒店此次聯(lián)名則主打一個(gè)“輕”玩法，用更輕的形式，通過(guò)小海豹的漫畫風(fēng)格和精神內(nèi)核，共情當(dāng)代打工人“去班味兒”的情感訴求。另一方面，輕居酒店這次聯(lián)名的對(duì)象也并非傳統(tǒng)消費(fèi)品牌，而是一位年輕的漫畫家。“小海豹”是漫畫家王xx于2013年開始連載的漫畫，以永遠(yuǎn)心態(tài)平和的風(fēng)格形象在豆瓣及社交媒體上擁有一眾年輕又忠實(shí)的粉絲。小海豹以“活著主要是為了休息”為人生信仰，也恰好與輕居酒店 “輕松自在的海中小島” 的品牌形象不謀而合。

此次聯(lián)名小海豹IP以“暑期檔登島嘉賓”的名義呈現(xiàn)，此番聯(lián)名一經(jīng)發(fā)布，便激起了眾多粉絲的興趣與打卡。

據(jù)悉，輕居酒店作為年輕的商旅酒店品牌，一直是個(gè)「會(huì)玩」的品牌。此前品牌曾與知名男裝品牌GXG合作推出“零壓借衣站”，為差旅客人提供西裝出借服務(wù)，讓住客在差旅中無(wú)需為衣物煩惱，減輕行李負(fù)擔(dān)。這一創(chuàng)新服務(wù)不僅鞏固了輕居酒店在年輕人心目中的品牌形象，也展示了其靈活、多元的服務(wù)理念。

去年8月，輕居酒店還曾聯(lián)合多個(gè)酒飲品牌，在全國(guó)六大城市的8家輕居酒店舉辦了為期十天的“夏日小酒館”活動(dòng)，住客可以免費(fèi)領(lǐng)取限定酒禮套裝，體驗(yàn)微醺的快樂(lè)。

輕居3.0作為亞朵旗下年輕商旅酒店品牌，去年2月正式亮相市場(chǎng)。輕居3.0以“水空藍(lán)”為概念，每一家輕居酒店都像是一個(gè)海中小島：簡(jiǎn)潔、純粹， 是輕松自在的避風(fēng)港，也是輕快多變的靈感之源。輕居3.0在延續(xù)了亞朵級(jí)睡眠體驗(yàn)、自助洗衣服務(wù)、亞朵錦囊APLUS產(chǎn)品等差異化服務(wù)外，還根據(jù)年輕人的飲食喜好，在早餐上增加了DIY華夫餅、酸奶芭菲、沙拉杯、輕體水和放肆睡早餐盲盒等，豐富了餐食選擇。同時(shí)，輕居酒店還會(huì)不定期推出聯(lián)名登島卡，限量房卡套隨機(jī)掉落，紀(jì)念客人的每一次小島邂逅。

數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，輕居3.0簽約30家，簽約占比超過(guò)15%。截至3月31日，已開業(yè)的輕居3.0酒店達(dá)到36家。輕居酒店的迅速崛起，與其背后的年輕團(tuán)隊(duì)密不可分。據(jù)了解，輕居酒店的所有一線團(tuán)隊(duì)都是90后，甚至是投資人中也有不少是90后、95后，他們?yōu)榫频曜⑷肓舜罅縿?chuàng)新思維和活力。

根據(jù)尼爾森IQ(簡(jiǎn)稱NIQ)與世界數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室(WDL)聯(lián)合發(fā)布的《Z 世代消費(fèi)報(bào)告》，調(diào)查顯示，相比其他世代，Z時(shí)代對(duì)“價(jià)值”有著更高要求，而價(jià)值是相對(duì)的，他們?cè)谝獾膶?shí)際上是“高價(jià)值的感知”，而不僅僅是價(jià)格。Z世代在消費(fèi)時(shí)不僅注重產(chǎn)品本身及服務(wù)，更注重品牌背后所代表的生活方式。

輕居酒店在產(chǎn)品、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)等方面都專注年輕商旅人群，提供更適配的解決方案，精準(zhǔn)拿捏了年輕消費(fèi)者的需求，也是它一經(jīng)推出就受到年輕人好評(píng)出圈的關(guān)鍵。

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