9月25日，GDMS2024全球數(shù)字營銷峰會在國家會展中心(上海)正式拉開帷幕。鯨鴻動能亮相峰會并發(fā)布主題演講《煥新增長，全場景營銷新動能》，強調(diào)了基于場景連接構(gòu)建的數(shù)據(jù)科學服務(wù)，讓品牌的廣告投放和內(nèi)容策略制定更高效。

生態(tài)力量展現(xiàn)強大價值

近年來，面對更多元的場景、更碎片的傳播載體，以及消費者對極致體驗的需求，營銷策略從“千人千面”的展示向“億人萬面”的精細化、個性化方式躍遷。在升級浪潮中，鯨鴻動能不斷創(chuàng)新，在助力企業(yè)營銷與商業(yè)增長征途中，展現(xiàn)出了強大的價值與實力。

鯨鴻動能是基于鴻蒙生態(tài)的智慧營銷平臺，依托鴻蒙全場景生態(tài)的互聯(lián)互通能力，覆蓋手機、平板、智慧屏、車機等多終端，憑借華為瀏覽器、華為閱讀、華為音樂等自有媒體的豐富流量，聚合海量三方營銷資源，為品牌搭建起通往9億+鴻蒙生態(tài)設(shè)備的橋梁，觸達億萬消費者的每一個生活瞬間，實現(xiàn)品牌與用戶的深度連接與共鳴。

數(shù)據(jù)科學服務(wù)讓投放更高效

在“億人萬面”的營銷時代下，如何讓廣告主更自然的與用戶對話?鯨鴻動能營銷專家以元服務(wù)作為切入點，通過場景化的方式展示了在鴻蒙生態(tài)下如何讓廣告成為一種貼心的服務(wù)。

元服務(wù)作為鴻蒙打造的原生「輕量化」流量陣地，具備信息外顯的功能，配合小藝建議基于場景主動推薦服務(wù)，做到讓服務(wù)“適時而現(xiàn)，更快一步”。例如當用戶抵達商圈時，推薦合適的美食服務(wù)，優(yōu)惠券等;到訪旅游目的地的時候，基于天氣推薦裝備、特色景點等，以更弱的廣告感帶來更強的服務(wù)感。

元服務(wù)全場景感知能力，正是平臺多年深耕累積而成的快、全、準的數(shù)據(jù)優(yōu)勢體現(xiàn)：一方面，1+8+N 的全場景生態(tài)布局，基于終端設(shè)備用戶的使用習慣，對用戶、品牌的洞察更直接;同時，9億+的鴻蒙生態(tài)設(shè)備覆蓋用戶聽歌、社交、看書、娛樂等全方位場景，讓品牌擁有更多展示窗口;最后鴻蒙AI大模型能力的全場景Memory、廣告大模型、端智能等多項AI+能力，深度結(jié)合營銷全鏈路，讓投放更加精準。憑借多方聯(lián)動，平臺構(gòu)建了一套全面而精細的數(shù)據(jù)科學體系，為合作伙伴帶來真正商業(yè)賦能和營銷增長。

同時，全場景的數(shù)據(jù)優(yōu)勢還將利好線下廣告投放，基于端側(cè)感知，通過對消費者使用習慣、行為偏好等畫像的分析，讓戶外廣告投放更加可視化。不久，鯨鴻動能也將攜手知名戶外數(shù)字廣告程序化交易平臺—VIOOH，利用不同的地理范圍、全時空的感知、定制化的人群標簽，讓廣告主投放選擇更加科學。

未來，鯨鴻動能將不斷探索和實踐全域數(shù)據(jù)驅(qū)動下的全場景智慧營銷新路徑，為廣告主創(chuàng)造更多價值、為消費者帶來更加貼心的服務(wù)體驗。

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