善存和舒適達背后的全球消費健康品牌通過深入接觸生態(tài)系統(tǒng)的賣方，實現(xiàn)更高透明度和掌控力

2024年9月24日，北京——PubMatic(納斯達克股票代碼：PUBM)，一家提供前沿數(shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨立科技公司，近日宣布為全球領(lǐng)先的消費健康公司赫力昂(Haleon)推出全新的供應(yīng)路徑優(yōu)化(SPO)合作模式。

赫力昂選擇PubMatic作為其首選供應(yīng)合作伙伴，以提高效率，簡化獲取全球范圍內(nèi)的視頻、展示廣告和聯(lián)網(wǎng)電視 (CTV) 廣告位的流程，同時推動媒體投資的可持續(xù)發(fā)展。PubMatic提供透明的競價技術(shù)，并通過程序化媒體購買為包括Advil、善存(Centrum) 和Tums在內(nèi)的多個赫力昂旗下品牌提供大力支持，從而最大限度地提高投放效率和效果。

自2020年首期普華永道ISSB專題報告發(fā)布之后，赫力昂積極采取措施提高供應(yīng)路徑的透明度。通過此次全新合作，赫力昂可以直接獲取廣告位來源，最大限度地提高商業(yè)效率、透明度、數(shù)據(jù)驅(qū)動的洞察力和優(yōu)化能力。該SPO合作伙伴關(guān)系構(gòu)建了最直接的供應(yīng)路徑，將赫力昂的媒體投資引導(dǎo)至更具責(zé)任感的媒體資源，減少相關(guān)碳排放，同時推動媒體供應(yīng)鏈的脫碳過程。

PubMatic歐洲、中東和非洲地區(qū)首席營收官Emma Newman表示：“PubMatic致力于促進整個數(shù)字廣告領(lǐng)域的透明度和效率，支持負(fù)責(zé)任的媒體，而SPO是實現(xiàn)這一目標(biāo)的重要組成部分。我們很高興能為赫力昂提供我們的SPO技術(shù)，幫助他們在程序化廣告支出上做出更明智、基于數(shù)據(jù)的決策，為赫力昂旗下各品牌帶來更優(yōu)的效果。”

赫力昂營銷前沿全球投資總監(jiān)Brook Minto表示：“我們正在努力優(yōu)化媒體投資的品質(zhì)，同時減少媒體購買產(chǎn)生的碳足跡，并提高效率。經(jīng)過初步測試，我們發(fā)現(xiàn)可以通過與買方開展更緊密的合作來提升效率。我們選擇通過PubMatic來清除與廣告供應(yīng)源相距一跳以上的不太理想的廣告位。通過創(chuàng)建一個全球交易市場，赫力昂的各個區(qū)域團隊只與符合我們廣告位品質(zhì)目標(biāo)的發(fā)行商合作，使我們能夠顯著增加媒體展示量，同時減少碳足跡，改善廣告活動的效果。這一切都要PubMatic，有了他們，我們才能直接掌控媒體供應(yīng)鏈。”

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關(guān)于赫力昂(Haleon)

赫力昂(倫敦證券交易所/紐約證券交易所代碼：HLN)是全球領(lǐng)先的消費健康公司，以提供更好的人性化日常健康服務(wù)為使命。赫力昂的產(chǎn)品組合涵蓋五大領(lǐng)域：口腔健康、疼痛管理、呼吸健康、消化健康及其他，以及維生素、礦物質(zhì)及補劑(VMS)。赫力昂 擁有多個歷史悠久的品牌，如Advil、舒適達、必理痛(Panadol)、扶他林、Theraflu、安鼻靈(Otrivin)、保麗凈、益周適和善存，這些品牌均立足于值得信賴的科學(xué)、創(chuàng)新和對人性化的深刻理解。

關(guān)于PubMatic

PubMatic(納斯達克股票代碼：PUBM)是一家提供前沿數(shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨立科技公司，助力客戶實現(xiàn)收益最大化。PubMatic的供應(yīng)方平臺(SSP)能夠幫助全球領(lǐng)先的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者在開放的互聯(lián)網(wǎng)中隨時掌控其廣告位庫存，提升變現(xiàn)能力;讓營銷人員通過多元的廣告形式和設(shè)備觸達可尋址受眾，提高投資回報率。自2006年成立以來，PubMatic以基礎(chǔ)架構(gòu)為驅(qū)動，實現(xiàn)了對數(shù)據(jù)進行實時的高效處理和利用。通過可擴展和靈活的程序化創(chuàng)新，PubMatic不斷提升客戶成效，并持續(xù)倡導(dǎo)充滿活力和透明的數(shù)字廣告供應(yīng)鏈。

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