上海國際廣告節(jié)，作為全球廣告創(chuàng)意領(lǐng)域的年度盛事，匯聚了來自國內(nèi)外的優(yōu)秀創(chuàng)意人才和品牌。在今年的頒獎典禮上，鯨鴻動能聯(lián)合伊利金領(lǐng)冠，通過華為音樂共創(chuàng)的“「為AI寫歌」打造寶寶的第一支MV”，從1321件廣告創(chuàng)意作品中脫穎而出，獲得銀獎。
此次合作，是科技賦能情感營銷的典范，把內(nèi)容創(chuàng)意和年輕化的營銷玩法進(jìn)行結(jié)合：以豐富有趣的AI能力融入創(chuàng)意營銷，通過科技構(gòu)建品牌與消費者的紐帶，為每個寶寶量身定制人生的第一支專屬MV, 珍貴的瞬間被用心記錄?；顒硬粌H加深了消費者對伊利金領(lǐng)冠的情感認(rèn)同，也讓其聲量和銷量實現(xiàn)雙增長。
年輕用戶洞察，催生創(chuàng)意新鮮感
「為AI寫歌」打造寶寶的第一支MV，創(chuàng)意源于雙方對于年輕代父母群體的精準(zhǔn)洞察。從創(chuàng)新體驗角度而言，80、90后父母在消費上，更加注重情感滿足與情緒價值的獲取，追求內(nèi)容互動與社交體驗的融合，帶有放松壓力屬性的沙龍、露營，音樂會等生態(tài)場景是品牌溝通年輕代父母的有效形式。此外，如今AI大潮的興起，正在全方位地重塑營銷生態(tài)。AI技術(shù)的智能化與互動性，為年輕消費者帶來了前所未有的營銷體驗，讓品牌與消費者之間的互動更加有趣。
從情感需求維度而言，為寶寶量身定制的MV，是留住溫暖時光的重要載體。在家庭的記憶寶庫中，寶寶的成長點滴，都能串聯(lián)起一段段溫馨而珍貴的時光，一張照片、一段視頻，不僅是父母心中永恒的回憶，更是孩子長大后回望過去，感受家庭溫暖的重要紐帶。伊利金領(lǐng)冠深刻理解父母對寶寶成長記錄的獨特情感需求，以MV的形式，為父母提供了記錄和保存家庭美好瞬間的創(chuàng)新方式。
儀式感滿載，用AI為寶寶打造第一支MV
在專屬MV創(chuàng)作過程中，爸爸媽媽可以自定義寶寶的個性、昵稱、成長祝福和未來期許等專屬詞匯，再由華為音樂AI技術(shù)將這些“關(guān)鍵詞”串聯(lián)成完整歌詞并生成專屬歌曲，家長錄制并上傳60秒視頻，即可合成獨一無二的寶寶專屬MV。
在這一過程中，華為旗下的盤古系列AI大模型——盤古大模型，扮演了核心的角色。它以AI科技賦能內(nèi)容創(chuàng)意，通過精準(zhǔn)的算法，提取關(guān)鍵詞匯，將其轉(zhuǎn)化為富有個性的歌詞，實現(xiàn)了“千人千面”的音樂定制。
華為音樂AI的“黑科技”還不止于此，父母還可以從搖滾、流行、運動、古風(fēng)等多種音樂風(fēng)格中選擇自己的偏好，基于伊利金領(lǐng)冠品牌主題曲《守護(hù)》生成專屬MV。此外，華為音樂的AI配唱技術(shù)，通過模擬用戶的聲紋，讓AI演唱更接近寶寶真實的聲音 。
伊利金領(lǐng)冠獨特的音樂資源，加之鯨鴻動能在AI技術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)勢，讓“寶寶的第一支MV”深層次地觸及了年輕父母的情感需求。通過音樂這一具有普遍情感共鳴的語言，品牌建立起了與用戶之間的情感連接，實現(xiàn)了與年輕代父母的深度溝通，也激發(fā)了寶爸寶媽們在社交平臺分享的欲望，讓品牌傳播變得更有自發(fā)性，也更加有溫度。
全場景傳播策略，從品牌聲量到銷量轉(zhuǎn)化
同時，以“寶寶的第一支MV”為契機，伊利金領(lǐng)冠與華為終端全場景智慧營銷平臺——鯨鴻動能在春節(jié)期間整合了華為終端的系統(tǒng)級資源，進(jìn)行全場景產(chǎn)品的宣發(fā)，從開屏廣告，到華為音樂信息流的定向推送，用戶點擊產(chǎn)品專題頁即可直接進(jìn)入商城購買，縮短用戶決策路徑，優(yōu)化用戶的購買體驗。
不同于傳統(tǒng)營銷活動的一次性爆發(fā)式宣傳，“寶寶的第一支MV”活動雖于春節(jié)啟動，但是伊利金領(lǐng)冠卻選擇了持續(xù)性內(nèi)容創(chuàng)新的路徑：每個月打造一個熱點話題。這種策略有效地避免了信息的快速消退，保持了品牌在消費者心中的熱度和新鮮感。
如五一期間的寶寶出游記錄，520的溫馨家庭瞬間捕捉，6月兒童節(jié)的變裝cosplay，7月超凡溯源之旅，以及8月奧運期間的寶寶運動時刻，這一系列創(chuàng)意活動構(gòu)建了一個多元化、連續(xù)性的UGC生態(tài)，激發(fā)了用戶的持續(xù)參與熱情，還增強了品牌與消費者的情感連接，成功地將短期的節(jié)日營銷轉(zhuǎn)化為長期的品牌影響力構(gòu)建，為品牌沉淀下穩(wěn)定性的互動資產(chǎn)，同時也促進(jìn)了內(nèi)容在全網(wǎng)范圍內(nèi)更持久更廣泛的發(fā)酵。
在持續(xù)性的內(nèi)容傳播過程中，參與活動的用戶超過64萬名，創(chuàng)作并上傳作品達(dá)70萬件。雙方合作期間，伊利金領(lǐng)冠線下市場份額也實現(xiàn)了確定性的增長。
整體來看，伊利金領(lǐng)冠通過華為音樂打造的此次熱點事件，在內(nèi)容上，聚焦于寶寶成長的點滴記錄，以情感共鳴為核心，成功觸動了目標(biāo)受眾的心智，展現(xiàn)了品牌在情感聯(lián)結(jié)層面的深度洞察與精準(zhǔn)把握。在形式上，以AI技術(shù)為驅(qū)動，創(chuàng)造性地運用AI作曲，精準(zhǔn)對接年輕消費群體的偏好，實現(xiàn)了形式創(chuàng)新與互動體驗的雙重升級。鯨鴻動能賦能下的全場景營銷，進(jìn)一步夯實了金領(lǐng)冠作為“中國專利配方寶寶超凡守護(hù)”的品牌認(rèn)知，實現(xiàn)從聲量到銷量的實質(zhì)性轉(zhuǎn)化，為品牌帶來了新的增長點。
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