科技和經濟發(fā)展正在重塑職業(yè)版圖，新興職業(yè)正在收獲時代的認可。近日，人力資源和社會保障部會同國家市場監(jiān)督管理總局、國家統(tǒng)計局發(fā)布了19個新職業(yè)、28個新工種信息，其中，網絡主播的職業(yè)身份在“國家確定職業(yè)分類”上首次得以確立，這也意味著網絡主播成為了官方認可的國家新職業(yè)。

網絡主播被增設為國家新職業(yè)可以看作是一種必然。隨著短視頻、直播平臺快速發(fā)展，網絡主播隊伍也逐漸壯大。在這個過程中，直播行業(yè)經歷過“野蠻生長”，逐漸走向規(guī)范化發(fā)展。網絡主播“轉正”將為規(guī)范發(fā)展再添一份助力——當網絡主播成為新職業(yè)，與之相關的職業(yè)技能、職業(yè)規(guī)則和職業(yè)道德將在規(guī)范發(fā)展中建立，直播內容的質量將隨之提升。在這樣的網絡直播生態(tài)正循環(huán)中，網絡直播正在成為人們創(chuàng)業(yè)和致富的沃土，創(chuàng)造新收入，激發(fā)新消費，從供需兩端帶來嶄新的契機已經成為必然。

抖音電商達人李園園介紹家鄉(xiāng)海鮮

網絡主播給個人創(chuàng)業(yè)提供新可能

網絡主播正式成為國家新職業(yè)未嘗不是對現實情況的順應?！吨袊W絡視聽發(fā)展研究報告(2024)》數據顯示，截至2023年12月，全網短視頻賬號總數達15.5億個，職業(yè)主播數量已達1508萬人。7月24日發(fā)布的《2024抖音電商達人成長報告》顯示，過去一年，抖音電商新增帶貨達人528萬人，同比增長74%，帶貨達人總直播時長同比增長40%，帶貨達人總銷售額同比增長43%。

有觀點認為，網絡主播這一龐大的群體“轉正”，不是因為少數頭部從業(yè)者的“光環(huán)”，而是因為越來越多具備興趣愛好、專業(yè)技能、創(chuàng)新思維的普通人在短視頻、直播平臺上表達自我，越來越多的優(yōu)質內容在平臺“井噴”，越來越多優(yōu)質商品備受追捧，才在客觀上推動了短視頻、直播平臺生態(tài)系統(tǒng)建設和網絡主播職業(yè)化的進程。

這或許是網絡主播得以“轉正”的原因之一。事實上，確實有越來越多的普通人在短視頻、直播電商平臺開拓了新的事業(yè)，實現了個人的創(chuàng)業(yè)與就業(yè)。

他們可能在衣食住行等領域找到了新經營方向，為人生開啟新發(fā)展路徑。例如，殘疾人自行車世界冠軍李園園退役后帶領隊友在抖音賣海鮮，找到人生新賽道;內蒙古小伙楊國民巧用陽臺經濟，把大草原的羊糞肥打造成“爆品”，一個月賣出300噸;專做大碼女裝的卓清清請模特要求體重70公斤以上，在直播中展現真實的穿著效果，讓大碼女孩們實現“L碼自由”……

楊國民通過短視頻介紹羊糞肥

他們也可能深耕于小眾細分領域，讓小眾商品的多元化消費有跡可循。變頻器維修工許凈將維修日常和專業(yè)知識搬上抖音，吸引60多萬人圍觀。她的帶貨直播更像一個專業(yè)課堂：無須特意叫賣，只用掛上維修工具、專業(yè)書的鏈接，在線傳授維修技能，以過硬的專業(yè)素養(yǎng)知識帶貨，像《電子元器件大全》兩天就賣出4000多本。也是在這個過程中，她不僅掙到了更多收入，走出了生活窘境，還得以和這個小眾行業(yè)里的同行們交流切磋，被粉絲激勵著進步。

許凈在直播中介紹專業(yè)書

這些抖音電商達人可以看作中小網絡達人的縮影?！?024抖音電商達人成長報告》顯示，小體量也能成就大生意，年銷售額50萬至500萬元的達人中，粉絲量1萬以下的達人占比30%，粉絲量1至10萬的占比51%;2024年上半年，抖音電商中小、腰部、頭部日均帶貨人數分別超過56萬、17萬、3000人。

《2024抖音電商達人成長報告》(節(jié)選)

在中央財經大學數字經濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端看來，抖音電商上的中小達人很多是有一技之長的普通勞動者，他們有謀生需求和創(chuàng)業(yè)熱情，但并不具備把自身分散的技能快速進行產品化供給和品牌化推廣的能力。“以抖音電商為代表的平臺加速和推進了這個過程，助力供需雙方資源能力匹配對接，逐步帶動更多非標型電商創(chuàng)作者入駐，幫助他們通過專業(yè)技能撬動生意，獲得收入。”7月24日，在抖音電商“尋找同行者”舉辦的“新收入·新消費”主題分享會上，陳端這樣說道。

這也正是抖音電商發(fā)起“尋找同行者”，促進個人創(chuàng)業(yè)的初心。作為創(chuàng)作者成長大本營，“尋找同行者”致力于通過專項扶持計劃挖掘優(yōu)質達人和商家，幫助他們獲得更多關注和機會。“期待抖音電商持續(xù)涌現出更多創(chuàng)造新收入、激發(fā)新消費的鮮活案例，希望各行業(yè)人才在這里挖掘出各自的發(fā)展?jié)撃?，與抖音電商攜手同行。”抖音電商相關負責人表示。

李園園在抖音電商“新收入·新消費”主題分享會上講述創(chuàng)業(yè)經歷

為產業(yè)鏈提供規(guī)?；蜆I(yè)機會

新職業(yè)是就業(yè)的蓄水池，意味著新的就業(yè)增長點。而新增長點往往不會局限于單一職業(yè)本身。中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心近日發(fā)布的《創(chuàng)作者經濟：中國數字新職業(yè)的崛起》報告顯示，創(chuàng)作者經濟拉動的就業(yè)規(guī)模并不等同于“創(chuàng)作者就業(yè)”，實際上，創(chuàng)作者經濟存在漫長的就業(yè)長尾。

在中國人民大學新聞學院團隊看來，平臺創(chuàng)作者群體日益職業(yè)化，創(chuàng)作者經濟的專業(yè)化和精細化程度也在不斷深化，這有效帶動了行業(yè)就業(yè)。

就如MCN相關從業(yè)人員所說，大多數人只關注鏡頭前光鮮亮麗的網絡主播，卻往往忽略了那些在幕后為網絡主播提供支持的工作人員。這些工作人員包括內容策劃、視頻編輯、技術支持、運營管理等多個崗位，甚至大多數人目前已具備復合型工作能力，與網絡主播共同構成了一個完整的網絡主播生態(tài)系統(tǒng)。

這一點在數據上體現得尤為明顯。浙江省商務廳監(jiān)測數據顯示，2023年2月，杭州已有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家、近5萬主播，直播相關企業(yè)注冊量超5000家，數量列全國第一，帶動就業(yè)超100萬人。這意味著即使普通人不做網絡主播，網絡直播產業(yè)也有足夠的空間容納更多人就業(yè)。

《2024抖音電商達人成長報告》顯示，杭州成直播帶貨第一城

隨著網絡主播成為國家新職業(yè)，相關產業(yè)的就業(yè)生態(tài)也將向著良性循環(huán)的方向發(fā)展。例如，貴州大學生王靜返鄉(xiāng)在線教人種蘑菇，一年賣出600多噸食用菌棒，吸引數名大學生返鄉(xiāng)加入團隊，帶動周邊八九百戶村民增收就業(yè)，同村留守婦女每個人每年能多掙兩萬多元;傳承靈山竹編非遺技藝的劉霞冰聽從抖音網友建議，把傳統(tǒng)水果籃“爆改”成貓窩，店鋪年銷售額翻了6倍，帶動大批非遺匠人返鄉(xiāng)重拾技藝，當地600多人增收就業(yè)。

劉霞冰帶動手藝人回鄉(xiāng)就業(yè)

“國家的正式認定不僅提升了行業(yè)的合法性和吸引力，還將吸引更多人才投身于這一領域。隨著職業(yè)標準的建立，行業(yè)將逐步規(guī)范化，促進從業(yè)者的職業(yè)發(fā)展。”對外經濟貿易大學國家對外開放研究院教授陳建偉預估。

直播產業(yè)助力做大實體經濟“蛋糕”

網絡主播相關就業(yè)的增長點，顯然已經為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)同步帶來了發(fā)展機遇。“網絡直播的實時性、互動性和可訪問性重塑了傳統(tǒng)的商業(yè)模式和消費者行為，正在改變多個行業(yè)的業(yè)態(tài)”，這一觀點幾乎已經成為了業(yè)內的共識。

當然，發(fā)展中的事物往往不會在第一時間獲得所有人的認可?！秳?chuàng)作者經濟：中國數字新職業(yè)的崛起》指出，一種對于創(chuàng)作者經濟常見的誤解在于秉持“零和博弈”的態(tài)度，認為線上經濟的發(fā)展勢必會擠壓線下經濟。

但正如《南方日報》評論所言：一方面，實體店鋪不等于實體經濟，而只是實體經濟在消費端的一種呈現形式。電商可能沖擊實體店這種中間商的形式，但對于商品的生產源頭，不僅不會帶來沖擊，還會帶來更多的可能與想象;另一方面，電商不生產實體商品，但它凝結了人類的無差別勞動，而勞動創(chuàng)造價值。這些價值，具體體現在就業(yè)、消費、經濟增長等方面。

隨著技術的發(fā)展，可以發(fā)現線上經濟與實體經濟并不是二元對立，而是相互融合促進。在業(yè)內看來，直播電商的創(chuàng)作者職業(yè)化程度相對較高，銷售屬性較強，為原有的零售環(huán)節(jié)提供了轉型的可能，讓更多的產品獲得和消費者更順暢、廣闊的見面機會;身處偏遠地區(qū)，或從事冷門行業(yè)的人群，也可以通過低門檻、小成本的方式創(chuàng)業(yè)，正如上文所提到的楊國民、許凈等案例。

在國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬的觀點中，短視頻、直播等形式突破空間局限，跨區(qū)聯(lián)通生產者、流通商、消費者，在很大程度上驅動生產要素從低效部門流向高效部門，有利于減少交易成本，降低信息不對稱性，實現規(guī)模經濟效應，展現出強大的消費資源集聚力、消費需求激發(fā)力和消費風尚引領力。

放眼望去，近年來，農產品、產業(yè)帶、國貨、非遺等各領域無不因直播帶貨的參與煥發(fā)新機。

抖音電商近期相關數據顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商共助銷農特產47.3億單，平均每天就有1300萬個裝有農特產的包裹銷往全國各地;以云南鮮花產業(yè)帶為例，過去一年，全國超3000萬消費者通過抖音電商購買1.46億單云南鮮花，今年上半年，該產業(yè)帶整體訂單量同比增長102%;去年以來，活力28、蜂花、蓮花味精等多個“寶藏”國貨品牌在抖音翻紅，活力28走紅近一年在抖音電商日均銷量超10萬單，從破產清算轉為破產重整;過去一年，非遺傳承人在抖音電商帶貨成交額同比增長142%，帶貨銷量同比增長249%。

活力28的直播間

正如《創(chuàng)作者經濟：中國數字新職業(yè)的崛起》主筆董宇晨所說，基于短視頻、直播、探店等模式，數字工具為傳統(tǒng)實體產業(yè)提供了展示自身產品與服務的新機遇，同時也起到了線下經濟“放大器”的作用。在這場數字經濟帶來的產業(yè)變革中，網絡直播正在成為傳統(tǒng)實體產業(yè)的新出口。

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