目錄
Part 1:智能PPT行業(yè)現(xiàn)狀與痛點分析
Part 2:智能PPT賦能效應與用戶洞察
Part 3:行業(yè)競爭格局與廠商分析
Part 4:行業(yè)未來趨勢與展望
Part 1:智能PPT行業(yè)現(xiàn)狀與痛點分析
行業(yè)發(fā)展背景
AI+協(xié)同辦公生態(tài)持續(xù)升級,智能PPT居中領先屬于市場發(fā)展期階段
● 當前,“人工智能+”成為生成式AI行業(yè)的重點任務。而AI+協(xié)同辦公作為體現(xiàn)AI生產(chǎn)力、且行業(yè)玩家在早期集中布局的重要方向,無疑已成為當前整體行業(yè)中落地應用最為豐富的細分領域。在目前國內1400個生成式AI備案模型內中,辦公協(xié)同領域的應用數(shù)量比例占比最高,AI+協(xié)同辦公賽道已初具規(guī)模,并形成AI文檔、AI表格、AI幻燈片、AI會議等細分產(chǎn)品賽道。其中,智能PPT作為一種具備信息查詢、內容生成、模版定制編輯的新興PPT制作工具,已形成一個獨立的行業(yè)賽道,從產(chǎn)品數(shù)量角度來看,其已在AI協(xié)同辦公一級行業(yè)中處于領先的市場發(fā)展期階段
行業(yè)發(fā)展驅動力
PPT市場核心用戶人群規(guī)模持續(xù)攀升,用戶PPT工作投入時長明顯
● 我們認為,智能PPT行業(yè)市場有著強勁的驅動力。首先則是體現(xiàn)在目標人群上,職場白領與教師學生群體,支撐起智能PPT高達2.6億人的目標用戶市場,且總體保持上升趨勢;另一方面,用戶在PPT工作的投入時長也十分明顯,調研顯示,PPT核心用戶在相關工作上的花費平均長達2.3小時,核心用戶PPT年產(chǎn)出份數(shù)達52億份
行業(yè)發(fā)展驅動力
場景重要性、操作費力程度共同成為PPT工具智能化的成長因素,AI賦能為用戶提供體驗升級新的觸點機遇
● 以B.J.福格行為模型B=MAT進行分析,可發(fā)現(xiàn)在職場白領、教師學生兩個群體當前的PPT制作仍處于高操作難度區(qū)域,職場白領使用PPT屬于高頻重要場景,其效率亟待解決;而教師學生用戶對PPT內容質量相對不高,但本身制作經(jīng)驗往往不足,在傳統(tǒng)工具的效率邊際線下已難提升,而智能PPT的出現(xiàn),為用戶體驗升級提供新的觸發(fā)器
行業(yè)發(fā)展痛點
傳統(tǒng)PPT工具體驗仍有較大提升空間,海量用戶創(chuàng)作體驗亟待提升,行業(yè)痛點明顯
在PPT任務場景的廣闊市場需求下,傳統(tǒng)PPT工具卻無法進一步滿足用戶要求,雖傳統(tǒng)PPT工具已歷經(jīng)幾十年發(fā)展,市場早已進入成熟階段,用戶培訓成熟度也近乎達到巔峰。但用戶在制作傳統(tǒng)PPT過程中,仍有接近三成用戶出現(xiàn)負面體驗,在傳統(tǒng)PPT工具學習門檻相對較高,人力制作幾乎覆蓋全流程的情況下,用戶往往需要在時間緊、要求高的場景下工作,進而導致加班、疲憊等問題,最終形成了海量用戶出現(xiàn)普遍性負面情緒
行業(yè)發(fā)展痛點
具體來看,用戶制作傳統(tǒng)PPT的負面情緒來自于制作全過程,傳統(tǒng)PPT工具創(chuàng)作已達效率瓶頸
月狐調研數(shù)據(jù)也顯示,當前用戶使用傳統(tǒng)PPT工具創(chuàng)作過程中,滿意度整體仍然較低;其中,用戶痛點覆蓋創(chuàng)作全流程,具體來看,這也顯示出傳統(tǒng)的PPT工具已經(jīng)難以進一步提升效率,工具效率已觸及天花板,迫切需要新技術的引入
行業(yè)發(fā)展啟示
智能PPT從全流程體驗提升效率勢在必行,PPT智能化、一站式、高通用時代即將來臨
當前,智能PPT工具已應運而生,呈現(xiàn)出智能化、高通用、一站式等與傳統(tǒng)PPT工具完全不同的特點,另一方面,AI的賦能下,有望重新整合用戶創(chuàng)作鏈路,幫助用戶在一站式平臺下完成PPT制作,減少創(chuàng)作過程環(huán)節(jié),我們預計,融合資料查詢、內容創(chuàng)作、排版等環(huán)節(jié)于一體的一站式智能PPT創(chuàng)作平臺將成為行業(yè)未來的重要走向
Part 2:智能PPT賦能效應與用戶洞察
智能PPT工具核心能力
智能生成時代下智能PPT賦能效應明顯,工具賦能用戶價值遍布全流程,實現(xiàn)工作全流程提效落地
相比傳統(tǒng)PPT工具,我們認為,智能PPT產(chǎn)品構建出了完全不同以往的差異化體驗,智能PPT對于用戶而言,將會帶來制作體驗流程的重構的變化。目前,智能PPT產(chǎn)品已涵蓋輔助構思、豐富生成交互、內容生成與理解,海量模板、智能美化、智能輔寫等幾大核心能力,這些能力圍繞PPT創(chuàng)作從構思、參考、輸出、美化全過程,為用戶賦能提效,突出降低人力投入、降低創(chuàng)作時間、提升產(chǎn)出質量等重點價值
智能PPT工具用戶賦能路徑
智能PPT工具為用戶重構制作鏈路,用戶觸點與交互路徑實現(xiàn)重新組合,用戶效率實現(xiàn)大幅提升
在智能PPT工具驅動的新時代下,用戶的創(chuàng)作流程將向“輸入主題——模板選擇——智能生成——人工修改”轉變,其中,用戶人力投入從遍布全流程朝向前端思考、后端美化遷移,智能PPT讓用戶在創(chuàng)作中鏈路編輯的人力投入大幅度降低;同時,這些繁雜的多步環(huán)節(jié)將有望在一站式平臺中完成落地。未來,越來越多的用戶在PPT創(chuàng)作事務上的交互鏈路、個體生產(chǎn)力上將會有整體性變化,智能PPT所提升的生產(chǎn)力,也將進一步解放用戶勞動力,推動員工PPT創(chuàng)作更加有精力投入構思環(huán)節(jié),企業(yè)員工辦公、教師學生學習創(chuàng)作的效率將有整體性提升。
用戶對智能PPT的使用場景需求
智能PPT行業(yè)賦能用戶畫像:大部分為一二線先鋒用戶,學歷較高,職場白領用戶以中小型企業(yè)為主,行業(yè)和崗位分布廣泛
當前,智能PPT行業(yè)用戶已形成規(guī)模,從用戶畫像上來看,以一二線用戶、高學歷用戶為主,他們往往對技術的接受度更高。在職場白領用戶方面,500人以下企業(yè)占比近50%,行業(yè)崗位分布平均,智能PPT一定程度上也較為下沉,對中小型企業(yè)用戶的吸引力相對更強
用戶對智能PPT的使用場景需求
智能PPT行業(yè)用戶使用行為:每周使用已成常態(tài),使用場景遍布用戶工作學習全過程需求
調研發(fā)現(xiàn),無論是職場用戶還是教師學生群體,用戶使用智能PPT已形成一種習慣,智能PPT行業(yè)用戶中每周至少使用一次的用戶占比已超70%,從使用場景來看,不同用戶群體使用智能PPT工具遍布了工作學習的各種需要,智能PPT已可基本滿足用戶在各種細分領域主題的實際需要
用戶對智能PPT的推薦意愿
智能PPT行業(yè)用戶總體推薦度強,內容質量、效率、價格等因素高度影響用戶推薦意愿,廠商需針對性優(yōu)化以吸引用戶忠誠
當前,行業(yè)用戶對智能PPT產(chǎn)品推薦意愿明顯,總體NPS得分達到了48.9(推薦人數(shù)比例),以傳統(tǒng)效率工具行業(yè)的NPS基準為參考指標,智能PPT行業(yè)的NPS水平處于高分水平。其中,影響用戶積極推薦的主要因素包括生成理解的內容質量,操作簡單,美化效果,生成方式等,總體較為平均,這也顯示出生成質量是用戶關心的核心關鍵;另一方面,智能PPT普遍存在的高價格問題十分明顯,成為主要貶損因素,這一因素明顯限制了用戶的使用推薦意愿,未來行業(yè)還需以創(chuàng)新營銷等方式吸引用戶
Part 3:行業(yè)競爭格局與廠商分析
行業(yè)參與玩家分析
市場玩家入局迅速,各類與PPT創(chuàng)作有關的上下游企業(yè)逐步向智能PPT賽道轉型進入,入口流量與內容積累或成行業(yè)玩家關鍵競爭因素
智能PPT市場在巨大的需求前景下,已吸引一批不同類型的玩家投入?yún)⑴c競爭。從參與玩家類型來看,不乏各類與PPT創(chuàng)作有關的上下游企業(yè)逐步向智能PPT賽道轉型進入,也包括順應生成式AI技術熱潮所推出的創(chuàng)業(yè)企業(yè)玩家。當前,智能PPT賽道發(fā)展仍處于初步發(fā)展期,企業(yè)可以用戶對AI技術的興奮期進行發(fā)展,但長期來看,是否擁有入口便利性、內容資源積累,將可能是行業(yè)玩家的關鍵底層因素
行業(yè)規(guī)模與占比情況
智能PPT行業(yè)已完成早期的用戶滲透,行業(yè)市場初具規(guī)模,行業(yè)用戶規(guī)模增速保持正向發(fā)展
當前,在智能PPT行業(yè)市場各類玩家的激烈競爭,市場用戶滲透率持續(xù)提升。據(jù)月狐研究院測算,目前智能PPT行業(yè)用戶規(guī)模總量已達920萬,近三月行業(yè)用戶規(guī)模復合增速達21%。百度文庫是當前智能PPT行業(yè)用戶使用規(guī)模第一的廠商品牌(即百度文庫內智能PPT功能的用戶調用量),占比達80%,近3月用戶規(guī)模復合增速達23%,高于行業(yè)平均水平??傮w上看,智能PPT行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好,兼具用戶規(guī)模和增長速度,未來有望保持持續(xù)增長的態(tài)勢。
典型廠商案例
百度文庫已迅速在智能PPT領域脫穎而出,已可支持多種輸入生成形式以及生成過程控制,操作簡潔,覆蓋生成-定制-修改全過程
百度文庫已升級為一站式AI內容獲取與創(chuàng)作平臺,以自身海量文庫資源為切入口、集AI創(chuàng)作于一體。支持多種生成方式,更能夠支持用戶生成智能PPT的精細化訴求,以實現(xiàn)在當前生成式AI的發(fā)展水平下,智能PPT在用戶側的有效落地;其次,百度文庫的智能PPT也支持在生成過程中進行自定義或上傳模板,修改過程中,也支持通過AI能力進行自由編輯或修改,對已生成的PPT內容進行補充,增加圖表內容,或是替換圖片等
典型廠商案例
從生成效果看,百度文庫對多種行業(yè)、不同主題的PPT內容生成效果良好,內容理解表現(xiàn)關聯(lián)性優(yōu)異,已實現(xiàn)基礎的可用性
通過實際測試可發(fā)現(xiàn),百度文庫的智能PPT在內容理解和生成上已形成良好基礎,百度文庫已可理解多種行業(yè)的生成需求,如金融、汽車、數(shù)字化、教育等行業(yè)內容,智能PPT生成的文字、圖片內容均與預設主題保持良好的關聯(lián)性,可展示出完整清晰的結構邏輯,還能夠根據(jù)具體話題,生成出更加精細化對應的內容結果(如以新能源汽車為主題,呈現(xiàn)出純電乘用車、純電商用車、插混等),已實現(xiàn)基礎的可用性水準
Part 4:行業(yè)未來趨勢與展望
智能PPT行業(yè)已走過第一輪引入期,產(chǎn)品、用戶、市場將持續(xù)演化,產(chǎn)品仍需提升全流程的理解生成能力
當前智能PPT產(chǎn)品對于用戶而言仍未能完全滿足訴求,支持用戶生成全流程的理解、生成、美化能力將成為智能PPT未來發(fā)展關鍵,智能PPT不僅需更加匹配企業(yè)和用戶,更加需要編輯過程中具備隨時優(yōu)化調整的功能;同時,智能PPT生產(chǎn)內容的可用性仍然需要進一步提升,以生成更加精準匹配用戶訴求的PPT內容,這些產(chǎn)品能力的打磨,或將成為下一輪更多用戶使用體驗的關鍵。
用戶PPT工作流程將被重塑,與用戶、企業(yè)場景真正深度融合;智能PPT市場競爭趨向激烈,融入辦公文檔、內容生態(tài)將會是未來重要壁壘
從用戶角度來看,未來整體市場用戶的PPT工作流程、體驗將被重塑,PPT制作將不再成為困擾職場辦公人士的工作,用戶實現(xiàn)智能PPT的高度定制化也將成為未來常態(tài),用戶未來將可高效使用與企業(yè)、行業(yè)、自身偏好高度融合的智能PPT工具。市場層面,在廣闊的用戶需求和市場前景下,智能PPT行業(yè)的市場參與者數(shù)量或將進一步增加,市場競爭也將趨向激烈,未來智能PPT市場仍然是涵蓋從支撐能力、范圍、結構、表現(xiàn)多方面綜合能力的競爭。
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