8月31日，周星馳導(dǎo)演的經(jīng)典電影《食神》“重出江湖”，在全國院線掀起了一場(chǎng)懷舊狂歡，喜劇與美食的碰撞，讓星迷們大呼過癮!而這次，絕味鴨脖也火力全開，攜手《食神》玩起了跨界合作，經(jīng)典與潮流的交融，擦出了別樣的火花。這次跨界合作，更給廣大影迷和年輕消費(fèi)者們帶來了一場(chǎng)別具情懷、妙趣橫生的盛宴，讓人直呼“一個(gè)字，絕”!
電影《食神》海報(bào)
絕味《食神》精神內(nèi)核深度契合，“只要用心，人人都可以是食神!”
作為中國香港電影史上的經(jīng)典之作，《食神》承載著無數(shù)影迷的深厚情懷和熱切期待，周星馳導(dǎo)演憑借其獨(dú)樹一幟的幽默風(fēng)格和細(xì)膩深刻的情感刻畫，使《食神》躍升為一部跨越時(shí)代的電影經(jīng)典。提及《食神》中的經(jīng)典臺(tái)詞，“只要用心，人人都可以是食神”，至今仍能鼓舞人心。這部以美食為主題的電影，深刻探討了“用心”的精神內(nèi)核，令人回味無窮。
而絕味鴨脖，作為休閑鹵味行業(yè)的領(lǐng)航者，19年來始終堅(jiān)守品質(zhì)、不懈追求創(chuàng)新，其“用心”的品牌理念與《食神》所展現(xiàn)的精神內(nèi)核高度契合，使得兩者形成了深度共鳴。這種深度的契合，不僅讓絕味鴨脖與《食神》緊密融合，更進(jìn)一步夯實(shí)了絕味“一個(gè)字，絕”的品牌價(jià)值。消費(fèi)者在享受絕味美食的同時(shí)，也開啟了一段味蕾與情感交織的旅程，深切體會(huì)到品牌與電影所共同傳遞的用心與創(chuàng)新的精神內(nèi)核。
絕味《食神》線上與線下深度融合，“一個(gè)字——絕!”
在此次《食神》重映活動(dòng)中，絕味鴨脖除了作為聯(lián)合推廣伙伴對(duì)重映活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣，還結(jié)合了一系列全平臺(tái)促銷活動(dòng)，為消費(fèi)者打造了一場(chǎng)視覺與味覺的雙重盛宴。自8月31日起至9月15日，《食神》電影重映期間，絕味鴨脖同步在線上渠道推出了豐富的套餐和互動(dòng)活動(dòng)。外賣平臺(tái)、抖音、快手以及小程序等渠道均上架了“一個(gè)字絕套餐”，并配以全新的視覺效果，外賣渠道還特別推出了“食神套餐”。小程序渠道更是上新互動(dòng)活動(dòng)，消費(fèi)者可以通過公眾號(hào)點(diǎn)評(píng)贊、企微內(nèi)容互動(dòng)以及小程序購買套餐參與大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)，贏取《食神》電影票等豐厚獎(jiǎng)品。同時(shí)，私域售賣券包也為消費(fèi)者帶來了更多優(yōu)惠和驚喜。線上活動(dòng)加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的獨(dú)特記憶，同時(shí)也為線下門店引流，實(shí)現(xiàn)了線上線下雙贏的局面。
絕味鴨脖線上平臺(tái)套餐
在此期間，絕味鴨脖的線下門店積極投身于此次跨界活動(dòng)，展現(xiàn)出巧妙的輕量化傳播策略。各門店不僅主動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)者在線上購買特別套餐，并鼓勵(lì)他們到線下門店進(jìn)行核銷，還特意更新了店內(nèi)電視機(jī)的畫面，使之與整體活動(dòng)的視覺風(fēng)格完美契合，與《食神》這部經(jīng)典電影的氛圍相得益彰，共同營造出一種獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)。
尤為值得一提的是，8月31日晚，在上海，一群滿懷熱情的影迷自發(fā)組織了一場(chǎng)別具情懷的《食神》觀影活動(dòng)，并且他們特意攜帶了絕味鴨脖的產(chǎn)品，在品味美味鴨脖的同時(shí)，盡情享受這部經(jīng)典美食電影。絕味鴨脖的產(chǎn)品與電影院這一場(chǎng)景相互映襯，為消費(fèi)者在觀影時(shí)光中增添了一份舌尖上的美味享受。
星爺上海影迷組織觀影現(xiàn)場(chǎng)
年輕與活力深度交融，傳遞煥新與升級(jí)
此次與電影《食神》的深度合作，絕味鴨脖實(shí)現(xiàn)了線上線下視覺更新。在線上電商和外賣平臺(tái)，絕味鴨脖巧妙融入電影《食神》的視覺效果圖片，借助電影的廣泛影響力，吸引年輕消費(fèi)者和電影愛好者的目光。而線下門店的電視屏上，也同步更新與影片相關(guān)的精彩內(nèi)容，為消費(fèi)者營造出沉浸式的品牌體驗(yàn)。
今年7月，絕味鴨脖正式宣布了一系列品牌煥新升級(jí)的重大戰(zhàn)略舉措，涵蓋全新的品牌符號(hào)、品牌口號(hào)、品牌IP形象，以及首位全球品牌代言人。在品牌符號(hào)的選擇上，絕味鴨脖引入火焰作為超級(jí)符號(hào)，這一設(shè)計(jì)象征著活力與熱情，與絕味鴨脖希望傳遞的年輕、時(shí)尚的品牌形象高度契合。同時(shí)，絕味鴨脖提出了“敢辣，才絕味(Dare Spicy)”這一富有活力和創(chuàng)意的品牌口號(hào)，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的活力與創(chuàng)新形象。此外，簽約首位全球品牌代言人范丞丞，為絕味鴨脖的品牌形象錦上添花。范丞丞的加入，使得絕味鴨脖更加貼近年輕消費(fèi)者的生活，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶。
范丞丞代言海報(bào)
此次絕味鴨脖與電影《食神》的跨界合作，不僅彰顯了品牌深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略洞察和廣闊的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，更生?dòng)詮釋了其年輕化、活力化的品牌形象。從線上的創(chuàng)意活動(dòng)到線下的品牌體驗(yàn)，絕味鴨脖始終秉持用心服務(wù)的精神，致力于為消費(fèi)者打造難忘的品牌記憶，讓絕味不僅僅局限于味覺的享受，更升華為一種熱愛生活的積極態(tài)度。
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