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    帶您直擊超級紅人節(jié),絕味鴨脖成新社交搭子

    8月24日,超級紅人節(jié)嘉年華在山東煙臺的濱海廣場燃情開啟,海風輕拂的浪漫海濱瞬間化身為星光熠熠的潮流舞臺。在這場匯聚了超多超人氣紅人的夏日狂歡中,絕味鴨脖和品牌IP絕味小火鴨煥新亮相,以煥新的品牌符號、品牌口號、品牌IP形象與創(chuàng)意玩法,成為了這場超紅大聚會中的最“辣”打卡點。

    絕味小火鴨“辣”翻紅人節(jié)

    絕味點燃海濱味蕾盛宴

    這個周末,濱海廣場的海風中裹挾著絲絲熱辣,熱辣誘人的絕味氣息吸引著每一位過往的食客駐足。絕味鴨脖的展位前人頭攢動,洋溢著一張張充滿熱情與活力的笑臉。絕味鴨脖的全新品牌口號“敢辣,才絕味(Dare Spicy)”和品牌IP形象絕味小火鴨,以及全球品牌代言人范丞丞,不斷吸引著年輕消費者的目光,引發(fā)人們紛紛前來嘗鮮,體驗絕味的辣爽滋味。

    喜辣愛好者齊聚,秀出“敢辣”態(tài)度

    絕味鴨脖掀起了一場“敢辣”的社交風尚。“敢辣”,是一種主張,更是一種積極向上的態(tài)度。這引發(fā)了無辣不歡的年輕族群拍照打卡,在社交平臺曬出自己的“敢辣”時刻,和身旁一同挑戰(zhàn)這份火辣的“敢辣”搭子,展示了自己的“敢辣”態(tài)度,也傳遞了一種不畏挑戰(zhàn)、勇于嘗試的生活哲學。有人直接配文“你的脖子才是我的絕味”。這句話是范丞丞在一檔音樂綜藝中的一句歌詞。也正是這句歌詞,讓范丞丞與絕味鴨脖結緣,成為了絕味品牌成立19年來的首位全球品牌代言人。

    拍照打卡曬出“敢辣”時刻

    絕味小火鴨閃現(xiàn),引爆打卡熱潮

    在這場超紅嘉年華上,絕味鴨脖新的品牌IP絕味小火鴨不時閃現(xiàn)在超紅互動展區(qū)的各個角落,與游客們親密互動,成為了現(xiàn)場備受歡迎的“明星”。人們爭相與絕味小火鴨進行趣味互動,他們或擺出各種姿勢與絕味小火鴨合影,或手持絕味鴨脖享受美食。這種創(chuàng)意互動,拉近了絕味鴨脖與消費者之間的距離,也拓寬了消費者的選擇空間,激發(fā)了他們對絕味的探索欲,為絕味鴨脖贏得了更多年輕消費者的關注。

    小朋友和絕味小火鴨友好互動

    絕味成為新社交搭子,鴨脖熱席卷社交平臺

    許多粉絲還結合煙臺的海濱特色,創(chuàng)作了一系列素材:從海邊喝啤酒吃鴨脖的愜意場景,到與絕味小火鴨的親密互動,都作為熱門內(nèi)容在各大社交平臺傳播開來。一系列創(chuàng)意滿滿的素材在社交媒體上迅速發(fā)酵,成為熱門話題。從“海邊夏日,絕味相伴”到“與絕味小火鴨的浪漫邂逅”,從“絕味去班味兒”到“從i人變成社牛需要幾步”……各種生動有趣的話題內(nèi)容圍繞絕味鴨脖傳播開來,引爆了一場”金秋鴨脖熱”,引發(fā)了廣大網(wǎng)友對絕味鴨脖的關注與熱議。

    喝啤酒吃鴨脖,秀出“敢辣”態(tài)度

    絕味鴨脖榮獲針不戳·品牌V力榜食品行業(yè)品牌獎

    在8月23日剛剛舉辦完的微博針不戳·品牌V力榜頒獎典禮上,絕味鴨脖榮膺“微博針不戳·品牌V力榜食品行業(yè)品牌獎”,成為休閑鹵制品行業(yè)中唯一獲此殊榮的品牌。絕味鴨脖通過微博平臺,與年輕消費者建立了緊密的聯(lián)系,通過創(chuàng)意營銷、趣味互動等方式,成功打造了年輕、時尚、活力的品牌形象。

    微博針不戳·品牌V力榜頒獎典禮

    與絕味鴨脖共同獲此殊榮獲的品牌涵蓋了傳統(tǒng)與創(chuàng)新并蓄的各大行業(yè)巨頭,包括茅臺(酒類)、蒙牛與伊利(乳品)、肯德基與麥當勞(生活服務)、新興飲品勢力喜茶等,以及融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費的典范如霸王別姬,更有國際食品和飲品巨頭可口可樂、樂事等一眾富有影響力的品牌。

    微博針不戳·品牌V力榜食品行業(yè)品牌獎頒獎現(xiàn)場

    品牌煥新升級,以消費者為中心

    新消費時代,年輕消費者追求個性與獨特體驗,辣味成潮流。在此背景下,絕味鴨脖于7月23日宣布品牌煥新升級——推出了新的品牌口號“敢辣,才絕味(Dare Spicy)”,“絕”字標升級為帶火焰的品牌超級符號,新的品牌IP絕味小火鴨,讓品牌更加貼近年輕市場。8月21日,絕味集團受邀加入火山引擎零售巨頭大模型聯(lián)盟,助力加速行業(yè)數(shù)智化轉型的步伐。

    絕味鴨脖品牌煥新發(fā)布會現(xiàn)場

    全渠道深度擁抱消費者,年銷售破百億

    據(jù)統(tǒng)計,絕味鴨脖每日購買人次超過100萬,年銷售額突破100億元大關,其全國門店數(shù)量已突破1.5萬家。這為消費者提供了更加便捷、高效的購買體驗。在年輕消費者熱愛的線上外賣平臺,絕味鴨脖也穩(wěn)居多個主流平臺的年度銷售額榜首:線上外賣年度銷售額第一名,抖音本地生活年度銷售額第一名,美團點評零食小吃類年度銷售額第一名,成為了無辣不歡的年輕人的休閑鹵制品首選。日前,絕味全渠道會員體量已突破8000萬。

    深度擁抱年輕消費者,共繪未來美味藍圖

    此次在2024超級紅人節(jié)上,絕味鴨脖完成了繼品牌煥新后的一次全面展示,也實現(xiàn)了對年輕消費群體的深度擁抱。未來,絕味鴨脖將繼續(xù)秉持“提供安全新鮮美味的休閑鹵味與服務,用味蕾刺激點燃激情與歡樂,建立人與人之間的美好關系”的愿景和使命和“敢辣,才絕味”的品牌精神,以消費者為核心,不斷探索與創(chuàng)新,為消費者帶來更多美味體驗。

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