8月20日，泡泡瑪特發(fā)布2024上半年業(yè)績報告。報告顯示，2024年上半年泡泡瑪特國際集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收45.6億元(人民幣，下同)，同比增長62.0%，經(jīng)調(diào)整后凈利10.2億元，同比增長90.1%。

上半年泡泡瑪特旗下IP百花齊放，7大IP半年?duì)I收均過億。除此之外，首次按照手辦、MEGA、毛絨玩具、衍生品及其他四大版塊拆分，并披露了各項(xiàng)業(yè)務(wù)占比，手辦收入占比首次低于60%，收入結(jié)構(gòu)更加均衡。

7個IP半年?duì)I收均破億 收入更加多元均衡

IP孵化與運(yùn)營是泡泡瑪特業(yè)務(wù)的核心。上半年，MOLLY、SKULLPANDA、THE MONSTERS等經(jīng)典IP再創(chuàng)佳績，Hirono小野、Zsiga等IP不斷破圈，貢獻(xiàn)不菲營收，IP收入分布更加均衡，實(shí)現(xiàn)破億營收的IP達(dá)到7個。作為對比，2023年全年銷售額過億的IP數(shù)量為10個。

MOLLY、THE MONSTERS和SKULLPANDA在2024年上半年分別實(shí)現(xiàn)營收7.8億元、6.3億元和5.7億元。MOLLY持續(xù)展現(xiàn)出蓬勃的生命力，通過多元化的商業(yè)化運(yùn)營，成功打造出了經(jīng)典MOLLY、SPACE MOLLY、ROYAL MOLLY、BABY MOLLY的基本形象，收入實(shí)現(xiàn)90.1%的同比增長。通過豐富的產(chǎn)品品類設(shè)計及偶裝互動表演等，THE MONSTERS形象愈發(fā)生動鮮活，個性也更為豐滿立體，贏得更多粉絲青睞，收入實(shí)現(xiàn)292.2%的同比大幅增長。

新銳IP不斷破圈，上半年內(nèi)部IP原創(chuàng)工作室PDC(Pop Design Center)旗下多個IP業(yè)績表現(xiàn)優(yōu)異，Hirono小野獨(dú)特的設(shè)計語言引發(fā)粉絲情感共鳴，上半年在各大城市開設(shè)了小野IP生活方式類快閃店，全新推出了服裝、家居及周邊等眾多品類，相關(guān)收入實(shí)現(xiàn)124.3%的同比增長。Zsiga作為2022年推出的新晉IP，收入實(shí)現(xiàn)169.5%的同比增長。今年上半年， PDC還推出了Nyota、OIPIPPI、inosoul等新IP，憑借風(fēng)格化的設(shè)計展現(xiàn)，上市后就獲得了大量粉絲喜愛，體現(xiàn)了泡泡瑪特深厚的IP打造及運(yùn)營能力。

毛絨玩具實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長 探索IP價值挖掘新路徑

此次財報中，泡泡瑪特首度將零售業(yè)務(wù)劃分為手辦、MEGA、毛絨玩具、衍生品及其他四大版塊，并披露了業(yè)務(wù)占比，其中手辦收入占比首次低于60%。

報告期內(nèi)，手辦收入從2023年上半年的20.4億元上升到2024年上半年的26.6億元，增長了30.2%。毛絨玩具今年上半年收入實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，從2023年上半年的4079萬元增長至2024年上半年的4.5億元，增長了993.6%。MEGA COLLECTION品牌進(jìn)入成熟運(yùn)營階段，從2023年上半年的2.4億元增長至2024年上半年的5.9億元，增長了141.9%，占比12.9%。衍生品及其他收入從2023年上半年的4.9億元增長至8.7億元，增長了77.5%，收入占比19%。

上半年，毛絨玩具成為爆款產(chǎn)品品類，消費(fèi)場景拓寬不斷引爆粉絲熱情，其中搪膠毛絨作為2023年的品類爆款，今年上半年持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)潮流并在全球?qū)崿F(xiàn)爆火。搪膠工藝不僅讓毛絨玩具的面部表情更加鮮活，同時更便于展示和搭配，成為年輕人的“包搭子”。6月中旬泡泡瑪特上線了首款積木產(chǎn)品，上市不久即宣告售罄，備受行業(yè)矚目。上半年，MEGA推出第二款特殊材質(zhì)潮玩MEGA SPACE MOLLY 400%藏金無痕•木，MEGA ROYAL MOLLY也與韓美林、蜷川實(shí)花、梵高博物館等多個國際知名藝術(shù)家、藝術(shù)作品聯(lián)合出新，在高端收藏市場不斷破圈。

2024年上半年，泡泡瑪特持續(xù)深挖IP內(nèi)核、開發(fā)多元產(chǎn)品模式和創(chuàng)新玩法，增強(qiáng)了粉絲對IP的黏性并大幅貢獻(xiàn)了營收，新品類的開拓也進(jìn)一步擴(kuò)張了泡泡瑪特的業(yè)務(wù)邊界。起于潮玩，不止于潮玩，泡泡瑪特正在為不同的IP找到最適合TA的產(chǎn)品開發(fā)方向，2024年毛絨、積木等品類的爆發(fā)更進(jìn)一步彰顯了潮玩IP強(qiáng)大的延展能力，也成為IP價值挖掘行之有效的新路徑。

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