人們對(duì)健康的追求日漸動(dòng)態(tài)和進(jìn)化，越來越多追求健康生活方式的消費(fèi)者正從被動(dòng)醫(yī)療走向主動(dòng)健康，品類專業(yè)化和年輕化的趨勢(shì)明顯。年輕人不僅在乎健康，也在乎好吃、好玩、好用，同時(shí)更追求個(gè)性化、差異化，體驗(yàn)式消費(fèi)已被推上舞臺(tái)。
8月24日，在沙區(qū)團(tuán)委的號(hào)召下，“Swisse趣享健康嘉年華”線下路演活動(dòng)在烏魯木齊市紅山MALL舉行。該活動(dòng)由健合集團(tuán)旗下源自海外的自然健康營(yíng)養(yǎng)品牌Swisse斯維詩(shī)聯(lián)合新 疆國(guó)藥、百草堂、普濟(jì)堂大藥房三大醫(yī)藥渠道在烏魯木齊開啟Swisse趣享健康嘉年華路演活動(dòng)，讓健康的追求日漸動(dòng)態(tài)和進(jìn)化，越來越多追求健康生活方式的消費(fèi)者正從被動(dòng)醫(yī)療走向主動(dòng)健康，品類專業(yè)化和年輕化的趨勢(shì)明顯。
此次路演活動(dòng)以“年輕人的時(shí)尚生活圈”為核心概念，圍繞“自然健康，我們的新時(shí)尚”品牌理念，路演現(xiàn)場(chǎng)分別設(shè)置了形式多樣、內(nèi)容豐富的互動(dòng)游戲，活動(dòng)區(qū)引入當(dāng)代年輕群體喜聞樂見的二次元，前設(shè)御宅斗舞熱翻天，后設(shè)朋克養(yǎng)生能量補(bǔ)給站。展區(qū)設(shè)置多種關(guān)卡贏大禮，其中包括主展區(qū)的平衡挑戰(zhàn)與扭轉(zhuǎn)乾坤互動(dòng)，新 疆國(guó)大遇見未來郵遞局傳書，百草堂脆皮青年睿智問答，普濟(jì)堂健身樂園趣味投壺等，把枯燥的健康營(yíng)養(yǎng)知識(shí)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為趣味盎然的小游戲，讓消費(fèi)者在沉浸式體驗(yàn)中提升了對(duì)成人所需營(yíng)養(yǎng)的認(rèn)知，受到了現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者的一致好評(píng)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，Swisse斯維詩(shī)設(shè)置元?dú)鉂M滿營(yíng)養(yǎng)區(qū)，讓過往消費(fèi)者都能來上一杯元?dú)獗铩I(yíng)養(yǎng)滿分的特調(diào)冰飲，大大激發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)的興趣和購(gòu)買意向，與年輕客群建立緊密連接。
Swisse斯維詩(shī)根據(jù)2023年計(jì)劃，制定了“聚焦成人營(yíng)養(yǎng)多品類、聚焦線下品牌提升、強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力”三大線下推廣策略，其中線下核心在售產(chǎn)品包括：成人益生菌、成人鈣、乳清蛋白粉、復(fù)合維生素及孕婦DHA等多種營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，Swisse斯維詩(shī)更以門店為核心進(jìn)攻單元，打造消費(fèi)者觸點(diǎn)，強(qiáng)化動(dòng)銷，為打好線下“戰(zhàn)役”注入“強(qiáng)心劑”。
此次的大型路演活動(dòng)，Swisse斯維詩(shī)聯(lián)動(dòng)新 疆三大醫(yī)藥連鎖1000多家門店，在新 疆烏魯木齊紅山MAll核心商圈設(shè)置網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，升級(jí)煥新品牌形象的同時(shí)，不斷開展和年輕消費(fèi)群體的對(duì)話和情感溝通?？焖偃Ψ鄹嗄繕?biāo)受眾群體，還通過大型路演直接縮短品牌與潛在時(shí)尚消費(fèi)人群的距離，有效引爆成人營(yíng)養(yǎng)板塊終端銷量增長(zhǎng)。
據(jù)Swisse線下營(yíng)銷總監(jiān)劉馬金生說，憑借Swisse斯維詩(shī)精準(zhǔn)而高效的線下渠道策略，Swisse斯維詩(shī)成功在一二線城市的潛在消費(fèi)群體中強(qiáng)化了“運(yùn)動(dòng)、營(yíng)養(yǎng)、正念”的健康生活主張，增進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)Swisse斯維詩(shī)的價(jià)值認(rèn)同和情感共鳴，塑造Swisse斯維詩(shī)時(shí)尚健康的品牌調(diào)性。國(guó)藥新 疆新特藥業(yè)有限公司總經(jīng)理助理劉鈺民也表示，健康保健不僅僅是中老年人需要考慮的問題，更要從娃娃從年輕人抓起。斯維詩(shī)是非常優(yōu)秀的合作伙伴，在健康大產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念上雙方非常契合，此次攜手打造活動(dòng)不僅僅是為了品牌宣傳，也是為了今后的戰(zhàn)略合作做準(zhǔn)備，更是為今后老百姓能便利的買到放心藥，放心保健品做規(guī)劃部署，讓健康，走進(jìn)生活，走進(jìn)每一個(gè)家庭。
據(jù)悉，Swisse斯維詩(shī)展臺(tái)將持續(xù)互動(dòng)展出一周，邀請(qǐng)更多消費(fèi)者體驗(yàn)“營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、正念”的生活方式，共同享受健康嘉年華。
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