年輕化趨勢推動啤酒消費(fèi)轉(zhuǎn)變，主流消費(fèi)觀念隨之變革，啤酒消費(fèi)經(jīng)歷了量增到質(zhì)提的過程。這一轉(zhuǎn)變，不僅推動了啤酒消費(fèi)從量增到質(zhì)提的跨越，也為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)如華潤啤酒提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
不斷創(chuàng)新緊跟潮流，擁抱年輕消費(fèi)群體
自高端時代的大門緩緩開啟，華潤啤酒便敏銳地捕捉到了這一市場信號，并迅速行動起來。他們深知，在年輕消費(fèi)群體日益成為市場主力的今天，唯有不斷創(chuàng)新、緊跟潮流，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。于是，華潤啤酒推出了新品Super X，這款集高品質(zhì)、時尚感與獨(dú)特口感于一身的啤酒，迅速填補(bǔ)了市場空白，贏得了年輕消費(fèi)者的青睞。同時，公司還大膽簽約了粉絲量超過千萬人的頂流明星作為代言人，通過明星效應(yīng)進(jìn)一步提升了品牌的知名度和影響力，開啟了品牌高端化的新征程。
年中業(yè)績亮眼，啤酒和白酒業(yè)務(wù)雙增長
前幾日，華潤啤酒發(fā)布了其2024年中期業(yè)績報告，這份報告無疑是對公司近年來高端化戰(zhàn)略成效的最好證明。報告顯示，受益于啤酒和白酒業(yè)務(wù)高端化戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)展，華潤啤酒的綜合營業(yè)額達(dá)到了人民幣237.44億元，上半年歸母凈利潤為人民幣47.05億元，較去年同期上升了1.2%，企業(yè)經(jīng)營持續(xù)向好，盈利能力持續(xù)增強(qiáng)。
在啤酒業(yè)務(wù)方面，華潤啤酒的高端化發(fā)展戰(zhàn)略取得了顯著成果。華潤啤酒持續(xù)的高端化發(fā)展帶動整體啤酒平均銷售價格同比上升2.0%，部份包裝物成本下降，2024年上半年的毛利率上升0.6個百分點(diǎn)至45.8%。同時，華潤啤酒持續(xù)采取多項降本增效措施，經(jīng)營費(fèi)用同比基本持平，其啤酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)未計利息及稅項前盈利人民幣63.65億元，較同期上升約2.6%。
而在白酒業(yè)務(wù)方面，華潤啤酒同樣展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢頭。公司白酒業(yè)務(wù)銷售規(guī)模增長迅速，2024年上半年綜合營業(yè)額達(dá)到人民幣11.78億元，較去年同期上升了約20.6%。這一成績的取得，不僅得益于公司白酒產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升和市場口碑的日益積累，更與公司對白酒市場趨勢的精準(zhǔn)把握和有效應(yīng)對密不可分。隨著毛利率的上升2.1個百分點(diǎn)至67.6%，華潤啤酒的白酒業(yè)務(wù)正逐步成為公司新的利潤增長點(diǎn)。
對品質(zhì)不懈追求，引領(lǐng)啤酒消費(fèi)新時尚
不得不說，華潤啤酒在啤酒市場的成功確實(shí)引人注目。當(dāng)然，這也離不開華潤啤酒自身對品質(zhì)的不懈追求。在產(chǎn)品制作過程中，華潤啤酒采用先進(jìn)的釀造工藝匯聚創(chuàng)新成果，完美釋放啤酒風(fēng)味特質(zhì)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者期待與品牌追求的雙向滿足。作為鮮活啤酒的典范，以其優(yōu)質(zhì)原料、獨(dú)特工藝引領(lǐng)啤酒消費(fèi)新時尚。
展望未來，華潤啤酒將繼續(xù)深化高端化戰(zhàn)略，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象，滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的追求。同時，公司還將積極探索新的營銷模式和渠道，加強(qiáng)與年輕消費(fèi)群體的互動和溝通，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大市場份額。我們有理由相信，在華潤啤酒的不懈努力下，其業(yè)績將繼續(xù)保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，引領(lǐng)高端市場的變革和發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)文化與品牌雙輪驅(qū)動。
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