低價(jià)戰(zhàn)略是近年來(lái)京東的重要布局。2022年末，劉強(qiáng)東通過(guò)長(zhǎng)達(dá)三小時(shí)的演講，明確表示“低價(jià)”將是京東零售未來(lái)三年的核心戰(zhàn)略方向。2023年3月，京東上線百億補(bǔ)貼頻道，隨后京東又相繼推出了9.9包郵頻道、下調(diào)免郵門檻等舉措進(jìn)行加碼。2023年雙11，京東采銷意外“出圈”，今年618劉強(qiáng)東數(shù)字人直播等，都為京東吸引了很多關(guān)注。
近日，京東推出了新的營(yíng)銷活動(dòng)——“京東超級(jí)18”。從2024年7月起，每月的17日晚上8點(diǎn)至18日全天，京東將推出系列精選商品，價(jià)格低至18元。這些商品包括高端白酒、家電、家居用品及電子產(chǎn)品等，覆蓋廣泛的消費(fèi)類別。
在首場(chǎng)“京東超級(jí)18”活動(dòng)中，用戶均有機(jī)會(huì)以18元的超低價(jià)格購(gòu)買到諸如飛天茅臺(tái)等通常標(biāo)價(jià)在數(shù)千元乃至上萬(wàn)元的高檔商品。此外，活動(dòng)還設(shè)置了“超級(jí)全家桶”套餐，包含“惠普電競(jìng)”、“戶外露營(yíng)”等高價(jià)值組合，同樣僅需支付18元即可購(gòu)買。與以往京東的大促活動(dòng)不同，此活動(dòng)售價(jià)18元的產(chǎn)品不會(huì)被“一口氣”放出，而是采用不定時(shí)、不定位置的方式分批上架，用戶需要時(shí)常瀏覽活動(dòng)頁(yè)面才有機(jī)會(huì)搶到。
為了提高消費(fèi)者購(gòu)物的安全感，京東還對(duì)于《京東開放平臺(tái)買貴雙倍賠服務(wù)規(guī)則》進(jìn)行了重要修訂，以進(jìn)一步擴(kuò)大服務(wù)范圍。調(diào)整點(diǎn)包括比價(jià)平臺(tái)范圍和同款商品定義和價(jià)格定義，核心是擴(kuò)大了“買貴雙倍賠”的服務(wù)范圍，8月8日起生效。
京東“買貴雙倍賠”規(guī)則下，一方面，比價(jià)平臺(tái)中新增了抖音，還擴(kuò)大了與拼多多、淘寶等平臺(tái)的比價(jià)范圍。如，商品原本需要與拼多多百億補(bǔ)貼頻道比價(jià)，但規(guī)則調(diào)整后則需要與拼多多全網(wǎng)比價(jià)。同樣，商品原本需要與淘寶百億補(bǔ)貼比價(jià)，規(guī)則調(diào)整后則需要與淘寶(不含阿里拍賣、淘工廠、淘寶買菜)比價(jià)。另一方面，原先要求比價(jià)的同款商品前臺(tái)展示銷量≥100件、前臺(tái)展示評(píng)價(jià)≥100條，現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)則都降低為≥30。該規(guī)則的修訂標(biāo)志著京東在劉強(qiáng)東的帶領(lǐng)下，誓要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中捍衛(wèi)其價(jià)格優(yōu)勢(shì)，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。
追求有品質(zhì)的低價(jià)，京東將持續(xù)提升用戶體驗(yàn)、改善平臺(tái)生態(tài)，提高價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。
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