8月10日，敷爾佳正式官宣成毅成為全球品牌代言人，攜手開啟全球護膚新篇章。

敷爾佳×成毅

明星勢能與品牌價值共振

官宣當日，成毅代言TVC和海報強勢空降全國11座一線、新一線城市的核心商圈大屏，地鐵、電梯、機場、高鐵站......更在哈爾濱街頭更設(shè)置了主題快閃店，供粉絲拍照打卡。走哪兒都能看到成毅和敷爾佳的招牌，地標級的視覺傳播效果，可謂是給足了全球代言人的排面。

而在線上，單在微博平臺，敷爾佳就包攬了開屏、熱搜、首頁banner等多個廣告位，#成毅敷爾佳全球品牌代言人#等相關(guān)話題迅速登上微博熱搜榜，累計獲得4.2億的閱讀量、914萬的討論量和2000萬+的互動聲量，展現(xiàn)出強大的社交媒體傳播效應。

粉絲們對于成毅代言敷爾佳表現(xiàn)出高度的滿意與認可，不僅積極應援，打卡大屏與快閃店，促進二次傳播，更直接助推了銷售業(yè)績的增長。官宣首日，敷爾佳推出的成毅定制禮盒迅速售罄，從粉絲源源不斷的曬單，不難看出成毅作為全球品牌代言人的強大號召力。

從地廣、快閃店到社交媒體話題營銷，再到限量版定制禮盒、周邊，敷爾佳構(gòu)建了一個全方位、高密度的立體化傳播矩陣，高舉高打的營銷策略，在短時間內(nèi)以明星勢能撬動了品牌聲量的爆發(fā)式增長，更觸達了多元化的消費群體。

如此可觀的數(shù)據(jù)，在明星代言營銷常規(guī)化的今天，足以交上一份精彩答卷了，但敷爾佳的深意還不止于此。

自2023年明星代言回溫，官宣合作的品牌和明星數(shù)量持續(xù)上漲。隨著大眾消費日益理性化，如何選擇更契合的明星，在品牌聲量破圈的同時，有效傳播品牌價值，真正實現(xiàn)品效合一，而非僅僅只是短期刺激銷售，成為品牌面臨的營銷進階挑戰(zhàn)。

今年3月，敷爾佳官宣實力派演員任素汐為品牌大使，深度詮釋“內(nèi)外兼修”的品牌理念，獲得極佳的口碑傳播效果。

而作為新生代實力演員，成毅憑借《琉璃》中的禹司鳳一角迅速走紅，去年又以爆劇《蓮花樓》中的精湛演出贏得廣泛認可，從青春校園到古裝仙俠，再到國產(chǎn)正劇，塑造了一個又一個令人印象深刻的角色，在年輕消費群體，尤其是女性粉絲中的影響力巨大。同時他今年以來已斬獲超過20個品牌代言，商業(yè)價值持續(xù)攀升。他的粉絲群體不僅與敷爾佳的核心消費群體高度吻合，有助于品牌實現(xiàn)精準觸達?？±释庑?演藝實力+商業(yè)價值三重加持，無疑是“內(nèi)外兼修”這一品牌理念絕妙注解。

敷爾佳選擇成毅作為全球品牌代言人，也正展現(xiàn)了其敏銳的市場洞察力和品牌戰(zhàn)略眼光。

值得一提的是，成毅的影響力并不僅限于國內(nèi)，他在海外的熱度也不容小覷。而敷爾佳雖然目前仍未出海，海外社交媒體上也已出現(xiàn)了自發(fā)種草敷爾佳的現(xiàn)象，如Tik Tok 800萬粉絲網(wǎng)紅madeline argy的Vlog中就曾出現(xiàn)敷爾佳面膜。與成毅的強強聯(lián)合，也將為敷爾佳開啟全球護膚新篇章，注入新的能量。

營銷進階+科研創(chuàng)新

敷爾佳真正的內(nèi)外兼修

敷爾佳不僅在傳播層面以品牌價值逐步滲透消費者心智，更持續(xù)加碼研發(fā)體系布局，從產(chǎn)品的不斷迭代升級滿足新消費群體的新需求，以產(chǎn)品力的創(chuàng)新突破為品牌曲線增長注入活力，引領(lǐng)行業(yè)變革。

7月22日，敷爾佳對外發(fā)布公告，總面積1200㎡的上海研發(fā)中心正式啟幕。研發(fā)中心對標行業(yè)建設(shè)國際前沿，配備如偏振光顯微鏡、穩(wěn)定性分析儀、納米粒徑分析儀等全球頂尖研發(fā)設(shè)備，滿足原料、配方、包材開發(fā)及相關(guān)評估和分析的科研工作。

先前敷爾佳已與哈爾濱工業(yè)大學(深圳)、江南大學、東北農(nóng)業(yè)大學、中國科學院昆明植物研究所等高校及科研院所開展產(chǎn)學研合作項目，如今研發(fā)中心的成立，大幅提升了品牌的自主科研能力，內(nèi)外協(xié)同的研發(fā)模式，也使研發(fā)體系更加健全、完整、規(guī)范，為企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展夯實了科研底座。

2023年投產(chǎn)的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)基地敷爾佳·北方美谷，更是集辦公、研發(fā)、生產(chǎn)、倉儲于一體，同時涵蓋化妝品及醫(yī)療器械生產(chǎn)，8條全自動化生產(chǎn)線，生產(chǎn)速度提升20%，大大提升自有產(chǎn)能，為敷爾佳進一步拓展國內(nèi)外市場奠定良好基礎(chǔ)。

依托強大的研發(fā)與生產(chǎn)能力，敷爾佳不斷探索、豐富產(chǎn)品線，為了滿足多樣化護膚需求而步履不停。除了主營的面膜之外，水乳、精華、噴霧、凍干粉等更多細分賽道的功能性護膚品，都在全面滿足著新消費環(huán)境下產(chǎn)品煥新迭代、使用體驗提升的需求。

如今敷爾佳正深耕植物提取物(特別是東北特色植物)與人體自有成分(如重組膠原蛋白)的研究，致力于在帶動東北一帶特色植物原料的發(fā)展。

無論是品牌聲量的持續(xù)破圈，還是研發(fā)創(chuàng)新的不斷升級，我們從敷爾佳身上看到的，是一個國貨品牌對“內(nèi)外兼修”的不懈追求。

唯有不斷加碼自身科技含量，將好成分轉(zhuǎn)化成為好配方、好產(chǎn)品，方能破解更多高質(zhì)量增長密碼，逐步實現(xiàn)從"中國功能護膚領(lǐng)域佼佼者"到"全球美妝品牌"的蛻變。

敷爾佳又一次證明了，它值得期待。

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