隨著消費者對生活品質的追求越來越高,廚電行業(yè)也進入存量市場的激烈競爭階段。只有深刻洞察用戶所需,提供用戶期待的產(chǎn)品才能贏得市場。8月16日,凱度成功舉辦了以“新外有心”為主題的2024新廚電品牌升級發(fā)布會,發(fā)布了全新品牌 VI 和品牌 TVC 等,亦同步推出了“凱度新廚電5N標準”及五大年度戰(zhàn)略新品,全方位展現(xiàn)凱度技術創(chuàng)新及品牌實力,標志著凱度全面開啟“中國高端新廚電專家”定位的新篇章。
品牌升級,詮釋「新質生活感」
現(xiàn)今,人們對美好生活的向往要求更高,對廚居的期待愈發(fā)多元,對廚電的要求也向著集成化、高品質、高顏值、智能化等方向發(fā)展,在此需求下“新廚電”這一概念應運而生。
一直以來,家電品牌在努力探索更符合未來生活的廚居產(chǎn)品,其中,以凱度為代表的新廚電品牌更是致力于開發(fā)全新品類、研發(fā)創(chuàng)新技術、提供極致體驗等探索。經(jīng)過十四年高速發(fā)展,凱度產(chǎn)品品類已覆蓋蒸烤箱、洗碗機、凈飲機、咖啡機、集成灶等新興廚電品類,其自身,也從“中國蒸烤專家”,成長為“中國高端新廚電專家”。
本次發(fā)布會,凱度震撼發(fā)布全新品牌TVC,以高端質感解開新廚電奧秘,表達凱度以科技新思回應用戶心思,提供全旅程感官體驗,敢先行自成一路,以用心哲學創(chuàng)造新質生活感的內涵。
同時,凱度還對品牌LOGO 、品牌超級符號、品牌標準色等進行了更新,以嶄新姿態(tài)與用戶一起追求更高品質的美好生活。其中新LOGO在延續(xù)舊LOGO特點的同時,設計上更極簡、美觀、優(yōu)雅,再加上“用心多一度”這一品牌態(tài)度的融入,更符合當下和未來的審美。
凱度 CEO 柯漫對全新的品牌“超級符號”進行了詮釋,她強調凱度在成立以來14年間,始終相信用多一度的用心打磨每一款產(chǎn)品,產(chǎn)品的魅力會多一度、用戶的滿意度也會多一度的品牌理念,通過一點繞圓心運動的軌跡,由點到線,展示凱度從傳承中尋求一種突破與提升、于新變革中凝聚一種向心的力量。這在帶給用戶高品質產(chǎn)品的同時,更詮釋著凱度為用戶的生活創(chuàng)造多一度美好的決心,給生活帶來更多維度的精彩體驗和幸福感。
凱度CEO柯漫介紹品牌內涵
首創(chuàng)5N標準引領行業(yè)發(fā)展 新廚電白皮書發(fā)布
目前,廚電產(chǎn)品普遍面臨品類發(fā)展轉緩、產(chǎn)品同質化嚴重等諸多問題,并且隨著生活觀念的改變,消費者正在從選擇固定的傳統(tǒng)品牌向選擇具有技術創(chuàng)新和獨特產(chǎn)品定位的“新品牌”轉變,創(chuàng)新科技將成為行業(yè)增長的新動能。
基于不同品類的深刻洞察及用戶對廚電產(chǎn)品的價值追求探索,凱度首次提出了“凱度新廚電5N標準”,涵蓋新品類、新技術、新體驗、新生代、新主張五大方面,標準的提出旨在表達凱度在新廚電領域的探索和感悟,詮釋著品牌對行業(yè)發(fā)展趨勢及用戶需求的深刻洞察,是新廚電區(qū)分傳統(tǒng)廚電的標識。
全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學闡述白皮書
發(fā)布會上,凱度聯(lián)合中國家用電器研究院全球首發(fā)《2025新廚電白皮書》。全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學表示,白皮書揭露全球廚電行業(yè)發(fā)展趨勢,認為新廚電集多種功能于一身,可以為人們提供情緒價值。他通過深度剖析新廚電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、痛點,以及消費者用戶需求,闡明新廚電品牌應該始終堅守以用戶為中心的理念,讓新廚電不僅是技術進步的展現(xiàn),更是體現(xiàn)用戶生活品質及追求的新事物。白皮書也對新廚電 5N 標準進行闡釋,指出其是凱度通過探索市場及用戶需求后得出的誠懇答案,代表著凱度品牌對于行業(yè)的深刻洞察及對產(chǎn)品的極致追求。
《2025新廚電白皮書》發(fā)布
五大新品震撼亮相,以創(chuàng)新重塑廚居體驗
凱度品牌始終敏銳捕捉人們生活的發(fā)展趨勢與需求變化,成立以來,凱度為滿足多元個性的用戶需求及不斷提升用戶生活品質,不僅在技術研發(fā)上持續(xù)突破,更在產(chǎn)品創(chuàng)新上屢創(chuàng)先河,例如推出國內第一臺蒸烤箱,用原創(chuàng)的全封閉清潔蒸汽系統(tǒng)解決千滾水的問題。首創(chuàng) 56L 外置水箱大容量嵌入式蒸烤箱,引發(fā)全球模仿風潮。更研發(fā)出逆向雙驅熱風專利技術,重構了烘焙技術標準。推出“微魔方”復合烹飪技術以及“1㎡+N凱度=∞美好廚居生活”理念,不斷滿足人們的烹飪與廚居需求。
凱度董事長傅平介紹新品
凱度董事長傅平現(xiàn)場對五大新品亮點剖解,帶來精彩紛呈的產(chǎn)品干貨。本次新品發(fā)布會中,凱度更進一步拓展了嵌入式美學和產(chǎn)品的性能、智慧邊界,推出諸多新廚電戰(zhàn)略產(chǎn)品,從功能到場景去為用戶構建無限美好廚居生活。其中,凱度作為國內蒸烤箱專家品牌和引領者,在本次發(fā)布會上對蒸烤箱進行了大幅升級,推出 18.2 英寸畫境大彩屏的凱度蒸烤炸燉一體機TD Pro 3,做到畫感純平全嵌,滿足現(xiàn)今一體化家居設計需求,更配上無極雙熱風升級2.0、觸感自動開門、狂野云浪雙直噴、泉韻養(yǎng)生燉、凈化論大健康技術等諸多能力上的革新和提升,帶來更加極致的美食烹飪體驗。
TD Pro 3概念圖
本次發(fā)布會將推出具有里程碑意義的洗碗機新品——凱度超旗艦洗碗機凈魔方Z100,以超感雷達智控技術、無極脈沖洗2.0、EISP凈味長效存儲、53000PA強水壓等創(chuàng)新技術,帶來清潔、烘干雙指數(shù)上革命性提升的同時,也再度刷新洗碗機的智能性和便利性。
凈魔方Z100概念圖
同時,凱度更是深度洞察行業(yè)趨勢及消費者需求變化,針對普通家庭用水問題,推出全球原創(chuàng)的全屋凈水“新物種”——凱度集成凈水中心i5000。凱度董事長傅平對這款產(chǎn)品進行了重點推介,僅0.27立方米的體積,即能讓廣大用戶享受到別墅級的精濾水凈洗自由、RO純凈水直飲自由、軟水自由和最高 4m³/h 大流量暢用自由,成為行業(yè)首款實現(xiàn)同時滿足四大凈水體驗的集成凈水中心,也引領了凈水行業(yè)的新發(fā)展。
本次發(fā)布會上,原中國疾控中心環(huán)境所副所長、醫(yī)學博士白雪濤在“飲用水安全到健康”的主題演講中也提到,全屋凈水解決方案能有效解決現(xiàn)代家庭的飲水安全問題,符合廣大用戶追求的健康用水要求。
原中國疾控中心環(huán)境所副所長、醫(yī)學博士白雪濤
為滿足用戶理想廚居的多元需求,凱度蒸烤一體集成灶小企鵝 F3E 和新一代超高端嵌入式全自動咖啡機 EC5 也在此次發(fā)布會上首次亮相。其中,凱度蒸烤一體集成灶小企鵝 F3E 通過 23 m³/min 狂吸大風量、1000 Pa 靜壓防倒灌技術和 5.2kW 猛火爆炒功能,進一步實現(xiàn)凈吸零煙感效果。而凱度嵌入式全自動咖啡機 EC5 不僅是凱度年度戰(zhàn)略新品,更是咖啡機品類的革命新品。此款嵌入式全自動咖啡機 EC5 采用了 TD Pro 3 類似的畫感純平全嵌設計,能做到與家居無界全嵌;搭載了11.26 英寸超大真彩屏,讓咖啡沖泡操控從此更智慧便捷。并且聯(lián)合真咖啡大師高定了 10 種臻品咖啡,一鍵縱享世界級美味。
據(jù)悉,凱度蒸烤炸燉一體機 TD Pro 3 和凱度蒸烤一體集成灶小企鵝 F3E 已經(jīng)上市,凱度集成凈水中心 i5000 預計將于 9 月上市,凱度洗碗機 Z100 預計將于 10 月上市,嵌入式全自動咖啡機 EC5 也將于年底前與大眾見面。
凱度五大新品合集圖
在當下產(chǎn)品琳瑯滿目、競爭激烈的市場環(huán)境中,真正能堅守以用戶為中心的企業(yè)屈指可數(shù)。凱度品牌此次發(fā)布會的召開,是凱度“用心哲學”經(jīng)營理念的又一次體現(xiàn),表明了凱度品牌希望為用戶創(chuàng)造新質生活感的美好追求,通過全體系品牌升級用心致敬生活家。此外,通過在技術、產(chǎn)品、品類等研發(fā)上持續(xù)突破,深耕蒸烤箱、洗碗機、凈飲機、咖啡機、集成灶這五大新廚電品類,并不斷探索更多新廚電品類,滿足多樣的用戶需求和烹飪想象,為用戶創(chuàng)造無限精彩的廚居生活。
未來,凱度將秉承“中國高端新廚電專家”的品牌定位和“用心致敬生活家”的品牌主張,帶著“用心多一度”的品牌態(tài)度,堅持以科技創(chuàng)新探索新廚電的無限可能,致力踐行用心哲學,與用戶共赴新質生活。
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