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    易車(chē)&央視頻“超級(jí)818冠軍之夜”燃擎共啟,總臺(tái)主持人領(lǐng)航、冠軍助陣激發(fā)車(chē)市消費(fèi)新活力

    今年8月無(wú)疑屬于“奧運(yùn)月”,在半個(gè)多月的時(shí)間里,來(lái)自全球各地的頂尖運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)舞臺(tái)上展開(kāi)激烈角逐,為觀眾奉獻(xiàn)了精彩紛呈的體育盛宴。

    中國(guó)在本屆奧運(yùn)會(huì)獲得40塊金牌,成績(jī)卓越,留下了一個(gè)又一個(gè)精彩瞬間。奧運(yùn)會(huì)雖然已經(jīng)結(jié)束了,但是奧運(yùn)熱還在持續(xù)燃燒,釋放影響力和吸引力,奧運(yùn)冠軍的精彩表現(xiàn)和事跡,也為人所津津樂(lè)道。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),8月無(wú)疑是最佳的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)刻。

    總臺(tái)主持人領(lǐng)銜、世界冠軍助力火熱“超級(jí)818”

    已經(jīng)連續(xù)舉辦多年的“易車(chē)超級(jí)818”,從2021年的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)定義標(biāo)桿,到2022年的跨場(chǎng)景直播長(zhǎng)線消費(fèi),再到2023年的聚焦增長(zhǎng)全生態(tài)轉(zhuǎn)化,在不斷蛻變中成為了汽車(chē)行業(yè)具有標(biāo)桿意義的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)IP,是汽車(chē)品牌不可錯(cuò)過(guò)的提升品牌曝光率、增強(qiáng)品牌聲量、促進(jìn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的營(yíng)銷(xiāo)盛宴。

    央視頻則以2023年亞運(yùn)會(huì)為契機(jī),打造《冠軍之夜-U先嘉年華》直播節(jié)目,通過(guò)嘉賓訪談和趣味互動(dòng)游戲,將競(jìng)技體育的魅力和運(yùn)動(dòng)員們的拼搏精神,以更豐富的形式呈現(xiàn)于觀眾眼前,充分調(diào)動(dòng)大眾的體育熱情,成為體育圈知名IP。

    適值奧運(yùn)年、奧運(yùn)月,雙方在8月跨圈激情碰撞,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,攜手打造2024年“超級(jí)818冠軍之夜”(以下簡(jiǎn)稱“冠軍之夜”),融合競(jìng)技體育與汽車(chē)科技,延續(xù)奧運(yùn)激情,展現(xiàn)科技自信。“冠軍之夜”將在8月18日19:30在央視頻App、央視頻社交媒體賬號(hào)矩陣、易車(chē)APP以及易車(chē)視頻號(hào)等平臺(tái)同步直播。

    “冠軍之夜”將由總臺(tái)著名體育主持人、“足球詩(shī)人”賀煒,總臺(tái)春晚主持人馬凡舒搭檔主持,并邀請(qǐng)到游泳世界冠軍傅園慧、體操奧運(yùn)冠軍何可欣、拳擊奧運(yùn)冠軍鄒市明、女足亞洲杯冠軍趙麗娜、羽毛球世界冠軍鮑春來(lái)加盟,同時(shí)易車(chē)原創(chuàng)節(jié)目主持人楚少、易車(chē)商業(yè)內(nèi)容中心總經(jīng)理王晨、易車(chē)新媒體主持人吳寒擔(dān)任理想座駕的“品質(zhì)推薦官”。

    來(lái)自體育與汽車(chē)界的嘉賓與達(dá)人們濟(jì)濟(jì)一堂,圍繞汽車(chē)科技與競(jìng)技體育話題,帶領(lǐng)觀眾聆聽(tīng)運(yùn)動(dòng)員娓娓講述“冠軍時(shí)刻”,領(lǐng)略先鋒車(chē)型的駕乘體驗(yàn),欣賞趣味十足的人車(chē)互動(dòng)游戲,在歡聲笑語(yǔ)中感受競(jìng)技體育的拼搏精神和汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的科技魅力。

    東風(fēng)風(fēng)神、騰勢(shì)汽車(chē)、長(zhǎng)安馬自達(dá)、上汽榮威、一汽豐田作為超級(jí)品質(zhì)伙伴,將亮相“冠軍之夜”,通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)靜態(tài)體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品性能,以車(chē)型為核心道具的競(jìng)技類游戲互動(dòng),和體育世界冠軍對(duì)理想座駕的內(nèi)容分享、解讀等,展現(xiàn)中國(guó)車(chē)企的品牌實(shí)力。為了便于觀眾購(gòu)買(mǎi)意向車(chē)型,車(chē)企還將現(xiàn)場(chǎng)公布8月購(gòu)車(chē)政策,釋出超值購(gòu)車(chē)福利,疊加易車(chē)平臺(tái)的十億補(bǔ)貼優(yōu)惠,讓觀眾在欣賞精彩的節(jié)目同時(shí),還能愉快購(gòu)車(chē)“省省省”。

    創(chuàng)新直播營(yíng)銷(xiāo)四大賦能場(chǎng),放大營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能

    近些年來(lái),中國(guó)車(chē)市加速車(chē)系車(chē)型的推陳出新速度,據(jù)易車(chē)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年截至8月14日,中國(guó)市場(chǎng)共計(jì)全新發(fā)布105個(gè)乘用車(chē)系,每15小時(shí)推出全新車(chē)款,這讓車(chē)企間的競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈,品牌破圈和銷(xiāo)量提升也難言輕松。“冠軍之夜”則通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)新直播營(yíng)銷(xiāo),為超級(jí)品質(zhì)伙伴提供一場(chǎng)匯聚聲量場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)場(chǎng)、轉(zhuǎn)化場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)大舞臺(tái),放大營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能,取得更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

    在聲量層面,易車(chē)是頭部汽車(chē)垂直平臺(tái),其雙App季均MAU連續(xù)15季度位居行業(yè)第一,覆蓋精準(zhǔn)購(gòu)車(chē)人群和意向購(gòu)車(chē)群體;央視頻作為國(guó)家級(jí)5G新媒體平臺(tái),覆蓋海量泛汽車(chē)用戶,“冠軍之夜”將在其全網(wǎng)新媒體平臺(tái)同頻全程同步直播,形成巨大的引爆聲量;同時(shí)體育冠軍坐擁大量粉絲,三者聯(lián)袂形成跨圈層的強(qiáng)大流量潮水。疊加體育冠軍+汽車(chē)的話題性,借勢(shì)奧運(yùn)熱潮,將流量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為聲量?jī)?yōu)勢(shì),全擎助力活動(dòng)汽車(chē)品牌聲量破圈。

    在營(yíng)銷(xiāo)層面,總臺(tái)主持人×體育冠軍×汽車(chē)達(dá)人組合背書(shū),央視主持人說(shuō)車(chē)×冠軍體驗(yàn)×達(dá)人推薦花式呈現(xiàn)車(chē)型賣(mài)點(diǎn),讓“冠軍之夜”直播賣(mài)車(chē)更具穿透力。

    在運(yùn)營(yíng)層面,通過(guò)易車(chē)、央視頻、體育冠軍前期預(yù)熱加速種草;“冠軍之夜”直播全域共振分發(fā),易車(chē)視頻號(hào)留資獲客、私域收割;延續(xù)期社媒擴(kuò)散發(fā)酵、漣漪擴(kuò)散,打造了全鏈路模式立體化經(jīng)營(yíng)。

    在轉(zhuǎn)化層面,品牌福利時(shí)刻疊加易車(chē)平臺(tái)補(bǔ)貼高頻釋放,將有效加速用戶轉(zhuǎn)化。

    可以說(shuō),這場(chǎng)別開(kāi)生面的“超級(jí)818冠軍之夜”,融合了體育競(jìng)技精神、汽車(chē)科技實(shí)力、購(gòu)車(chē)福利驚喜,將不僅通過(guò)國(guó)民影響力級(jí)直播大事件打造創(chuàng)新直播營(yíng)銷(xiāo)典范,也為消費(fèi)者了解車(chē)、購(gòu)車(chē)帶來(lái)便利和實(shí)惠,同時(shí)為合作車(chē)型帶來(lái)品牌聲量和銷(xiāo)量的雙收獲。

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