2024年8月2日，運動休閑鞋履品牌Allbirds宣布，在中國市場結(jié)束直營模式，并表示，自2024年6月28日起，正式將中國區(qū)獨家經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓給中國大型時尚鞋服企業(yè)——百麗時尚集團(以下簡稱：百麗時尚)，經(jīng)營權(quán)包括Allbirds的產(chǎn)品在零售、線上和批發(fā)渠道的相關(guān)分銷，進一步壯大了百麗時尚的差異化多元時尚品牌矩陣，有望持續(xù)推動集團可持續(xù)的良性發(fā)展。

一、互相補強推動“雙贏利”，拓展集團能力邊界

作為2017年起家的“硅谷新貴”，Allbirds憑借對舒適的追求、對品質(zhì)的把控，受到了眾多消費者的追隨與認可?！稌r代》雜志曾將Allbirds的WoolRunners羊毛鞋評為“世界上最舒適的鞋子”，就連谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人拉里·佩奇、蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克、硅谷風(fēng)險投資人凱勒·羅素、女演員艾瑪·沃特森、甚至美國前總統(tǒng)奧巴馬都是Allbirds的粉絲，足以彰顯其出眾的品牌價值。

業(yè)內(nèi)人士指出，Allbirds處在運動休閑的高潛力賽道，并且具有良好的國際知名度，高質(zhì)量的品牌形象和資產(chǎn)都是優(yōu)質(zhì)的基本盤，現(xiàn)在亟需解決的是本土化運營的問題。而深耕中國時尚鞋服賽道30余年的百麗時尚，具有強大的全渠道本土化運營能力，且自2017年數(shù)字化轉(zhuǎn)型以來，持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、升級線上線下運營能力，恰好有效彌補了Allbirds在中國市場的本土化渠道運營不足。

從鞋服行業(yè)的特性來看，消費者購買鞋履更注重線下體驗，加上線上流量日漸退潮，故而線下渠道仍需要保持較大比例。在這一點上，百麗時尚為Allbirds構(gòu)建了理想的全鏈路渠道生態(tài)基礎(chǔ)，例如：在中國有8000多家直營店及數(shù)萬名店員，擁有中國最大的直營時尚鞋服零售網(wǎng)絡(luò);投入大量資源拓展線上渠道及進行線上線下整合，為線下網(wǎng)絡(luò)進行重要補充及驅(qū)動增長;2017年數(shù)字化轉(zhuǎn)型開始，在全渠道結(jié)構(gòu)上快速做出優(yōu)化和調(diào)整，促使渠道能力進一步提升，目前線上占比約30%，線下占比約70%。

通過線上、線下的深度配合與有效協(xié)同，相信百麗時尚定能助力Allbirds業(yè)務(wù)增長、為集團鞏固長線發(fā)展“護城河”。

二、打出多元品牌“組合拳”，持續(xù)保持發(fā)展活力

百麗時尚接手Allbirds中國經(jīng)營權(quán)，破解國際運動休閑品牌的本土化經(jīng)營難題，無疑是鞋服行業(yè)近期的“大事件”。NoAgency時尚行業(yè)獨立分析師唐小唐指出，百麗時尚已經(jīng)擁有多品牌運營成熟經(jīng)驗，Allbirds全球業(yè)務(wù)正在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型節(jié)點，拿下Allbirds中國經(jīng)營權(quán)，是百麗時尚更多品牌組合的嘗試。

據(jù)了解，百麗時尚致力于為多元化的時尚品牌打造最富活力的品牌成長平臺，服務(wù)中國最廣泛的消費者群體，業(yè)務(wù)覆蓋女鞋、男鞋、童鞋、服裝和配飾等品類。接手Allbirds之前，百麗時尚擁有19個知名品牌，包括定位于時尚流行的BELLE、TATA、STACCATO、73Hours、Joy&Peace、BASTO、TooManyShoes，功能休閑的SKAP、hushpuppies、Bata、SENDA，運動休閑的TEENMIX、CHAMPION、CAT、ellesse，潮流活力的OGR、INITIAL、MOUSSY、SLY。

此前，在與國際運動休閑品牌CHAMPION的合作上，百麗時尚便展露出了強悍的本土運營能力。據(jù)悉，2019年，百麗時尚取得在中國代理CHAMPION服飾及配飾的權(quán)利;2021年，獲得了品牌鞋履及配飾在中國設(shè)計、制造及銷售的授權(quán);2023年，成為品牌鞋履及配飾在中國的獨家授權(quán)經(jīng)營商，以及品牌服飾在中國的獨家代理商。經(jīng)營過程中，百麗時尚不僅將CHAMPION產(chǎn)品類目從服裝為主擴展至鞋履、配飾等，還促進品牌推出適合更廣年齡段的產(chǎn)品，同時簽約王俊凱為大中華區(qū)首位品牌代言人，擴大中國市場品牌受眾。

根據(jù)百麗時尚招股書，CHAMPION在中國市場的收入于2021年超過10億元，且于往績記錄期間繼續(xù)增加;截至2023年11月30日，百麗時尚已開設(shè)約100家新CHAMPION門店，持續(xù)擴大CHAMPION中國市場版圖。透過現(xiàn)象看本質(zhì)，可以預(yù)見的是，此次百麗時尚拿下Allbirds中國經(jīng)營權(quán)，勢必為品牌帶來新的增長引擎和活力。

近年來，運動鞋服市場保持持續(xù)增長態(tài)勢，根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國運動鞋服市場規(guī)模已躍升至4926億元;Euromonitor數(shù)據(jù)也顯示，預(yù)計到2028年，全球運動鞋服市場規(guī)模將達到5440億美元。簡言之，Allbirds正處于高潛力增長的運動休閑賽道上，未來發(fā)展前景廣闊。而憑借集團的平臺優(yōu)勢和本土化運營改造經(jīng)驗，百麗時尚將在優(yōu)化自身多元品牌矩陣的基礎(chǔ)上，為Allbirds的煥新發(fā)展注入力量，助力品牌全球業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）