全球矚目的奧運賽事正在舉行,新生代“小孩哥”“小孩姐”征戰(zhàn)賽場,掀起一波又一波消費熱潮。運動員同款好物在京東瘋狂爆單。數(shù)據(jù)顯示,近一周運動員同款運動服和背包的搜索量在京東環(huán)比增長超10倍,運動員同款拖鞋、發(fā)卡等秒變“斷貨王”,運動會紀(jì)念幣銷量也屢創(chuàng)新高,還有“閨蜜機”更是成為潮流觀賽的新寵。
在全民狂歡的比賽季,京東商家精準(zhǔn)捕捉到爆款商機,將熱點營銷玩出next level,銷售一路高歌猛進。這不僅是體育盛事帶來的狂歡,也是京東“春曉計劃”賦能商家的成果縮影。
冠軍同款拖鞋火“出圈”,商家接住突如其來的“潑天富貴”
今年賽場上,17歲的跳水神童全紅嬋不僅輕松“拿捏”了巴黎賽事,也憑腳上的丑魚拖鞋實力“帶貨”,掀起了一股購買狂潮。作為去年4月入駐京東的新商家,「暖之緣官方旗艦店」的店長陳益苗表示,很早就上架了冠軍同款的丑魚拖鞋,該款拖鞋在7月31日登上熱搜后,成交額環(huán)比前一天猛增5倍,當(dāng)天就被搶斷貨,陳益苗連夜聯(lián)系工廠進行補貨。
陳益苗表示:“今年京東通過多種營銷活動為商家提供了很多曝光流量,讓我們快速抓住了熱點營銷,實現(xiàn)了簡單開店、輕松掙錢。”
提前鎖定「紀(jì)念幣」熱度,95后新開小店銷售飆升7倍
隨著奧運會熱潮席卷全球,紀(jì)念幣成為收藏愛好者的新寵。秦瑞,一位來自河南的95后女生,敏銳捕捉到了這一趨勢,今年6月便在京東快速注冊了「今日珍藏店」。作為眾多國際頂級賽事紀(jì)念品的官方授權(quán)零售商,今日珍藏店抓住了這次商機,推出了一系列做工精致的紀(jì)念幣。
秦瑞表示:“借助京東小魔方、京東秒殺、百億補貼、京東PLUS會員專享價等多樣化的營銷玩法,紀(jì)念幣新品銷量火爆,僅7月27日店鋪成交額就環(huán)比前一日激增7倍。”
小店“秒應(yīng)”市場熱潮,推冠軍同款發(fā)卡銷量翻番
7月27日在巴黎奧運會射擊賽場上,當(dāng)黃雨婷為中國代表團摘得了本屆奧運會首枚金牌的那一刻,她頭上的發(fā)卡也閃耀起來,意外點燃了時尚圈的一把火!于去年3月在京東開設(shè)「夢嵐飾品小店」的店長王軍,緊跟賽事熱潮推廣了這款“冠軍同款發(fā)夾”,成為京東搜索的熱門詞。
王軍表示:“冠軍同款的話題不斷涌現(xiàn),潛在客戶也很多,我們的新品搭配使用京東的營銷工具,轉(zhuǎn)化非常好,這款原本銷量一般的發(fā)卡一天銷量翻番,庫房存貨馬上賣完,現(xiàn)在工廠正在加班加點生產(chǎn)。”
滑手同款滑板熱銷,帶動店鋪7月銷量環(huán)比增長350%
今年在巴黎,年僅11歲的“小孩姐”鄭好好在滑板女子碗池項目中一躍成為矚目的焦點,京東「芥宜滑板專營店」正好售賣了她馳騁賽場所用的同款滑板。隨著運動員同款滑板熱度攀升,也帶動京東芥宜滑板專營店生意增長。數(shù)據(jù)顯示,該店7月銷量環(huán)比6月增長350%。 店長陳佳杰介紹:“入駐以來,京東給我們提供了多樣化的營銷活動和費用補貼,在給消費者帶來最優(yōu)質(zhì)的購物體驗的同時,也讓我們獲得了穩(wěn)定增長。”
閨蜜機解鎖觀賽新方式,店鋪銷售額激增3倍
在這個炎炎夏日,便攜式電子設(shè)備“閨蜜機”已成為年輕人觀看體育賽事的新寵,提前布局隨心屏賽道的「易樂看旗艦店」店長葛俊強,用銷售數(shù)據(jù)證明了自己的眼光。 從B2B電子產(chǎn)品賽道轉(zhuǎn)戰(zhàn)B2C賽道時,葛俊強首選在京東開設(shè)了店鋪。他表示,在京東“春曉計劃”的幫助下,店鋪經(jīng)營成本大幅降低,營業(yè)額持續(xù)增長。如今“閨蜜機”熱銷,不僅為消費者提供了獨特的觀賽體驗,還帶動易樂看旗艦店的全店銷售額,相比奧運會開幕前激增超3倍。
巴黎舉辦的這場體育盛事,不僅生動展示了競技的魅力,也促成了生產(chǎn)和消費兩端雙向奔赴,京東“春曉計劃”則是商家增長的堅實后盾。自去年年初啟動“春曉計劃”以來,京東致力于降低商家的開店門檻和成本,提升商家的運營效率和流量,有超百萬商家在京東蓬勃發(fā)展,共同推動了消費端的活躍和繁榮。
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