從1992年中國載人航天工程正式啟動，再到神舟十六號探索浩瀚宇宙，人類的飛天夢不斷實現(xiàn)，與航天相關(guān)的國民級新聞事件持續(xù)吸睛。與航天熱點相關(guān)的航天營銷，一直是品牌們爭先恐后布局的紅海賽道，也面臨著推陳出新的同質(zhì)化困境。

如何讓航天精神真正地走進生活，而不至于泛泛而談?航天情懷、品牌角色和大眾共鳴之間的關(guān)系還能發(fā)生怎么樣的重構(gòu)?富光在這個暑假交出了一份高分答卷。

8月1日晚，由富光帶領(lǐng)的20位少年們，在西昌衛(wèi)星發(fā)射中心目睹了長征三號乙運載火箭發(fā)射升空，黑夜中拖曳的尾焰令人心旌飄揚，更令少年們眼中有光。這場由富光攜手中國航天•航天少年舉辦的“航天科普夏令營”，不僅趣味十足且意義深刻，更是以巧妙的角度將品牌融入了孩子們的假期生活。

一、特別的暑假——富光航天科普夏令營

航天話題，之于社會，氣勢高遠宏大，之于孩子，則具體而細膩。

比如面對太空時，孩子們總有問不完的問題。望著電視里飛入云霄的火箭，孩子們難免產(chǎn)生憧憬，想到太空去看一看。

今年6月，富光聯(lián)合中國航天•航天少年開啟“航天科普夏令營”活動，在全國范圍內(nèi)開啟了為期一個月的招募，最后20名少年獲得入營名額，前往西昌火箭發(fā)射中心，探索光年之外的浩瀚宇宙。

本次夏令營共為期六天。7月29日-8月3日活動期間，由專業(yè)的高級科普講師講解航天理論課程，為孩子們描繪出一幅妙趣橫生的航天知識藍圖，并與小朋友們共同完成火箭模型的搭建。在完成理論的學(xué)習(xí)后，孩子們隨著大巴車來到發(fā)射中心，迎面而來的航天氣息，孩子們無不動容，敬佩之情油然而生。

伴隨著響徹云霄的轟鳴聲，孩子們目睹火箭發(fā)射的壯麗場景，近距離感受火箭升空帶來的震撼，當(dāng)宣布火箭發(fā)射成功，長征三號乙運載火箭進入預(yù)定軌道式，現(xiàn)場一片歡呼雀躍，爆發(fā)出熱烈掌聲，贊美之聲絡(luò)繹不絕。“太震撼了，我為中國航天點贊!”“很激動，很自豪!從知道成功參加夏令營后就一直很期待這一刻!”孩子們這樣表示道。

本次夏令營除了觀摩火箭發(fā)射基地，還立足于川蜀大地的人文特色和自然美景，走進大熊貓保護基地和峨眉山高橋里小鎮(zhèn)，親手為大熊貓制作“窩窩頭”，用腳步探索高橋里小鎮(zhèn)的繽紛色彩，以萬物為課堂，讓孩子們在學(xué)習(xí)中認識，在實踐中提升。

在夏令營活動結(jié)束后，富光還為孩子們準備了豐富的禮品，鼓勵他們以富光“航天科普夏令營”為起點，帶著對航天知識的好奇與探索，實現(xiàn)自己夢啟九州，星河璀璨的理想。

二、以創(chuàng)新為支點：讓用戶從仰望到參與

航天事業(yè)自帶的夢想、探索等能量，推動品牌更容易走進大眾，收獲好感。

富光本次以#探秘星辰 摘星之旅#為主題的“航天科普夏令營”在進行前期傳播時，做了兩個關(guān)鍵傳播動作。一方面洞察到暑假期間家長熱衷帶著孩子逛展，富光也將夏令營宣發(fā)搬到線下，在合肥徽園的無穹-中國·航天科技展策劃了一場沉浸式體驗活動。

以“航天科普夏令營”為靈感，富光通過場景藝術(shù)裝置具象化呈現(xiàn)夏令營內(nèi)容，讓消費者在現(xiàn)場趣味互動和產(chǎn)品體驗中層層放大對此次“航天科普夏令營”的心智感知。同時，富光在各大社交媒體平臺發(fā)起#探秘星辰 摘星之旅#的話題傳播，邀請多領(lǐng)域圈層的達人進行PGC內(nèi)容傳播，于線上進一步擴散事件聲量形成流量閉環(huán)，也以更具辨識度的方式將品牌與航天議題進行了關(guān)聯(lián)綁定。

另一方面，品牌舉辦活動的目的在于營銷訴求的達成，富光“航天科普夏令營”在落地環(huán)節(jié)指向了產(chǎn)品和銷售。消費者可通過參加天貓、京東平臺富光旗艦店內(nèi)的“航天科普夏令營”招募活動參與抽獎，與此同時，孩子在10-18歲的年齡段的用戶，也可通過富光微信公眾號參與活動。

以產(chǎn)品為觸點，富光與航天事業(yè)建立起一條雙向貫通的認知紐帶：通過航天嚴選的杯壺產(chǎn)品，為孩子的健康飲水生活提供保障，同時通過富光的努力，讓航天夢照進孩子的心中。

三、產(chǎn)品力+營銷力，拓寬航天營銷邊界

航天營銷的目標，不僅在于消費者注意力的搶奪，更在于突破圈層化人群的溝通壁壘，達成持續(xù)遞增的品牌增量，而這需要品牌基于內(nèi)容創(chuàng)新、用戶人群、表現(xiàn)形式等多方面的契合點挖掘。

回看富光“航天科普夏令營”活動，可以窺探其在產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新兩大層面雙管齊下的策略思考。首先離不開強大的產(chǎn)品力支撐，從創(chuàng)新性地將航天相變材料應(yīng)用在保溫杯上，到將航天領(lǐng)域廣泛應(yīng)用的鈦材料引入杯壺領(lǐng)域，推出高端鈦系列產(chǎn)品，富光憑借著強勁的產(chǎn)品開發(fā)實力走在行業(yè)前列，助推中國杯壺行業(yè)提檔升級，從根源上為品牌的航天營銷夯實了產(chǎn)品力基礎(chǔ)。

其次，富光本次將火箭發(fā)射觀摩與暑假夏令營相連接起來，為孩子們注入真切的“航天能量”，以此牢固用戶對品牌的認同感，建立落腳于真實生活的情感鏈接。這種更加聚焦目標人群的航天營銷，用內(nèi)容讓消費者在不同場景下堅定地選擇品牌，這也是富光能夠走在行業(yè)前沿的關(guān)鍵。

人類自古以來就對頭頂?shù)纳n穹有著無窮無盡的好奇心，每一次太空活動的成功推進，既是人類文明進步的成果，也是公眾關(guān)注的焦點所在，這也讓有關(guān)“航天”的品牌借勢營銷自帶流量。

富光本次以“航天科普夏令營”為載體的航天創(chuàng)新營銷，在傳承航天精神點亮航天夢想的同時，也體現(xiàn)了品牌的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。隨著中國航天事業(yè)的不斷推進、人類對于浩瀚太空探索的不斷深入，也給大眾及各行各業(yè)留下了更大的想象空間。

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