2024年,體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展,大型官方賽事為大眾體育運(yùn)動(dòng)熱又增添了一把火;跑馬熱、騎行熱、戶外熱持續(xù)升溫,攀巖、沖浪、馬術(shù)等小眾新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目加速“出圈”,豐富的賽事活動(dòng)與運(yùn)動(dòng)形式為體育消費(fèi)市場(chǎng)帶來了更多的活力。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024上半年體育消費(fèi)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示,體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,2024年上半年京東運(yùn)動(dòng)整體銷售金額較2019年同期倍數(shù)增長,其中滑雪運(yùn)動(dòng)、騎行運(yùn)動(dòng)、戶外鞋服、體育用品、棋牌麻將、戶外裝備的銷售金額同比增速均在150%以上。從消費(fèi)趨勢(shì)來看,體育市場(chǎng)呈現(xiàn)出熱門運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫、小眾運(yùn)動(dòng)加速大眾化、年輕人加入“慢節(jié)奏”運(yùn)動(dòng)、高凈值人群熱衷極限運(yùn)動(dòng)等特點(diǎn)。

跑步是大眾普及率最高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,據(jù)2023年國家統(tǒng)計(jì)局等發(fā)起的《中國美好生活大調(diào)查》顯示,跑步是大家選擇最多的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,占比達(dá)51.9%。作為跑步必備裝備,大家對(duì)于跑步鞋的功能需求也顯著增加,尤其在馬拉松專業(yè)跑場(chǎng)景下,對(duì)跑步鞋的高效透氣、輕盈穩(wěn)固、回彈減震、抓地防滑等功能需求大幅增長,而異構(gòu)碳板、超臨界發(fā)泡PEBA、輕韌科技鞋面等創(chuàng)新科技應(yīng)用,顯著提升了跑步性能。

球類運(yùn)動(dòng)是日常生活中參與廣泛的運(yùn)動(dòng)方式,不僅能夠滿足基礎(chǔ)的健身需求,還具備社交互動(dòng)功能。2024年上半年,球類運(yùn)動(dòng)中,羽毛球熱度尤為高漲,成為運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的新星,被戲稱為“體制內(nèi)第一運(yùn)動(dòng)”、“年輕人健身盡頭的運(yùn)動(dòng)”。報(bào)告顯示,上半年羽毛球訓(xùn)練器、羽毛球蒸球機(jī)銷量同比增長均超5倍。同時(shí),球場(chǎng)上的很多服裝風(fēng)格也掀起一輪輪的時(shí)尚風(fēng)潮,比如,今夏熱度很高的網(wǎng)球裙等。報(bào)告顯示,足球訓(xùn)練背心、網(wǎng)球服、高爾夫夾克/風(fēng)衣等品類的銷售均實(shí)現(xiàn)顯著增長。

健身運(yùn)動(dòng)更加日?；?“隨地大小練”“工位5分鐘運(yùn)動(dòng)快充”逐步成為一種生活方式。一方面,輕巧便捷體積小的健身器材增長明顯,比如,拉力帶、壺鈴、小型踏步機(jī)、迷你橢圓儀,成為更多人在家里和辦公室里的新增裝備;另一方面,消費(fèi)者也開始要求更為專業(yè)化的訓(xùn)練級(jí)器材來滿足不同部位的健身需求,更加專業(yè)細(xì)分的健身產(chǎn)品備受歡迎。報(bào)告顯示,2024年上半年鍛煉肌肉力量的壺鈴成交額同比增長380%,減脂瘦身的跳繩機(jī)成交額同比增長266%,輔助瘦腿的夾腿器成交額同比增長239%,快速燃脂的迷你橢圓機(jī)成交額同比增長46%。

騎行運(yùn)動(dòng)在上半年持續(xù)火熱,參與騎行的消費(fèi)者越來越多,京東線上騎行運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的購買用戶數(shù)較去年同期增長了近5成。騎行裝備方面,2024年上半年公路車成交額同比增長141%,騎行服成交額同比增長127%,騎行穿戴裝備和自行車配件的成交額漲幅均超過80%。同時(shí),騎行愛好者不僅對(duì)騎行裝備的專業(yè)性要求更多,還更加關(guān)注騎行裝備的時(shí)尚性,例如對(duì)騎行穿戴裝備時(shí)尚外觀的關(guān)注度同比增長513%,對(duì)騎行服美觀時(shí)尚的關(guān)注度同比提升245%。

京東運(yùn)動(dòng)采銷負(fù)責(zé)人在介紹上半年行業(yè)變化時(shí)講到,“馬拉松賽事、球類運(yùn)動(dòng)、全民健身活動(dòng)熱度繼續(xù)上升,騎行等新興潮流運(yùn)動(dòng)加速破圈,體育運(yùn)動(dòng)裝備的更新需求增長明顯,從供需兩端帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)裝備不斷推陳出新、迭代升級(jí),走向更加專業(yè)和精細(xì)的發(fā)展”。具體而言,一是運(yùn)動(dòng)裝備精細(xì)化,貼合消費(fèi)者細(xì)分運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、具有定向功能的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品層出不窮,更好地滿足消費(fèi)者的多元化需求;二是運(yùn)動(dòng)裝備更具專業(yè)性和時(shí)尚化,跑步鞋、公路車等硬裝備強(qiáng)調(diào)專業(yè)性,在產(chǎn)品功能、材質(zhì)、科技含量上持續(xù)精進(jìn),而騎行服等軟裝備在實(shí)用基礎(chǔ)上,逐步追求時(shí)尚設(shè)計(jì)感;三是智能科技賦能運(yùn)動(dòng)裝備,智能健身器材、智能穿戴設(shè)備等將進(jìn)一步提升運(yùn)動(dòng)的科學(xué)性、有效性和交互性。

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