根據(jù)國(guó)家廣播電視總局公布的《2023年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，OTT覆蓋人口數(shù)已超10億。隨著移動(dòng)端流量增速放緩、PC端流量下滑，OTT大屏已然成為互聯(lián)網(wǎng)流量的第二極。在OTT領(lǐng)域的數(shù)字化浪潮中，易平方依托華僑城巨大的文旅流量、康佳集團(tuán)的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以及自身內(nèi)容生態(tài)，走在了大屏營(yíng)銷與跨場(chǎng)景營(yíng)銷領(lǐng)域的前端。

近年來(lái)，易平方“一核兩翼三引擎”的發(fā)展戰(zhàn)略頗具成效。這一戰(zhàn)略旨在以數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心(“一核”)，以智慧場(chǎng)景+數(shù)智文旅為兩翼(“兩翼”)，通過(guò)系統(tǒng)平臺(tái)、媒體廣告、數(shù)字宣發(fā)(“三引擎”)深挖跨場(chǎng)景數(shù)字化應(yīng)用，驅(qū)動(dòng)企業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步為易平方的業(yè)務(wù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

亮點(diǎn)一：大屏營(yíng)銷——實(shí)現(xiàn)“品效銷”協(xié)同，開(kāi)啟進(jìn)階之路

在存量博弈時(shí)代里，OTT依托持續(xù)增長(zhǎng)的用戶數(shù)量、“一對(duì)多”收看場(chǎng)景、大屏高清屬性、獨(dú)占觸達(dá)能力等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，OTT大屏營(yíng)銷成為助力品牌實(shí)現(xiàn)生意新增長(zhǎng)的重要選項(xiàng)。易平方近年來(lái)堅(jiān)持推進(jìn)“品效銷”協(xié)同發(fā)展，聯(lián)手嗶哩嗶哩、電視淘寶等平臺(tái)，幫助品牌獲得確定性的流量并實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

在2023最美的夜bilibili晚會(huì)期間，易平方聯(lián)動(dòng)嗶哩嗶哩、康佳集團(tuán)，開(kāi)展年輕化營(yíng)銷，打造了一場(chǎng)基于Web3.0的時(shí)代感和強(qiáng)交互性的“元宇宙”歌會(huì)，為用戶帶來(lái)沉浸式的大屏觀看體驗(yàn)。易平方通過(guò)晚會(huì)物料露出、聯(lián)名海報(bào)、口播等形式進(jìn)行品牌露出和傳播，同時(shí)充分利用資源進(jìn)行投放推廣，打通移動(dòng)端和TV端雙渠道熱度，釋放品牌傳播價(jià)值，更大化滲透用戶圈層?；顒?dòng)當(dāng)晚斬獲全網(wǎng)熱搜1000+條，全網(wǎng)視頻播放量超18億，累計(jì)彈幕數(shù)近40萬(wàn)，傳播聲量持續(xù)發(fā)酵，擴(kuò)散形成漣漪效應(yīng)。憑借出色的流量轉(zhuǎn)化效果，該案例也榮膺“IAI FESTIVAL傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)”智慧營(yíng)銷/OTT類銅獎(jiǎng)，獲得了行家認(rèn)可。

此外，在去年618、雙十一大促期間，易平方攜手電視淘寶、蘭蔻，通過(guò)整合康佳智能電視OTT信息流、屏保，以及電視淘寶站內(nèi)資源、戶外廣告，不僅讓投放后的曝光、人群、成交數(shù)據(jù)可量化，更將流量回流至阿里生意參謀、品牌數(shù)據(jù)引擎，形成全年大促店鋪的數(shù)據(jù)盤，為蘭蔻后續(xù)營(yíng)銷提供堅(jiān)實(shí)的品牌資產(chǎn)。此項(xiàng)目也一舉拿下第15屆虎嘯獎(jiǎng)智能大屏類銀獎(jiǎng)，讓易平方在銷量轉(zhuǎn)化和后鏈路驗(yàn)證方面的能力再一次獲得證明。

由此看來(lái)，易平方在大屏“品效銷”營(yíng)銷探索中已經(jīng)取得積極進(jìn)展，有望為整個(gè)行業(yè)營(yíng)銷市場(chǎng)和自身發(fā)展開(kāi)啟新局。

亮點(diǎn)二：數(shù)字宣發(fā)——以優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷生態(tài)撬動(dòng)流量池

近年來(lái)，眾多企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)OTT營(yíng)銷，拓展品牌影響力。在此背景下，易平方推出內(nèi)容聚合平臺(tái)“易TV”，致力于打造“互聯(lián)網(wǎng)+跨場(chǎng)景生態(tài)”營(yíng)銷，賦能品效銷一體化。易TV通過(guò)聚合嗶哩嗶哩、央視頻、咪咕視頻、埋堆堆、快手TV版、易抖屏等長(zhǎng)中短視頻資源，高效、精準(zhǔn)地投放和展示營(yíng)銷內(nèi)容，以“平臺(tái)端口+精準(zhǔn)獲客”的組合拳，最大化提升大屏營(yíng)銷價(jià)值，助力品牌生意實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

除了“修煉內(nèi)功”，打造成熟生態(tài)的內(nèi)容聚合平臺(tái)，在內(nèi)容發(fā)行方面，易平方推出微短劇《妙絕好姻緣》，憑借精良的制作和創(chuàng)新的敘事方式，該劇播出期間曾連續(xù)5天霸榜貓眼短劇有效播放榜Top1，同時(shí)在優(yōu)酷站內(nèi)排名電視劇播放量Top5，獲得了良好的市場(chǎng)反響。易平方通過(guò)“大屏+小屏+線下”等多種渠道強(qiáng)勢(shì)曝光，多維聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)破圈效應(yīng)，成功打造了跨場(chǎng)景、多維度的內(nèi)容生態(tài)，為內(nèi)容創(chuàng)作者和品牌主提供了更廣闊的市場(chǎng)空間。

在數(shù)字IP方面，易平方持續(xù)積淀數(shù)字資產(chǎn)，激發(fā)大屏價(jià)值內(nèi)生動(dòng)力。易平方獲得華僑城文旅科技旗下《爆笑兩姐妹》的獨(dú)家授權(quán)代理，全權(quán)負(fù)責(zé)全網(wǎng)發(fā)行與IP商業(yè)化工作，目前已上線OTT、IPTV、視頻網(wǎng)站等超30家，并在騰訊平臺(tái)少兒榜單躋身熱度前10?？梢?jiàn)，易平方正不斷擴(kuò)大影響力，搭建起數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。

亮點(diǎn)三：數(shù)智文旅——拓展線下場(chǎng)景，助力品牌跨域增長(zhǎng)

隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)好轉(zhuǎn)，消費(fèi)需求穩(wěn)步回暖，大眾文旅風(fēng)潮涌動(dòng)。據(jù)中國(guó)旅游市場(chǎng)報(bào)告顯示，2024年國(guó)內(nèi)旅游預(yù)計(jì)出游人數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游收入將分別超過(guò)60億人次和6萬(wàn)億元。文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，OTT大屏營(yíng)銷需求加速釋放。

在此背景下，易平方也在不斷拓展場(chǎng)景，布局?jǐn)?shù)智文旅賽道。在景區(qū)布局方面，易平方依托華僑城集團(tuán)等戰(zhàn)略股東的豐富資源，打造文旅數(shù)智化服務(wù)平臺(tái)——易數(shù)云，專注于為旅游目的地提供綜合解決方案，構(gòu)建包括智慧管理、智慧營(yíng)銷、智慧服務(wù)、智慧硬件的文旅數(shù)字化服務(wù)體系，為客戶提供沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)一體化全鏈數(shù)智文旅系統(tǒng)服務(wù)。

在線上OTT的影響力不斷擴(kuò)大的同時(shí)，易平方也將營(yíng)銷力場(chǎng)延伸至線下，比如推出“周中OTT大屏流量”+“周末文旅戶外流量”整合營(yíng)銷新打法，實(shí)現(xiàn)了“線上+線下”營(yíng)銷的全方位覆蓋，將“OTT”和“景區(qū)”有效整合起來(lái)。

此外，易平方推出“易小棧”線下場(chǎng)景營(yíng)銷服務(wù)，在景區(qū)設(shè)置集合產(chǎn)品銷售、網(wǎng)紅打卡、游戲互動(dòng)、游客服務(wù)等于一體的游客服務(wù)驛站，為品牌客戶提供站點(diǎn)品牌冠名、定制、顯示屏廣告露出、品牌活動(dòng)定制等營(yíng)銷服務(wù)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)流量媒介化的變現(xiàn)。

拓展OTT的邊界和交互場(chǎng)景的同時(shí)，釋放出大屏營(yíng)銷更多潛力，易平方“OTT大屏+景區(qū)”的組合為數(shù)字化場(chǎng)景營(yíng)銷提供值得學(xué)習(xí)借鑒的優(yōu)秀范本。

總結(jié)

伴隨著市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，OTT的流量?jī)r(jià)值更進(jìn)一步被廣告主們所認(rèn)可。這種趨勢(shì)反映了消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化和多樣化內(nèi)容需求的增長(zhǎng)，也顯示了千行百業(yè)對(duì)于精準(zhǔn)投放和高轉(zhuǎn)化率的追求。

2024是易平方成立的第9個(gè)年頭，9年來(lái)，易平方通過(guò)持續(xù)不斷的技術(shù)革新，探索出一套行之有效的營(yíng)銷模式和商業(yè)模式，為整個(gè)OTT行業(yè)的進(jìn)階提供了更清晰、更可借鑒的思路和模式。

相信在未來(lái)，易平方將繼續(xù)夯實(shí)“一核兩翼三引擎”的發(fā)展戰(zhàn)略，深化技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)、拓展場(chǎng)景應(yīng)用，為廣告主和品牌主提供更高效精準(zhǔn)的營(yíng)銷方案。我們也希望看到更多如易平方一樣的OTT大屏營(yíng)銷服務(wù)商，積極響應(yīng)國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級(jí)，助力構(gòu)建數(shù)字中國(guó)的宏圖。

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