悠易科技聚合媒體平臺優(yōu)質流量資源,頭部超級流量全覆蓋,占據(jù)2/3以上用戶上網(wǎng)時長,每日流量超300億。出于進一步挖掘數(shù)據(jù)價值,為品牌提供廣告洞察及策略依據(jù)的考慮,悠易科技推出《流量分析與趨勢洞察》系列讀數(shù)內(nèi)容,剖析用戶終端、媒體類型、城市分布、分小時、出境/海外流量等不同維度流量數(shù)據(jù)。本期為系列第3期。
今年的618大促不同于以往,各大電商平臺紛紛拉長活動周期,并配合以取消預售為代表的活動新打法,意圖在平臺間的“低價”切磋中拉升用戶體驗,搶占大促高地。綜合各大電商平臺618時間軸,遵循定量原則,本次分析將整個大促劃分為以下四階段:
本文將從流量數(shù)據(jù)出發(fā),解讀618大促上半場——起勢期&預熱期流量趨勢。
01 流量終端表現(xiàn)
縱觀618上半場用戶終端流量分布,移動端占比超八成(84%),PC端占比超10%。將整個上半場拆開來看,與大促起勢期相比,預熱期移動端流量顯著提升,增長率超5%;PC端流量略有增長;而OTT端流量則有所下滑。
由此可見,距離大促越近,流量越會向移動端傾斜。越來越多的用戶在預熱期紛紛通過移動設備訪問互聯(lián)網(wǎng),主動尋求種草體驗,為后期大促的正式到來備足功課。
透過用戶終端流量變化的日趨勢,可進一步佐證上述結論。整個618上半場,移動端流量呈現(xiàn)緩慢爬坡趨勢,并在大促預熱期的周末達到頂峰。PC端和OTT端流量趨勢則更為規(guī)律平穩(wěn),受大促影響較小。
02 操作系統(tǒng)表現(xiàn)
下鉆到操作系統(tǒng)層面,移動端對比較為明顯:相比于起勢期,預熱期Android系統(tǒng)流量漲幅近7%,而IOS系統(tǒng)流量則下降超8%。PC端操作系統(tǒng)流量表現(xiàn)相對平穩(wěn)。
以上數(shù)據(jù)從側面體現(xiàn)出,相較于IOS系統(tǒng),618大促或對Android系統(tǒng)用戶更具吸引力;而在理性消費大趨勢之下,前者的流量表現(xiàn)更為克制。
03 媒體類型表現(xiàn)
女性親子、音樂音頻、實用工具、電子閱讀、社交網(wǎng)絡、旅游服務(+26%)在618預熱期流量均有大幅提升,其中女性親子流量翻番,音樂音頻流量漲幅超50%。此外,與大促息息相關的電商媒體也存在少量提升。
由此可見,618大促對流量的媒體偏好影響頗深,尤其是對場景互補的生活服務類應用和電商應用。生活服務類應用的便利性補足了電商平臺無法滿足的即時零售需求。在大促上半場,主要生活服務類應用尚未宣布參戰(zhàn)618。因此在各大電商平臺先后讓利引發(fā)的角逐中,用戶從理性消費和性價比的角度出發(fā),暫時擱置對即時零售的需求,轉而投向電商囤貨、社交種草需求,流量暫時從生活服務類應用轉移至電商平臺或其他種草平臺。
此外,女性親子這一垂直媒體在預熱期迎來了可觀的流量傾斜。這表明618大促對于孕期寶媽、職場媽媽等女性消費者極具吸引力。
04城市類型流量表現(xiàn)
隨著6月大促的臨近,各類型城市均迎來不同程度的流量上漲。其中一線城市(+3%)和新一線城市(+2%)預熱期同比流量漲幅最低。反觀三線、四線及五線城市,預熱期同比流量漲幅最高,在6%-8%范圍內(nèi)上下浮動。
這與當下電商及消費品行業(yè)向下沉市場尋求增量的理念不謀而合,畢竟在生活節(jié)奏更為平緩、生活壓力更低的非一線城市中,居民消費潛力不可小覷。
05分小時流量表現(xiàn)
整個大促上半場的分小時流量趨勢與平日趨勢基本吻合:流量在早晨8點開始逐漸爬坡,到12點抵達峰值;從正午至下午3點,流量緩慢下降;自下午3點起逐漸攀升至晚9點,迎來第二個流量小高峰。值得注意的是,618預熱期在各時間段的流量均高于起勢期。
移動端用戶及OTT端用戶基本符合上述流量趨勢。而PC端用戶在整體流量峰值時段,呈現(xiàn)出小低谷的反向趨勢,基本貼合午休及下班時段用戶更樂于通過移動設備或OTT終端開展娛樂休閑活動的認知。
以上便是本期針對618大促上半場流量分析的全部內(nèi)容,下一期悠易科技將引入大促下半場加熱期和正式期的數(shù)據(jù),完整分析整場年中大促的流量情況,敬請期待。
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