2024年德國(guó)歐洲杯如火如荼,全世界球迷傾情狂歡,這股對(duì)足球的熱情也燃燒至綠茵場(chǎng)外。近日,倍思正式宣布與德國(guó)知名足球俱樂部拜仁慕尼黑(FC Bayern Munich)達(dá)成突破性的合作,雙方將攜手在國(guó)際市場(chǎng)上推出包括音頻類、充電類、車品類在內(nèi)的多款重磅聯(lián)名產(chǎn)品,借助拜仁慕尼黑悠久的歷史底蘊(yùn)和深厚的足球文化沉淀,以“實(shí)用而美”的產(chǎn)品強(qiáng)效觸達(dá)廣大球迷與時(shí)尚生活消費(fèi)者,承接足球熱潮助推品牌迎風(fēng)而上,打開國(guó)際化布局新局面。

倍思攜手拜仁:一場(chǎng)品牌價(jià)值理念的“雙向奔赴”

拜仁慕尼黑成立于1900年,是世界上備受關(guān)注的體育俱樂部,多次贏得德甲聯(lián)賽冠軍與歐洲冠軍聯(lián)賽冠軍,涌現(xiàn)出了貝肯鮑爾、赫內(nèi)斯、魯梅尼格、蓋德·穆勒、布萊特納、德雷姆勒、奧曼、普弗呂格勒等多位世界級(jí)杰出球星。

一直以來,拜仁慕尼黑以始終想要獲勝、勇往直前、坦然面對(duì)逆境的“Mia San Mia”(我就是我)的精神聞名于世,而這與倍思堅(jiān)守執(zhí)著、進(jìn)取創(chuàng)新的價(jià)值理念高度契合。作為中國(guó)領(lǐng)先的新生活數(shù)碼品牌,倍思集設(shè)計(jì)、研發(fā)、銷售、生產(chǎn)為一體,致力于以滿足用戶需求為核心,創(chuàng)造實(shí)用而美的產(chǎn)品為人們?cè)鎏慝@得感,持續(xù)成為人們新生活方式的首選品牌。

本次攜手拜仁慕尼黑,倍思順應(yīng)年輕一代對(duì)體育競(jìng)技和潮流電子消費(fèi)品的喜愛,推出多款音頻類、充電類、車品類授權(quán)配件產(chǎn)品,讓拜仁慕尼黑球迷和電子科技發(fā)燒友無(wú)論是在工作中,欣賞音樂或觀看電影時(shí),還是在旅途中,都能享受到時(shí)尚化的生活方式。據(jù)悉,目前聯(lián)名系列產(chǎn)品已在倍思海外官網(wǎng)和亞馬遜平臺(tái)上線銷售。在外觀設(shè)計(jì)上,該系列產(chǎn)品以黑色或白色為主調(diào),整體大方沉穩(wěn),帶來時(shí)尚又先鋒的視覺美感,同時(shí)每件產(chǎn)品均印有醒目的拜仁慕尼黑隊(duì)徽,明亮的紅藍(lán)色既是拜仁慕尼黑百年榮耀和巴伐利亞傳統(tǒng)文化的象征,也是消費(fèi)者自身主隊(duì)屬性的有力彰顯;在內(nèi)在性能上,倍思力求把專業(yè)、創(chuàng)新滲透到產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)枝末節(jié),向消費(fèi)者呈現(xiàn)倍思獨(dú)特的設(shè)計(jì)美學(xué)和拜仁精神內(nèi)涵。

拜仁慕尼黑聯(lián)名系列共發(fā)布了數(shù)款產(chǎn)品,每一款均體現(xiàn)了倍思在科技創(chuàng)新方面的極致追求。以Baseus Eli Sport 1為例,該款耳機(jī)采用了創(chuàng)新的開耳式氣導(dǎo)設(shè)計(jì),佩戴舒適,并能有效保護(hù)用戶的聽力;大喇叭在倍思增強(qiáng)算法的加持下可以奏出卓越的音質(zhì);此外,還有人工智能降噪技術(shù)確保超清晰通話,以及支持長(zhǎng)達(dá)30小時(shí)的續(xù)航,整件產(chǎn)品就如拜仁慕尼黑一樣強(qiáng)大可靠,是球迷盡享足球歡樂的“最佳拍檔”。

想看比賽才發(fā)現(xiàn)設(shè)備沒電?Baseus GaN6 Pro快充充電器是聯(lián)名系列里的另一款極具代表性的產(chǎn)品。其采用了第六代氮化鎵技術(shù),提供更高的能量轉(zhuǎn)換和更優(yōu)秀的溫控,最大輸出功率為65W,可在一小時(shí)內(nèi)將MacBook Pro 16的電量從0%充至80%,讓充電更快速、安全;同時(shí)體積比傳統(tǒng)充電器更小,非常適合旅行使用,最多可同時(shí)為四臺(tái)設(shè)備充電,確保不錯(cuò)過任何一個(gè)比賽精彩瞬間。

通過融合足球文化和科技創(chuàng)新,倍思向球迷群體和潮流時(shí)尚消費(fèi)者傳遞了“實(shí)用而美”的品牌精神內(nèi)核,也讓拜仁慕尼黑的鐵血精神深度滲透進(jìn)消費(fèi)者的日常生活中,助力提升球迷忠誠(chéng)度和集體歸屬感,演繹了一場(chǎng)美好的品牌價(jià)值理念的“雙向奔赴”。倍思CEO何世友表示:"我們很高興能與拜仁慕尼黑達(dá)成合作,這是一家象征著成功與激情的俱樂部。我們的聯(lián)名產(chǎn)品為球迷提供獨(dú)特、高性能的配件,彰顯他們對(duì)俱樂部的熱愛,也展現(xiàn)了我們對(duì)質(zhì)量和創(chuàng)新的執(zhí)著追求。”

深化足球營(yíng)銷,賦能共創(chuàng)加速升級(jí)國(guó)際化布局

足球是一項(xiàng)在全球范圍內(nèi)廣受歡迎、具有顯著商業(yè)價(jià)值的體育項(xiàng)目。據(jù)國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾透露,全球足球產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高達(dá)近2700億美元。足球營(yíng)銷具有人群垂直精準(zhǔn)、市場(chǎng)范圍廣闊、情感依附性強(qiáng)等特點(diǎn),已成為企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng),向消費(fèi)者進(jìn)行品牌宣傳的絕佳途徑。

作為世界頂級(jí)足球俱樂部,拜仁慕尼黑天然自帶流量資源,其在社交媒體上擁有近1.6億關(guān)注者社,全球范圍內(nèi)曝光量巨大。與此同時(shí),拜仁慕尼黑十分注重中國(guó)市場(chǎng)的品牌可持續(xù)發(fā)展和商業(yè)利益,而這正與倍思的國(guó)際化發(fā)展策略不謀而合。

近年來,受熱愛時(shí)尚潮流的年輕消費(fèi)者的推動(dòng),全球消費(fèi)電子市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。有鑒于此,深耕鞏固中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí),倍思不斷加快“出海”腳步,已在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、日本、新加坡、印尼等多個(gè)國(guó)家設(shè)點(diǎn),全球范圍內(nèi)擁有超3億用戶。

此次攜手拜仁慕尼黑,是倍思借助體育IP提升品牌勢(shì)能,持續(xù)深化國(guó)際化布局的一次全新實(shí)踐。通過將對(duì)足球文化的熱愛和對(duì)俱樂部的忠誠(chéng)融入電子數(shù)碼產(chǎn)品,為球迷打造全場(chǎng)景數(shù)碼時(shí)尚生活和創(chuàng)造屬于自己圈層的特有話語(yǔ),倍思主動(dòng)“破圈”“擴(kuò)圈”,成功與球迷群體,尤其是海外球迷建立情感鏈接,更有利于進(jìn)一步打開國(guó)際市場(chǎng)的知名度。

同時(shí)值得一提的是聯(lián)名合作宣布時(shí)機(jī)的選擇。梅花數(shù)據(jù)出品的《體育賽事營(yíng)銷報(bào)告》顯示,體育賽事是品牌與受眾建立情感共鳴的橋梁,每一個(gè)賽事瞬間對(duì)于品牌來說都蘊(yùn)含著無(wú)限的商機(jī)。本屆歐洲杯,有多名來自拜仁慕尼黑的球員代表不同的國(guó)家隊(duì)征戰(zhàn),他們的表現(xiàn)備受關(guān)注。在賽事期間宣布達(dá)成合作,倍思得以借助拜仁慕尼黑球員的巨大流量和歐洲杯的熱度引爆話題,駛向增長(zhǎng)快車道。

此次聯(lián)名合作,還是倍思與拜仁慕尼黑之間一場(chǎng)值得稱贊的相互賦能共創(chuàng)。倍思在加速“出海”,引領(lǐng)體育營(yíng)銷新趨勢(shì)的同時(shí),意在深耕中國(guó)的拜仁慕尼黑也得以借助倍思在年輕群體中已建立的時(shí)尚潮流引領(lǐng)者的形象和既有的品牌知名度,加強(qiáng)與不同文化背景的足球愛好者的聯(lián)系和互動(dòng),進(jìn)一步在賽場(chǎng)外開拓中國(guó)市場(chǎng),培育新生代球迷粉絲,傳播德國(guó)足球文化,持續(xù)擴(kuò)大俱樂部品牌在全球范圍內(nèi)的影響力。

作為三十年來唯一連續(xù)盈利的頂級(jí)足球俱樂部,拜仁慕尼黑構(gòu)建了獨(dú)一無(wú)二的合作伙伴體系將世界頂尖品牌聯(lián)系在一起,過往的合作伙伴包括阿迪達(dá)斯、奧迪、安聯(lián)保險(xiǎn)、德國(guó)電信等全球頭部知名企業(yè);本次選擇倍思作為數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域的合作伙伴,充分體現(xiàn)了其對(duì)倍思價(jià)值理念、創(chuàng)新實(shí)力和國(guó)際影響力的認(rèn)可。

未來,倍思將繼續(xù)堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動(dòng)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新,以用戶為中心打造更多有顏值更好用的數(shù)碼科技產(chǎn)品,乘著我國(guó)推進(jìn)高水平對(duì)外開放的春風(fēng)加速揚(yáng)帆出海,幫助全球更多消費(fèi)者的新生活方式更高效、更便捷,以強(qiáng)大的創(chuàng)新實(shí)力爭(zhēng)取在全球數(shù)碼生活市場(chǎng)中脫穎而出,開啟企業(yè)發(fā)展新篇章,為中國(guó)制造增添新注腳。

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