“LABUBU、LABUBU、LABUBU……”7月1日下午，曼谷素萬(wàn)那普機(jī)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，身穿白色LABUBUT恤的泰國(guó)粉絲們熱情吶喊，泡泡瑪特明星朋友LABUBU邁著靈動(dòng)可愛(ài)的步伐重磅亮相泰國(guó)曼谷，泰國(guó)官方為L(zhǎng)ABUBU舉辦了盛大的歡迎儀式，并授予LABUBU“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”的榮譽(yù)稱號(hào)。

這是泰國(guó)官方層面首次為一個(gè)潮玩IP形象授予如此高級(jí)別的稱號(hào)，據(jù)了解，新晉“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”LABUBU將開(kāi)啟為期一周的“奇遇泰國(guó)”之旅，深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣幕⒃谂菖莠斕豂P主題店開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)和粉絲互動(dòng)。

LABUBU在曼谷開(kāi)啟奇遇之旅

LABUBU是泡泡瑪特簽約藝術(shù)家龍家升(Kasing Lung)創(chuàng)作的北歐森林精靈形象，它們有9顆牙齒和直立的尖耳朵，性格調(diào)皮又樂(lè)觀，在全球擁有超高人氣。隨著泡泡瑪特在泰國(guó)的布局不斷深入，掀起了“LABUBU熱”，泰國(guó)泡泡瑪特門店人氣商品供不應(yīng)求，不少泰國(guó)旅客到中國(guó)旅游，也會(huì)在泡泡瑪特門店購(gòu)買LABUBU作為“土特產(chǎn)”帶給親朋好友。

泰國(guó)旅游與體育部部長(zhǎng)瑟姆薩·蓬帕尼表示，泰國(guó)旅體部正通過(guò)積極塑造正面的旅游形象來(lái)刺激國(guó)際市場(chǎng)，以促進(jìn)更多的游客前來(lái)泰國(guó)旅游。這次與泡泡瑪特合作舉辦的“LABUBU歡迎儀式”是一個(gè)良好的契機(jī)，LABUBU還將穿著泰國(guó)傳統(tǒng)服裝，體驗(yàn)泰國(guó)美麗的旅游景點(diǎn)，品嘗膾炙人口的泰國(guó)美食，并學(xué)習(xí)泰國(guó)文化禮儀，創(chuàng)造珍貴而特別的回憶。

泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)副總裁陳曉蕓表示，“非常榮幸LABUBU受邀體驗(yàn)‘神奇泰國(guó)’的萬(wàn)種風(fēng)情，中泰兩國(guó)消費(fèi)者更加愿意加深了解。LABUBU主題店即將在曼谷開(kāi)業(yè)，希望可以成為兩國(guó)年輕人交流的重要紐帶之一。”

LABUBU的高人氣也讓這次奇遇之旅備受各方關(guān)注，吸引了在線旅行平臺(tái)獨(dú)家合作伙伴去哪兒旅行及瘦橘去哪玩、獨(dú)家航司合作伙伴海南航空、獨(dú)家酒店合作伙伴ANANTARA及泰國(guó)機(jī)場(chǎng)公司AOT等眾多合作伙伴參與并支持，為這次LABUBU泰國(guó)之行保駕護(hù)航。

據(jù)了解，“LABUBU歡迎儀式”活動(dòng)將從2024年7月1日延續(xù)至7月4日。泰國(guó)國(guó)家旅游局不僅準(zhǔn)備了溫馨的歡迎儀式，授予LABUBU“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”的榮譽(yù)稱號(hào)。7月2日至4日期間，LABUBU將身穿泰國(guó)傳統(tǒng)服飾外出打卡曼谷的知名地標(biāo)，例如在湄南河畔品嘗美味的海鮮，乘坐電動(dòng)嘟嘟車游覽大皇宮和玉佛寺，在臥佛寺享受泰式按摩，到熱門購(gòu)物區(qū)“血拼”購(gòu)買泰國(guó)本土工藝品和伴手禮，觀看泰拳格斗比賽等。未來(lái)，泰國(guó)國(guó)家旅游局將與在線旅游平臺(tái)去哪兒網(wǎng)合作，推廣LABUBU奇遇泰國(guó)之旅同款路線。7月5日到6日，LABUBU還將現(xiàn)身泡泡瑪特主題店開(kāi)業(yè)，帶來(lái)有趣的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。

搭建友誼橋梁促進(jìn)潮流文化互動(dòng)

泰國(guó)官方層面為L(zhǎng)ABUBU授予“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”的身份，除了LABUBU本身在中泰兩國(guó)的超高人氣以外，也充分說(shuō)明了LABUBU的商業(yè)價(jià)值與號(hào)召力。今年6月，在泰國(guó)駐華大使館主辦的2024年泰國(guó)風(fēng)情節(jié)上，LABUBU還以“泰國(guó)風(fēng)情節(jié)特邀嘉賓”的身份驚喜亮相，并接受泰國(guó)新任駐華大使韓燦才授予獎(jiǎng)杯。

官方層面的身份寄予了泰國(guó)官方希望中國(guó)游客能夠通過(guò)LABUBU更加了解泰國(guó)文旅，并跟隨LABUBU的腳步前往泰國(guó)旅游的美好愿望。究其背后更深層次的原因，主要在于潮玩IP已經(jīng)逐漸成為促進(jìn)中泰潮流文化互動(dòng)的重要紐帶。

自2023年5月，泡泡瑪特正式進(jìn)軍泰國(guó)，目前泡泡瑪特在泰國(guó)已經(jīng)開(kāi)出了五家線下門店，7月5日即將在曼谷開(kāi)業(yè)的LABUBU主題門店是泰國(guó)的第六家線下門店，也是泡泡瑪特全球首家LABUBU IP主題店，充分說(shuō)明泰國(guó)市場(chǎng)在泡泡瑪特全球版圖上的重要性。

實(shí)際上，LABUBU之外，不少泡泡瑪特旗下IP如CRYBABY、小野等也深受泰國(guó)乃至東南亞消費(fèi)者的喜愛(ài)。今年2月，泡泡瑪特在曼谷尚泰拉拋購(gòu)物中心(Central Ladprao)開(kāi)出了當(dāng)?shù)氐谌揖€下門店。6月27日，泡泡瑪特旗下IP小野快閃店在曼谷Central World商場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)，深受泰國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)，首日營(yíng)收便接近500萬(wàn)人民幣。

本土IP躍升全球影響力

此前，Molly因其在藝術(shù)和商業(yè)領(lǐng)域的成就，被評(píng)為“2023泰國(guó)50位最具影響力女性”。而在美國(guó)市場(chǎng)， 泡泡瑪特也與一位當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家合作，其作品 Peach Riot在當(dāng)?shù)厝〉昧藘?yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)。

“我們希望可以找到不同國(guó)家的本土藝術(shù)家，幫助藝術(shù)家孵化他們的IP，并把這些IP孵化成當(dāng)?shù)氐捻斄?，也努力把這些IP從當(dāng)?shù)貛У饺澜?，發(fā)揮更好的商業(yè)價(jià)值。”泡泡瑪特方面介紹，以東南亞為例，除了目前已經(jīng)落地了線下門店的新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南外，未來(lái)泡泡瑪特還將布局印度尼西亞、菲律賓等潛力市場(chǎng)。今年，泡泡瑪特還將在眾多世界知名街區(qū)開(kāi)出線下門店，如法國(guó)巴黎盧浮宮店、意大利米蘭店、荷蘭阿姆斯特丹店、韓國(guó)明洞店都將正式開(kāi)業(yè)。

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