近日,備受矚目的2024第十二屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮圓滿落幕,豐巢互動(dòng)媒體一舉斬獲「年度最佳媒體平臺(tái)」殊榮,并憑借與中糧可口可樂、和平精英合作案例從3300+案例中脫穎而出,分別斬獲戶外營銷類、快閃類年度專項(xiàng)獎(jiǎng)!
豐巢互動(dòng)媒體成立于2016年12月,基于智能快遞柜網(wǎng)絡(luò)的龐大媒體點(diǎn)位數(shù)量、高活躍日均包裹交互量構(gòu)筑超規(guī)模流量池,將廣告展示植入消費(fèi)者的必經(jīng)生活軌跡中,挖掘多場景營銷潛力,形成多次觸達(dá),搶占用戶心智。此次蟬聯(lián)「年度最佳媒體平臺(tái)」獎(jiǎng)項(xiàng),再次證明了豐巢互動(dòng)媒體在數(shù)字營銷領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
在戶外營銷類年度專項(xiàng)獎(jiǎng)的角逐中,豐巢互動(dòng)媒體與中糧可口可樂四川公司攜手共創(chuàng)戶外創(chuàng)新營銷案例,以社區(qū)場域?yàn)闋I銷主場,創(chuàng)新媒體的線上線下互動(dòng)玩法,讓產(chǎn)品所見即所得,線上+線下互動(dòng)營銷共完成779萬+曝光,以小預(yù)算實(shí)現(xiàn)大曝光,成功斬獲這一獎(jiǎng)項(xiàng)!這一榮譽(yù)不僅彰顯了中糧可口可樂四川公司在市場營銷領(lǐng)域的卓越實(shí)力,也充分展現(xiàn)了豐巢互動(dòng)媒體在互動(dòng)廣告探索的創(chuàng)新力和執(zhí)行力。雙方的合作通過創(chuàng)意展示和互動(dòng)設(shè)計(jì),為消費(fèi)者帶來了全新的品牌體驗(yàn)。
同時(shí),在快閃類年度專項(xiàng)獎(jiǎng)的競爭中,豐巢互動(dòng)媒體憑借與和平精英合作的《超巨空投 巢聚驚喜 空投節(jié)超級(jí)事件營銷》案例榮獲大獎(jiǎng)。和平精英攜手豐巢將「包裹投遞入柜」與「和平精英空投」概念關(guān)聯(lián)綁定,借由取快遞場景將“空投”氛圍植入全民生活圈,共計(jì)影響人次1030萬+,活動(dòng)3天共計(jì)派發(fā)空投碼開箱禮品1215份,多資源助力實(shí)現(xiàn)和平精英上?？胀杜蓪?duì),全方位散播追空投的樂趣,結(jié)合社交媒體平臺(tái)的廣泛傳播,擴(kuò)大空投節(jié)IP聲量與影響力。
本屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)的主題是“超越邊界”,旨在表彰勇于突破傳統(tǒng)、敢于創(chuàng)新實(shí)踐的營銷案例和媒體平臺(tái)。在中糧可口可樂、和平精英和豐巢的合作案例中,豐巢互動(dòng)媒體都以其獨(dú)特的視角和創(chuàng)意,打破了傳統(tǒng)營銷的界限,通過深入具象的人、事、地點(diǎn),嘗試以場景拓寬、標(biāo)簽組合、模式創(chuàng)新等打造“場景化+數(shù)據(jù)化+模式化”的整合營銷模式,實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者之間的深度連接,幫助品牌用情緒共鳴吸引消費(fèi)者,塑造更具個(gè)性和情感表達(dá)的形象。
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伴隨中糧可口可樂四川公司近年來如生姜+、無糖雪碧、蜜桃味可口可樂等新品的上市營銷過程,也同步展現(xiàn)了豐巢互動(dòng)媒體的廣告形式創(chuàng)新,從品牌柜貼+微信推文+樣品派發(fā)的組合拳,到創(chuàng)意燈箱、展示格口定制等創(chuàng)新模式的共創(chuàng),豐巢互動(dòng)媒體始終致力于提供多場景、多觸點(diǎn)、強(qiáng)互動(dòng)的體驗(yàn),和品牌共創(chuàng)營銷領(lǐng)域的next level,無限接近“所見即所得”,幫助品牌實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的深度互動(dòng)和有效溝通。
豐巢x中糧可口可樂
對(duì)消費(fèi)者而言,消費(fèi)已不僅是追求功能性價(jià)值的滿足,情緒營銷如果能通過契合消費(fèi)者自身的感官愉悅和情緒滿足,讓消費(fèi)者在生活方式上擁有良好體驗(yàn),他們就愿意為此來買單。因此,豐巢互動(dòng)媒體所有創(chuàng)新功能的輸出(包括格口改造、洗衣洗鞋、新品派樣乃至商品零售)都是和消費(fèi)者產(chǎn)生真實(shí)互動(dòng)和情感共鳴的實(shí)現(xiàn)方式。
未來,豐巢互動(dòng)媒體將繼續(xù)秉承“超越邊界”的創(chuàng)新精神,更加關(guān)注消費(fèi)者的情感和感官需求,通過跨行業(yè)、跨媒介的整合營銷,持續(xù)推進(jìn)能力建設(shè),不斷推出更多優(yōu)秀的營銷案例和解決方案,為品牌創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。
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