今年618各大電商平臺紛紛宣布取消預售機制，“購物再簡單、體驗再升級”成為剛性需求。各大品牌和電商平臺紛紛以加碼即時零售賽道，推動即時零售與傳統(tǒng)電商融合作為布局今年618大促活動的重要戰(zhàn)略。

因此，618期間的即配單量應勢增長，據順豐同城數(shù)據，今年618大促期間全場景配送總單量創(chuàng)新高，其中抖音生態(tài)單量同比增長數(shù)倍，商超便利類單量同比增長翻倍，美妝類單量同比增超90%，茶飲類單量同比增超80%，此外，順豐同城補足傳統(tǒng)物流高峰期效率短板的“最后一公里”業(yè)務單量創(chuàng)新高，其中外部合作單量同比增超120%。

即時零售成大促“新勢力”，多品類場景單量增長顯著

618大促雖起源于傳統(tǒng)電商平臺，但隨著消費模式的不斷迭代，即時零售成為今年618大促的“新勢力”。即時零售需要高效高質的即配運力作支撐，在大促期間尤是。成熟的第三方即配平臺是搶抓大促增量的“好幫手”。例如抖音、阿里，便與第三方即配平臺順豐同城達成全生態(tài)合作，接入外賣、小時達等到家場景。618期間，順豐同城抖音生態(tài)的即配單量同比增長數(shù)倍。據悉，順豐同城還與小米深入同城即配合作，支持小米商城App、小米Lite小程序等自有生態(tài)下的私域電商閉環(huán)。截至6月18日24時，2024年小米618大促全渠道累計支付金額突破263億元人民幣，刷新小米歷年大促新紀錄。

近幾年，“即時消費即時滿足”的消費理念不斷“攻占”消費者的心智，商超便利、茶飲類等“需求急”“時效強”的商品，也成為大促增量的主要流向。據順豐同城統(tǒng)計，今年618的商超便利類單量同比增長翻倍，茶飲類單量同比增超80%。此外，6月節(jié)慶類商品的即時需求同樣爆增。在端午假期期間，順豐同城的鮮花配送單量同比增超130%，特殊節(jié)日與大促優(yōu)惠的雙重催化下，不少本地的鮮花商家也享受到了這波即時零售帶來的“紅利”。

值得注意的是，面對即時零售和傳統(tǒng)電商這兩條新、舊賽道，各大品牌和電商平臺除了加碼新賽道的布局外，也在著手推動即時零售與傳統(tǒng)電商的融合。順豐同城透露，作為傳統(tǒng)電商平臺明星類產品——美妝，今年618的平臺單量同比增超90%。顯然，傳統(tǒng)電商品類布局即時零售的策略已見成效。

提速傳統(tǒng)物流“最后一公里”，外部合作單量同比增超120%

在“取消預售”“現(xiàn)貨開賣”這一新變革的催化下，今年618大促激增的訂單給傳統(tǒng)物流的末端配送帶來更多壓力和考驗，即時配送也成為解決問題的“生力軍”。據順豐同城統(tǒng)計，在今年618大促期間，其“最后一公里”業(yè)務單量達成新高。除了加強與順豐集團的末端協(xié)同作用，借助運力網絡融通的方式，順豐同城也為更多其他傳統(tǒng)快遞物流搭建起“高速路”，外部合作單量同比增超120%，讓更多快件更快速、精準地到達消費者手中。

順豐同城的彈性運力網絡具備小時級、分鐘級的服務能力，能在訂單暴增的高峰期為快遞企業(yè)和物流服務商的攬、派、轉運等環(huán)節(jié)運力提供支撐，解決其在高峰期自有運力緊張與單量增長不匹配的問題。同時通過如抖音、阿里等平臺倉配“接駁送”等方式實現(xiàn)半日達、小時達等物流提速，確保訂單在高峰期也能穩(wěn)定履約。

618年中大促已經落下帷幕，“新勢力”的加入，也為這場大促帶來了新增量。不難預測，在下一場萬眾矚目的年終大促中，即時零售市場，將迎來更多的品牌和平臺的加入，期待他們繼續(xù)通過“即時零售”、“即時配送”，為消費者帶來“更優(yōu)更快”的購物體驗。

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