6月12日，2024IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)暨IAI傳鑒頒獎禮在北京舉行，在當(dāng)天公布的第24屆IAI傳鑒國際廣告獎的獲獎名單中，快看漫畫一舉斬獲2銀1銅1優(yōu)秀共計4座獎杯，跨次元營銷實力獲得行業(yè)認(rèn)可。
據(jù)了解，“IAI傳鑒國際廣告獎”是大中華區(qū)知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事評選，由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國商務(wù)廣告協(xié)會、IAI國際廣告研究所于2000年創(chuàng)辦，是業(yè)界公認(rèn)的廣告營銷領(lǐng)域中的重量級權(quán)威獎項，每年來自兩岸四地超過千家企業(yè)的3000多作品與案例參與角逐，入圍率僅為1/3，擁有極高的“含金量”。本次獲獎案例也將進(jìn)入至中國市場出版社出版《IAI廣告作品與數(shù)字營銷年鑒2024》，具有極強(qiáng)的工具價值和參考收藏價值。
此次快看漫畫選送的《拉面范x快看漫畫：拉面范美味破次元企劃》、《農(nóng)夫山泉茶派跨次元畢業(yè)季》、《#誰是下一個CK IDOL#第二季”》三個案例，分別獲得了媒體內(nèi)容營銷銀獎、媒體創(chuàng)新銅獎以及媒體內(nèi)容營銷銅獎，另外由娃哈哈與快看合作的《哈寶游樂園》營銷案例也獲得了場景營銷優(yōu)秀獎。在這些營銷案例中，快看通過IP賦能、定制形象、社區(qū)共創(chuàng)以及線下校園活動等豐富多元的合作，以及站內(nèi)外的“硬廣-內(nèi)容-互動-社區(qū)”這樣的國漫營銷全鏈路，幫助品牌方輕松實現(xiàn)和年輕人的溝通，讓品牌真正走進(jìn)年輕人的內(nèi)心，傳遞“年輕”、“潮流”、“個性化定制”等品牌特質(zhì)以及人格化的情感，以跨次元的營銷實現(xiàn)了品牌破圈、品效合一的效果。
比如在今麥郎旗下拉面范與快看聯(lián)合策劃的“喵喵拉面館美味營業(yè)中”的營銷活動中，拉面范精選了《怦然心動》、《花與隱匿之烏》、《今日晴朗，局部掉龍!》、《再度與你》、《塵夢劇本館》、《又見面了，樓小姐》六大快看人氣IP，并且以創(chuàng)作海報的形式，讓這六大漫畫CP代言拉面范的六大口味，在最大化覆蓋多類型用戶的同時，也極大提升了拉面范口味的賣點，最終實現(xiàn)了超過500萬的瀏覽量，同時還通過漫劇的動態(tài)畫面，充分展示拉面范核心賣點，實現(xiàn)了漫畫IP深度種草的創(chuàng)新。
當(dāng)下，對于互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的Z世代年輕人來說，人氣二次元IP無疑是能最快調(diào)動他們感官記憶并建立感情勾連的內(nèi)容載體，也讓跨次元營銷已成為大熱的營銷方式。而創(chuàng)辦于2014年的快看，是國內(nèi)最大的國漫IP平臺和分享社區(qū)，總用戶超過3.4億，其中85%為00后，超過六成為女性，并且平臺聚集了國內(nèi)80%的頭部優(yōu)質(zhì)IP，覆蓋包括青春、言情、幻想、恐怖懸疑、新國風(fēng)等在內(nèi)的多元化品類?？炜丛谟脩魳?gòu)成、社區(qū)氛圍以及IP運營等方面的優(yōu)勢，也吸引了CK、娃哈哈、COACH、佳能、安德瑪、屈臣氏、今麥郎、聯(lián)想等諸多知名品牌與之展開跨次元營銷合作。
目前，在跨次元營銷領(lǐng)域，快看的漫畫IP也在不斷打破用戶邊界，以更好的承擔(dān)起品牌年輕化營銷專家的商業(yè)人設(shè)，通過跨次元的方式持續(xù)地全方位發(fā)力，幫助品牌占領(lǐng)超新Z世代年輕人的心智，進(jìn)一步提升品牌在這屆年輕人中的獨特影響力。
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