2023年，“村超”一詞火了，作為“榕江(三寶侗寨)和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽”的簡稱，憑借這場由貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣舉辦的別開生面的民間足球盛事，“村超”一詞成功躋身互聯(lián)網十大流行語之列。而更令人震驚的是，根據媒體的統(tǒng)計，當年的村超決賽現場，竟然有高達20萬的觀眾前來觀戰(zhàn)。同時，圍繞“村超”的全網流量也達到了驚人的680億，這無疑再次證明了其無與倫比的火爆程度。

潑天的流量，讓“村超那點事”廣為人知——作為世界上最接地氣的足球賽事之一，讓人津津樂道的是村超的組織者是村民，參賽者也是村民;比賽的獎品，都是又莽又豪橫的雞鵝羊豬牛;“村超”甚至驚動了中國香港明星足球隊，范志毅等國足名宿，以及大洋彼岸的英超球星，為他們隔空點贊。

但其實，除了事件本身值得關注，“村超”的爆火，也離不開抖音開放平臺百億流量的加持作用。

為村超建設一座數字化“投稿大橋”

村超爆火的背后，是榕江縣政府結合村超實際情況，配合抖音這一“村超推手”，在抖音內容平臺上進行優(yōu)質投稿推廣，擴大影響力，才使村超一夜之間，火遍大江南北。

在這個過程中，抖音開放平臺所展現的多樣化功能，成為了推動“村超”成功實現“變現”的關鍵力量。這些功能不僅極大地推動了當地經濟的發(fā)展，更為鄉(xiāng)村振興和區(qū)域經濟的繁榮開辟了一條前所未有的新道路，在幫助當地鄉(xiāng)鎮(zhèn)，實實在在打造鄉(xiāng)村數字化發(fā)展的過程中，發(fā)揮出重要作用，也打造出一連串的成功案例。

榕江縣政府通過運用抖音開放平臺投稿能力，提出村超「全民投稿解決方案」——基于入駐抖音開放平臺的第三方移動應用，網站應用——包含內容投稿、賬號授權、數據管理、直播管理、私域管理、線索組件、互動工具等，打造“拍、剪、播、投、管”一站式服務，用科學的流程化賦能管理體系，助力鄉(xiāng)村數字化推廣工作落地，讓所有關于“村超”的視頻，都能毫無阻滯地快速被更多人看到。

一鍵式、全鏈路UGC、PGC投稿，打通村超推廣之路

榕江縣政府為村民/素人和達人投稿架橋鋪路。

一方面，官方團隊現場精心剪輯了海量視頻素材，經過細致的內容優(yōu)化和測試數據分析，確保投稿流程的順暢無阻。在此基礎上，團隊提前積累了數以萬計的精美視頻素材，為后續(xù)的推廣和宣傳奠定了堅實的基礎。同時當地政府積極搭建發(fā)布裝置，充分利用抖音開放平臺提供的H5分享跳轉鏈接能力，幫助村民快速發(fā)布視頻，并掛載當地特色團購鏈接，讓每個人都能輕松成為村超推薦官。

另一方面，政府建立完善的獎勵機制。村民只要通過“碰一碰”將視頻發(fā)出，政府即獎勵1元;而掛載POI或小黃車，不但可以輕松完成帶貨，銷售商品還能讓村民獲得額外的傭金，進而增加他們的日常收入，而且，借助抖音開放平臺提供的“投稿任務接口”功能，村民們還有機會通過拍攝視頻收獲5000個點贊來累積現金獎勵，這無疑為他們提供了更多增收的可能性。

BGC投稿矩陣賬號，讓投稿更豐富更可控

榕江縣政府與抖音官方及其服務商伙伴螃蟹科技攜手，共同構建了一個以媒體賬號和企事業(yè)單位矩陣賬號為核心的BGC投稿矩陣賬號管理體系。這一體系鼓勵并吸引那些具備基礎內容創(chuàng)作能力，同時可受激勵和約束的成員，積極參與矩陣賬號的內容創(chuàng)作。與傳統(tǒng)的用戶自然投稿相比，利用抖音開放平臺的投稿功能來策劃和組織村超的抖音推廣活動，不僅為創(chuàng)作者提供了更多元化的投稿方式和玩法，從而有效提升了投稿的數量和質量，而且使得投稿的主題更加明確和可控，便于對數據和結果進行統(tǒng)一管理和分析。這一舉措不僅豐富了抖音平臺的內容生態(tài)，也為榕江縣政府和相關企事業(yè)單位帶來了更高效的宣傳和推廣效果。

尤為值得一提的是在整個推廣過程中，抖音開放平臺提供的多項能力和技術支持，尤其是與“投稿”直接相關的能力，幾乎被發(fā)揮到極致。

創(chuàng)新打造區(qū)域經濟數字化新引擎

截至目前，村超已成功借助抖音開放平臺進行了兩輪推廣投稿活動。在第一輪投稿中，專業(yè)的新媒體攝影師團隊親臨現場進行素材采集，隨后由經驗豐富的剪輯團隊立即進行實時剪輯處理。當天就制作了1000條視頻，并將視頻制作到二維碼里，交由村超推薦官發(fā)布視頻，總共發(fā)布200條左右視頻，總計曝光75萬。

第二輪投稿則在升級系統(tǒng)后開展，由攝影師現場取材，剪輯團隊現場剪輯，剪輯過程更加絲滑，當天制作視頻400條，視頻質量整體體驗均有所提升，再加之發(fā)布視頻后的紅包激勵，活動持續(xù)6天，共發(fā)布400條視頻，獲得230萬曝光。

榕江新媒體傳播團隊全家福

未來，榕江縣人民政府將與技術團隊深入研討，力求為榕江縣文旅品牌的創(chuàng)新發(fā)展提供更全面、更深層次的支撐，精心構建一個涵蓋廣泛、質量上乘的賬號投稿體系以及全民參與的推薦官投稿體系。通過充分利用抖音開放平臺的強大功能，推動抖音投稿工作的常態(tài)化，將村超賽事、村超合作品牌以及榕江和貴州本地的產業(yè)投稿等多方面內容有機融合。這一舉措旨在傳播地方獨特文化，同時打造區(qū)域經濟數字化的新動力源，進一步利用“村超”這張響亮的名片，為地區(qū)經濟發(fā)展注入新的活力，實現鄉(xiāng)村數字化對本地經濟的積極拉動。

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