5月20日晚8點,天貓年中狂歡節(jié)正式拉開序幕。

在今年的618,淘寶直播借勢AI風潮,與通義大模型聯(lián)動,首次使用通義自研AI生成技術EMO,讓《蒙娜麗莎》等世界名畫“開口說話”。視頻將在5月20日至5月26日登陸北上廣深等一線城市分眾智能屏,為消費者介紹淘寶直播618的核心玩法。

據(jù)介紹,這是淘寶直播第一次使用AI技術進行市場投放,該自研技術創(chuàng)新于talking head領域的工作,無需針對人臉、人頭或者身體部分做建模或者表征,用戶只需要上傳一張靜態(tài)照片+一段音頻(說話、唱歌、rap均可),即可自動生成一段表情生動的AI視頻。

在淘寶直播生成的5支視頻中,分別邀請TVB識貨主播陳敏之、東方甄選主播頓頓、胡可、羅永浩、金莎獻聲,【蒙娜麗莎】開口以陳敏之的港普,介紹自己的「歐式波浪卷」,【戴著珍珠耳環(huán)的少女】配上胡可俏皮的配音,流暢自然地介紹淘寶直播在天貓年中狂歡節(jié)為觀眾帶來的系列福利活動,從億元紅包雨、定金0元購到秒殺爆品、大牌補貼、超大額買返紅包等等。

這些AI名畫創(chuàng)意視頻以頗為新穎的營銷方式,吸引了不少用戶的好奇與關注,成為阿里自研技術應用的成功案例,達成平臺+頭部主播+AI研究的三贏局面。

如何用更創(chuàng)新的方式吸引用戶,成為電商行業(yè)的重要議題。近年來AI技術的成熟應用,讓用戶看到了各類AI生成的創(chuàng)意素材,此次淘寶直播與通義大模型合作推出的AI創(chuàng)意視頻再次給人以耳目一新的感覺。

從此次預熱的推廣方式與已公開的活動介紹可以看到,綜合史無前例的大促組合拳,淘寶直播正在醞釀一場聲量與銷量的集中爆發(fā)。

去年雙11,淘系共創(chuàng)下了89個破億直播間和834個破千萬直播間的輝煌記錄。直播作為商家生意的第二增長曲線,擁有極大的增量空間。對于一年一度的618大促,淘寶直播近期動作不斷,在價格力和用戶體驗上不斷加碼。

值得一提的是,今年重磅推出直播筆筆返紅包王炸玩法,投入近億級平臺預算,上萬直播間可買一單返一單,最高可返100元,該玩法有望促進成交轉化、吸引新客、提升客單,助力淘寶主播大促成交爆發(fā)。

除此之外,今年618直播聚焦在用直播電商“定點爆發(fā)”的能力,將商品通過直播的場景營銷方式快速引爆。平臺首推「萬人團」直播團購玩法,在官方補貼加碼助力下,消費者以低價搶購大牌正品,還有低至1折的「賣空全家桶」可享。通過在直播間內(nèi)短時間匯聚高意向用戶,以相對低價換取爆發(fā)式銷量,助力商家高效引爆主打單品實現(xiàn)生意增長。

與此同時,淘寶直播的「閃降」玩法今年也迎來更多驚喜。除了平臺補貼和商家讓利,直播間首次可繼續(xù)疊加品類券與88VIP消費券,覆蓋上萬個頭部品牌直播間,超過十萬款貨品,讓用戶全程樂享海量優(yōu)惠買不停。

除了好貨好價,今年618淘寶直播還將引入章小蕙、張馨予等近100位明星新咖入駐淘寶直播,由淘天直播運營團隊操盤,拓展618淘寶直播的硬實力。電商直播競爭激烈的當下,各方積極投入資源孵化自有主播、打造專屬直播內(nèi)容,淘寶直播選擇以全托管模式,減少新人主播的運營負擔,邀請本身具有一定話題度和影響力的明星新咖加入,在為平臺引入更多關注的同時,也將吸引更多大咖跟進入駐。

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