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    善于制造爆款!微電影成功不是偶然,九號公司實(shí)力原來這么強(qiáng)?

    在近期的微博電影影響力熱榜上,一部微電影引發(fā)了廣泛討論,那就是由九號公司與品牌代言人易烊千璽聯(lián)手打造的《記憶奇旅》。自上線以來,《記憶奇旅》在全網(wǎng)曝光量接近20億,累計(jì)播放量超過1.7億次,討論量超過1500萬,微博熱搜話題達(dá)到12個,連續(xù)三天位居微博電影影響力榜熱映TOP1和TOP2,且在愛奇藝觀影人群中,19-24歲年輕用戶占比近44%。

    看到這里我就很好奇了,一家聚焦在創(chuàng)新短交通和服務(wù)機(jī)器人領(lǐng)域的公司,如何拍出了一款具有爆款潛質(zhì)的品牌“廣告片”?深入觀察九號公司的發(fā)展歷程,拍攝這樣一則影片,既出人意料,又不足為奇。

    要知道,九號公司還是很擅長打造爆款的。譬如他們曾將電動平衡車從奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)級爆款,截至2023年3月,九號電動平衡車全球銷量超過400萬輛。隨后又入局電動滑板車市場,截止目前全球出貨量超1200萬臺,成為眾多用戶短途代步滑板車推薦首選,而且還是各路潮人拍照搭子。

    不局限于此,九號公司隨后推出電動卡丁車,以及更有科技感的智能兩輪電動車,引領(lǐng)行業(yè)智能化成為年輕人追逐的爆款。特別是九號公司洞察到“最后一公里”以及“5-50公里”的中短途出行需求,精準(zhǔn)的“市場需求洞察”和“技術(shù)硬核實(shí)力”的相輔相成。

    令人意外的是,九號在品牌微電影領(lǐng)域也保持了爆款產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。其劇情把握了年輕人挑剔的口味,通過逐步增加懸念,融入科技元素,重新設(shè)計(jì)記憶。構(gòu)建遺憾、記憶與現(xiàn)實(shí)交錯的情節(jié),通過《記憶奇旅》激發(fā)人們勇往直前的動力。這與年輕人喜愛輕戶外、特種兵出行、Citywalk等風(fēng)潮背后勇敢探尋美好生活的愿景不謀而合。電影海報(bào)級別的畫面,引發(fā)共鳴的敘事,也可見九號在營銷上的用心與創(chuàng)新。

    接連的爆款,也證明了九號公司是真正做到了懂用戶,才能以敏銳的嗅覺和對市場需求、情緒的前瞻性,給予成功的判斷。尤其在與用戶溝通方面,九號公司每年舉辦多場產(chǎn)品經(jīng)理見面會,收集真實(shí)反饋,為其爆款產(chǎn)品打下基礎(chǔ)。公司不僅停留在產(chǎn)品層面,還深入用戶使用場景,與用戶共同參與活動,了解用戶文化,從而洞察需求。如新品九號電動遠(yuǎn)行者F2z100,滿足用戶周末郊外短途游需求,實(shí)現(xiàn)“無感”出行,讓用戶享受自由出行的樂趣。

    而根據(jù)2023年中國兩輪電動車行業(yè)白皮書顯示,九號也以智能、安全、創(chuàng)新成為用戶更深刻的感知。來自于用戶的需求轉(zhuǎn)化成優(yōu)異的產(chǎn)品競爭力,再為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。這種九號特有的用戶溝通模式形成了有效且高效的良好反饋循環(huán),爆款就在這里產(chǎn)生。

    總的來說,九號公司&易烊千璽微電影《記憶奇旅》不僅是一部廣告片,更是一次與用戶深層溝通的嘗試。影片沒有直接推銷產(chǎn)品,而是通過品牌精神和用戶共同探索生活的美好,展現(xiàn)了品牌、產(chǎn)品和用戶共同成長的積極力量。這種深入人心的品牌傳播方式,讓九號公司的品牌形象又了很大提升。

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