近期由九號(hào)公司出品、易烊千璽領(lǐng)銜主演的品牌微電影《記憶奇旅》登入各大流媒體平臺(tái),該微電影上映后在年輕人群體里獲得了口碑和播放量的雙豐收。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,《記憶奇旅》上線不到4天全網(wǎng)累計(jì)播放量超過(guò)了1.7億次,如果換算成以線下電影上映的形式,按照貓眼4月24日統(tǒng)計(jì)的全國(guó)影院最新36.4元的平均票價(jià)計(jì)算,九號(hào)公司的該微電影相當(dāng)于已經(jīng)拿到近62億票房。
然而九號(hào)公司微電影《記憶奇旅》不止是因?yàn)橛幸嘴惹Лt的標(biāo)簽才火,還與傳遞的九號(hào)公司品牌態(tài)度“無(wú)畏出發(fā),奇妙即現(xiàn)”有關(guān),契合當(dāng)下年輕人在追求美好生活、自由的精神有著強(qiáng)烈共鳴。
據(jù)微博相關(guān)數(shù)據(jù),該微電影在近期產(chǎn)生了12個(gè)微博熱搜話題,連續(xù)3天登上微博電影影響力榜熱映第一和第二,且在愛(ài)奇藝觀影人群中,19-24歲年輕用戶占比近44%??梢哉f(shuō),《記憶奇旅》引爆年輕用戶群體,可謂圈粉無(wú)數(shù)。
(貓眼電影統(tǒng)計(jì)的全國(guó)影院最新36.4元的平均票價(jià))
對(duì)于此番亮眼成績(jī)的品牌微電影,可以反映出九號(hào)公司對(duì)于主流市場(chǎng)消費(fèi)群體的精準(zhǔn)把握,尤其是電動(dòng)兩輪車(chē)等消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品,九號(hào)的產(chǎn)品和品牌經(jīng)營(yíng)策略更懂年輕用戶,通過(guò)多種方式圈層年輕用戶,實(shí)現(xiàn)品牌形象及口碑的提升。
此外,九號(hào)公司還會(huì)通過(guò)舉辦產(chǎn)品經(jīng)理見(jiàn)面會(huì)、九友會(huì)等活動(dòng)與廣大年輕用戶玩在一起,讓品牌與用戶有更好的溝通,一方面九號(hào)能洞察年輕用戶需求、喜好,另一方面也能反哺公司的電動(dòng)兩輪車(chē)等產(chǎn)品研發(fā),讓九號(hào)產(chǎn)品體驗(yàn)更懂用戶。
除了圈層年輕用戶的電動(dòng)兩輪車(chē)、電動(dòng)滑板車(chē)外,在全球化布局之下,海外市場(chǎng)九號(hào)公司還有智能割草機(jī)器人、全地形車(chē)等為代表的細(xì)分業(yè)務(wù)。比如智能割草機(jī)器人方面,今年第一季度實(shí)現(xiàn)3.31萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量,銷(xiāo)售收入為1.8億元,同比增長(zhǎng)2.67倍,并成為全球首個(gè)用戶激活量超3萬(wàn)臺(tái)的無(wú)埋線割草機(jī)品牌。
然而在全球化拓展上,單純依靠產(chǎn)品力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,因此九號(hào)公司“因地制宜”,采用了全球化精細(xì)經(jīng)營(yíng)的策略,比如入駐了Amazon、Costco、Walmart等主流電商平臺(tái)及線下商超,并在荷蘭、德國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家設(shè)有子公司或辦事處,通過(guò)多區(qū)域本地化運(yùn)作,構(gòu)建針對(duì)性的長(zhǎng)效服務(wù)及營(yíng)銷(xiāo)體系,大大增加品牌用戶歸屬感。
有正確、明了的經(jīng)營(yíng)策略,落地到實(shí)際中還需要硬實(shí)力支撐,今年一季度九號(hào)公司研發(fā)投入同比增長(zhǎng)29%至1.64億元,近三年累計(jì)研發(fā)支持更是超過(guò)了17億元。正因此九號(hào)公司在技術(shù)維度上實(shí)現(xiàn)形成持續(xù)創(chuàng)新的源動(dòng)力,也是全球化拓展的底氣所在。
在九號(hào)公司2024年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告中顯示,一季度公司營(yíng)收25.62億元,同比增長(zhǎng)54.18%,歸屬母公司股東凈利潤(rùn)1.36億元,同比675.34%。其中,智能電動(dòng)兩輪車(chē)延續(xù)了去年高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入11.9億元,同比增長(zhǎng)119%,實(shí)現(xiàn)單季度銷(xiāo)量41.69萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)126%。
在全地形車(chē)領(lǐng)域,得益于對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的不斷拓展、對(duì)用戶需求的全面覆蓋以及強(qiáng)大的產(chǎn)品能力,公司全地形車(chē)業(yè)務(wù)營(yíng)收進(jìn)入快速增長(zhǎng)期,收入同比增長(zhǎng)超90%至2.15億元。在電動(dòng)滑板車(chē)、電動(dòng)平衡車(chē)等優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)領(lǐng)域發(fā)展依舊穩(wěn)健,全新發(fā)布的九號(hào)電動(dòng)滑板車(chē)F2升級(jí)版和E2Plus升級(jí)版也在持續(xù)完善產(chǎn)品序列。
總的來(lái)說(shuō),九號(hào)公司能在今年一季度取得此番亮眼的成績(jī),與其極具前瞻性和正確性的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略密不可分,聚焦短交通和機(jī)器人兩大領(lǐng)域等其他細(xì)分領(lǐng)域,穩(wěn)步發(fā)展?;诳萍紕?chuàng)新實(shí)現(xiàn)驅(qū)動(dòng)整個(gè)行業(yè)從紅海走向新藍(lán)海也持續(xù)打開(kāi)公司更廣闊的成長(zhǎng)空間。而與易烊千璽攜手演繹的微電影《記憶奇旅》出圈這樣的新品牌營(yíng)銷(xiāo)方式,也讓越來(lái)越多的年輕人熟知九號(hào),未來(lái)希望九號(hào)繼續(xù)破圈把“無(wú)畏出發(fā),奇妙即現(xiàn)”的品牌態(tài)度延續(xù)下去,推出更多令人驚喜的智能科技產(chǎn)品。
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