近日，鴻蒙生態(tài)智慧營銷平臺 “鯨鴻動能”與金投賞正式官宣合作。作為金投賞目前公布的首個鉆石合作伙伴，雙方將在2024金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎共同開啟「智慧多場景營銷」和「海外品牌入海」兩大賽道。

當(dāng)一個知名廣告平臺“牽手”亞洲規(guī)模最大的商業(yè)創(chuàng)意類獎項，這將是商業(yè)營銷領(lǐng)域又一次強強聯(lián)合，也將給行業(yè)帶來“億點點不一樣”。

時間回到2022年11月，在金投賞國際創(chuàng)意節(jié)的舞臺上，華為宣布“HUAWEI Ads”升級為“鯨鴻動能”;17個月后的今天，煥新升級的鯨鴻動能正在以更強大的商業(yè)能力、更豐富的營銷觸點，帶給合作伙伴更多商業(yè)增長點。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，鯨鴻動能擁有12大月活過億的原生APP，全球超過6萬個應(yīng)用集成Ads Kit，服務(wù)全球170多個國家和地區(qū)客戶。在智慧多場景營銷、國際化運營方面積累了深厚的知識與經(jīng)驗。

過去幾十年里，營銷行業(yè)經(jīng)歷了巨大的變革。從傳統(tǒng)媒體廣告，到后來的互聯(lián)網(wǎng)廣告和社交媒體營銷，營銷手段和渠道在發(fā)展變化的同時也互相滲透交融，以華為、蘋果等為代表的移動設(shè)備廠商基于自己的硬件終端及應(yīng)用生態(tài)，掌握了大量的用戶流量和傳播渠道，讓廣告營銷實現(xiàn)了“硬件+軟件”層面的高效協(xié)作。

「智慧多場景營銷」代表一種新的營銷趨勢，在AI算法、大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的信息流支持下，營銷平臺可以幫助品牌以消費者所在的“不同場景”為基礎(chǔ)，通過精準識別和分析消費者的需求和行為，提供個性化、精準化的營銷策略, 在提升用戶體驗的同時，大大提升了廣告的轉(zhuǎn)化率。

依托華為1+8+N全場景戰(zhàn)略，HarmonyOS以全場景分布式操作系統(tǒng)打通軟硬件生態(tài)，智能家居、智慧辦公、智慧出行、運動健康、影音娛樂等場景互聯(lián)互通，帶給用戶更豐富、更便捷、更安全的體驗，帶給開發(fā)者、廣告主更高的效率和商業(yè)回報。

隨著近期越來越多的應(yīng)用廠商啟動鴻蒙原生應(yīng)用的開發(fā)工作，在未來可商用的HarmonyOSNEXT鴻蒙星河版操作系統(tǒng)上，我們也將看到鯨鴻動能為代表的智慧多場景營銷理念如何通過鴻蒙生態(tài)豐富的移動終端、可穿戴設(shè)備、智能座艙等窗口，讓品牌得以“潤物細無聲”的觸達用戶心智。

除了「智慧多場景營銷」賽道，鯨鴻動能還將目光關(guān)注在「海外品牌入?！官惖馈Ｖ袊薮蟮南M市場一直以來是海外品牌全球化的必經(jīng)之路。海外品牌入海需要找到既懂中國市場又兼具國際化思維的營銷平臺，這二者缺一不可。如果不能具備能夠匹配國內(nèi)市場需求的智慧營銷能力，海外品牌將難以從激烈市場中“破圈”突圍，只能在存量競爭中焦灼。另一方面，如果海外品牌選取的營銷平臺“太過本土化”，無法在海外品牌的本地與國際化運營策略中找到平衡，則容易導(dǎo)致品牌形象和價值的錯位，即使短期內(nèi)在本土市場取得一定商業(yè)增長，但長期來看，“削足適履”往往會對品牌全球?qū)用娴臓I銷帶來負面影響。

一直以來，鯨鴻動能堅持用全球化+本地化的思維經(jīng)營產(chǎn)品，在國際化營銷領(lǐng)域積累了深厚經(jīng)驗。在幫助國內(nèi)品牌出海的過程中，鯨鴻動能將華為數(shù)十年來國際化運營所積累的經(jīng)驗賦能出海企業(yè)，幫助其適應(yīng)出海目的地的用戶習(xí)慣、社會文化背景以及相關(guān)法律法規(guī)。在幫助沙特旅游局、馬來旅游局等代表的行業(yè)頭部海外品牌進入中國市場的過程中，鯨鴻動能也能通過全場景、全鏈路營銷解決方案，幫助海外品牌強勢入局中國市場。

在當(dāng)下以大模型、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)為代表的全球新一輪產(chǎn)業(yè)革命到來之際，營銷行業(yè)也將在新技術(shù)、新需求的影響下產(chǎn)生前所未有的創(chuàng)新變革，以多場景智慧營銷、全球化營銷經(jīng)驗為核心競爭力的鯨鴻動能與金投賞攜手，將引領(lǐng)營銷行業(yè)變革趨勢。也將通過此次攜手，將更多優(yōu)秀的廣告營銷創(chuàng)意與見解與更多合作伙伴分享，共同探索面向未來的品牌與行業(yè)共贏之路。

或許在未來某一刻，我們回望今天，“營銷”二字的含義會與此刻早已經(jīng)“億點點不一樣”，這種改變，或許就是從鯨鴻動能與金投賞的官宣合作開始。

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