4月19日，由安徽省委網(wǎng)信辦與微博聯(lián)合主辦，中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究院提供學(xué)術(shù)支持的“高質(zhì)量·新融合·最強(qiáng)音——2024政務(wù)V影響力大會(huì)”在安徽合肥舉行。微博CEO王高飛在致辭中指出，一直以來，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)成果顯著，政務(wù)微博緊跟時(shí)代步伐、持續(xù)創(chuàng)新，練就了快速響應(yīng)、議題設(shè)置、跨界融合、IP打造等多重能力，政務(wù)微博的角色也從“發(fā)布”“問政”“行政”窗口，進(jìn)一步成為政務(wù)宣傳、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)基石。他表示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迎來重要機(jī)遇，國(guó)家倡導(dǎo)的新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)在各地廣泛實(shí)踐，微博積極發(fā)揮社交平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為加速形成新質(zhì)生產(chǎn)力貢獻(xiàn)“微博之力”，其中政務(wù)微博正從三個(gè)層面發(fā)揮作用。

首先，是以社交媒體之力助推社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

王高飛表示，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是一個(gè)全方位推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過程，不僅涵蓋生產(chǎn)供給領(lǐng)域的革新，也涉及營(yíng)銷宣傳的變革。隨著近兩年城市品牌建設(shè)與文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型加速融合發(fā)展，政務(wù)微博逐漸成為塑造城市名片的網(wǎng)絡(luò)主陣地。王高飛介紹道，過去一年，微博與多地政務(wù)官微、主流媒體深度合作，成功打造出一系列城市品牌IP，從淄博“趕烤”到榕江“足球村超”，再到年末爆火出圈的哈爾濱冰雪文化，“一批現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅城市通過微博講述城市故事、解鎖新時(shí)代流量密碼。不僅用互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新表達(dá)為城市品牌建設(shè)注入了新活力，更為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動(dòng)能。”

據(jù)悉，2023年貴州省黔東南州舉辦的“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽(簡(jiǎn)稱村BA)與足球超級(jí)聯(lián)賽(簡(jiǎn)稱村超)在微博平臺(tái)上受到了廣泛矚目。相關(guān)討論多次登上熱榜和新聞?lì)^條，累積瀏覽量逾200億次。通過與@中國(guó)三農(nóng)發(fā)布、@中國(guó)婦女報(bào)等政務(wù)微博的合作，并借助#榕江村超推介團(tuán)入駐微博#等話題推廣，活動(dòng)的影響力得到進(jìn)一步提升。

同時(shí)，政務(wù)微博作為政府與公眾間良性互動(dòng)的橋梁，也是政府部門傾聽民意、輔助決策的重要窗口。在王高飛看來，基于這一獨(dú)特定位，政務(wù)新媒體持續(xù)以數(shù)據(jù)為引擎，融合創(chuàng)新思維，加速新質(zhì)生產(chǎn)力在政府決策中的應(yīng)用，推動(dòng)決策過程更加科學(xué)。

去年五一和今年春節(jié)期間，微博與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、文化和旅游部等部門，聯(lián)合發(fā)起網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，最終形成《回鄉(xiāng)見聞》《2023本公司旅游質(zhì)量報(bào)告》等行業(yè)深度觀察報(bào)告，記錄了幾億微博用戶眼中的城鄉(xiāng)變化、鄉(xiāng)村振興進(jìn)程和旅游發(fā)展新動(dòng)向，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和創(chuàng)新思維成果，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供數(shù)據(jù)支持和創(chuàng)造性視角。

第二，以多元傳播打造融合發(fā)展新樣板。

王高飛指出，新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)也是一個(gè)創(chuàng)新生態(tài)的過程，在傳播領(lǐng)域需要各方攜手深化內(nèi)容創(chuàng)新、加強(qiáng)跨行業(yè)融合協(xié)作。為此，近年來政務(wù)微博持續(xù)探索、踐行多元化的傳播策略：通過與年輕人熱衷的時(shí)尚美妝、非遺文化、影音劇綜等潮流領(lǐng)域跨界合作，助力構(gòu)建起融合發(fā)展新格局。

以河南省委宣傳部大力支持下舉辦的“微博文化之夜”為例，@國(guó)家博物館、@天津博物館、@中國(guó)工美館中國(guó)非遺館 等100多個(gè)政務(wù)領(lǐng)域的官方微博參與了線上宣傳，以多元形式展現(xiàn)了中華文化魅力，與亮相活動(dòng)的文化名人、博物館、非遺傳人及多領(lǐng)域?qū)W者和大V一道，呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩紛呈的文化盛宴。最近微博又與文化和旅游部、國(guó)家民委、全國(guó)婦聯(lián)等多部委聯(lián)手啟動(dòng)#煥新非遺計(jì)劃#，數(shù)十位非遺傳承人和超過150位大V“非遺合伙人”加入其中，共同助力傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

去年微博還與平臺(tái)政法、文博、消防、醫(yī)療、國(guó)資央企等多領(lǐng)域政務(wù)官微攜手，跨界聯(lián)動(dòng)了《狂飆》《種地吧》《流浪地球》《問心》等20余部熱門影視劇綜，通過政務(wù)視角解讀劇情、講述背后故事等形式，探索出政務(wù)與文藝結(jié)合的破圈傳播新范式，贏得廣大年輕網(wǎng)友積極響應(yīng)。

第三，以正能量引領(lǐng)最強(qiáng)音，凝聚新時(shí)代社會(huì)共識(shí)。

“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力需要‘各界齊心’，發(fā)揮集體智慧優(yōu)勢(shì)，更需要凝聚共識(shí)、攜手奮進(jìn)。”作為國(guó)內(nèi)最具影響力的社交媒體平臺(tái)，微博一直致力于助力社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，16 萬政務(wù)微博持續(xù)提升運(yùn)營(yíng)能力，在大事小情中凝聚社會(huì)共識(shí)傳遞正能量。

王高飛表示，隨著政務(wù)微博的不斷成熟，對(duì)公共輿論發(fā)展起到的正面引導(dǎo)作用越來越顯著。通過加強(qiáng)政務(wù)公開議題引導(dǎo)，政務(wù)微博將主旋律以有溫度、接地氣的方式傳播給公眾，拉近了政府與民眾的距離，加快了社會(huì)共識(shí)的凝聚。數(shù)據(jù)顯示，僅2023年就有近1500個(gè)政務(wù)號(hào)相關(guān)話題登上熱搜，其中消防官微熱搜數(shù)更是達(dá)400多個(gè)，有效推動(dòng)了社會(huì)對(duì)消防的關(guān)注、學(xué)習(xí)和參與。

同時(shí)，政務(wù)微博在應(yīng)急管理中，也一直扮演著鏈接器的角色。去年，在京津冀暴雨、甘肅地震等突發(fā)災(zāi)情中，政務(wù)微博進(jìn)一步完善應(yīng)急救災(zāi)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)快速響應(yīng)。通過鏈接政府、媒體和社會(huì)資源，打通信息救助通道，助力災(zāi)情應(yīng)對(duì)與災(zāi)后重建，為社會(huì)治理高質(zhì)量運(yùn)行保駕護(hù)航。2023年，京津冀地區(qū)遭受臺(tái)風(fēng)引發(fā)的極端強(qiáng)降雨影響，從7月30日至8月10日，逾8800個(gè)政務(wù)官微發(fā)布了與暴雨相關(guān)的信息，充分體現(xiàn)了微博在公共服務(wù)中的價(jià)值。

值得一提的是，王高飛在演講中還分享了政務(wù)微博在提升國(guó)際傳播力方面發(fā)揮的獨(dú)特作用。2023年，政務(wù)微博緊扣主題主線，圍繞全國(guó)兩會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)、“一帶一路 ”國(guó)際合作高峰論壇以及杭州亞運(yùn)會(huì)等重大宣傳議題，精心策劃報(bào)道，營(yíng)造正能量飽滿、主旋律昂揚(yáng)的輿論氛圍，成為信息傳播與國(guó)際社會(huì)互動(dòng)交流的重要平臺(tái)，通過與國(guó)內(nèi)外政務(wù)官微聯(lián)動(dòng)，有效促進(jìn)了國(guó)際交流與合作。

現(xiàn)如今，政務(wù)微博已全面融入政府日常工作，從政務(wù)公開、政務(wù)服務(wù)、社會(huì)治理等多個(gè)維度展現(xiàn)新質(zhì)生產(chǎn)力效能，為中國(guó)式現(xiàn)代化的全面推進(jìn)貢獻(xiàn)了力量。未來，微博將始終攜手各界力量，為構(gòu)建融合傳播新格局、凝聚社會(huì)共識(shí)、奏響時(shí)代最強(qiáng)音貢獻(xiàn)力量。

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